Analist: 'maak me CEO, ik kan Starbucks in China omdraaien'

Shaun Rein, een senior analist van China Market Research, nam geen blad voor de mond over de haperende prestaties van Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) in China toen hij vrijdag met CNBC sprak.

Volgens hem heeft Starbucks het moeilijk in China, ook al floreren ervaringsgerichte consumentencategorieën zoals sportkleding omdat het al jaren "grote strategische fouten" maakt in de regio.

"Starbucks was vroeger luxe in een kopje - nu is het gewoon dure koffie in een slechte omgeving", merkte de analist op, eraan toevoegend dat 'ik erg bearish ben' over Starbucks-aandelen die momenteel zo'n 20% zijn gedaald ten opzichte van het hoogste punt sinds het begin van het jaar.

Starbucks kan op prijs niet concurreren met lokale koffieketens

Shaun Rein zei dat hij onlangs een "heel slechte ervaring" had bij een Starbucks-outlet, waar 40% van de premium menu-items niet eens beschikbaar waren.

In zijn interview met CNBC zei de analist dat SBUX zijn ambitieuze aantrekkingskracht heeft verloren in China, een markt waar het ooit symbool stond voor verfijning en opwaartse mobiliteit.

"Ze zijn duur gebleven, maar hun verkooppunten zijn verschrikkelijk", voegde hij eraan toe. Rein bekritiseerde Starbucks ook omdat het probeerde te concurreren met lokale rivalen zoals Luckin Coffee op prijs, met het argument dat "je niet kunt concurreren met Chinese bedrijven op prijs."

In plaats daarvan, voegde hij eraan toe, moet SBUX terugkeren naar zijn roots: premium koffie, een verfijnde winkelervaring en een gevoel van exclusiviteit om dat "luxe in een kopje"-gevoel terug te krijgen.

SBUX moet samenwerken met lokale bedrijven in China

Shaun Rein is ervan overtuigd dat een samenwerking met een lokaal bedrijf als Prima Vera, Hillhouse of Fountain Vest, dat de dynamiek van de binnenlandse markt beter begrijpt, Starbucks kan helpen zijn glorie te herwinnen in de op een na grootste economie ter wereld.

Vervolgens, met een mix van openhartigheid en ambitie, bood Rein een nog gedurfdere oplossing: vergeet commissies en consultants - geef hem gewoon de teugels.

Rein heeft bijna drie decennia in China doorgebracht om Fortune 500-bedrijven te adviseren en heeft verschillende bestsellers geschreven over Chinees consumentengedrag.

Zijn bedrijf heeft met wereldwijde merken samengewerkt aan het navigeren door het complexe retaillandschap van China, en hij pleit al lang voor diepere lokalisatie en culturele vloeiendheid.

Is het de moeite waard om Starbucks-aandelen op het huidige niveau te kopen?

Inderdaad, de verkoop van Starbucks in dezelfde winkel in China is gedaald te midden van een bredere prijzenoorlog, terwijl Luckin vooruit is gegaan met meer dan 20.000 verkooppunten en een technisch onderlegd, app-first model.

Starbucks daarentegen is traag geweest met het lokaliseren van zijn aanbod en winkelervaring, ondanks de lancering van een innovatiecentrum van ¥ 1.5 miljard en het uitrollen van meer dan 78 nieuwe producten in 2024.

Wall Street heeft momenteel een consensus "overwogen" rating voor Starbucks-aandelen, maar het gemiddelde doel van ongeveer $ 93 is in lijn met de prijs waartegen het al wordt verhandeld.

Dat gezegd hebbende, maakt een dividendrendement van 2,58% SBUX-aandelen op zijn minst een beetje aantrekkelijker om te bezitten op het huidige niveau.