De zachte verkoopdaling van Burberry leidt tot een scherpe stijging van de aandelen, analisten juichen tekenen van opleving toe

Burberry rapporteerde een kleiner dan verwachte daling van de vergelijkbare detailhandelsverkopen voor het fiscale eerste kwartaal, waardoor beleggers een vroege glimp opvangen van de voortgang in het turnaroundplan van het Britse luxemerk.

Het bedrijf zei vrijdag dat de vergelijkbare winkelverkopen met 1% daalden voor het kwartaal dat eindigde op 28 juni, beter dan de verwachtingen van analisten van een daling van 3%, volgens een door het bedrijf samengestelde consensus.

De aandelen van de trenchcoatmaker stegen scherp na de aankondiging en stegen tegen het middaguur met 6,45% op de London Stock Exchange.

Het aandeel is nu bijna 36% gestegen sinds het begin van het jaar, gesteund door het groeiende vertrouwen van beleggers in het nieuwe leiderschap en de strategische richting van het bedrijf.

De totale retailomzet voor het kwartaal bedroeg £ 433 miljoen ($ 581 miljoen), waarbij Burberry een opeenvolgende verbetering in alle regio's opmerkte.

De kwartaalomzetgroei van het bedrijf is gedurende vijf kwartalen achtereenvolgens verbeterd.

De laatste update markeert een bescheiden maar veelbelovende ontwikkeling voor het merk, dat onder druk staat te midden van een bredere vertraging van de wereldwijde luxe-uitgaven.

De reboot van het merk Schulman begint resultaten te tonen

CEO Joshua Schulman, die een jaar geleden bij Burberry kwam van Michael Kors, is begonnen met een reboot van het merk met een focus op kerncategorieën zoals bovenkleding en sjaals, terwijl hij leunt op de Britse erfgoedidentiteit van Burberry.

"De verbetering van onze vergelijkbare omzet in het eerste kwartaal, de kracht in onze kerncategorieën en de toename van de aantrekkelijkheid van het merk geven ons overtuiging in de weg die voor ons ligt", zei Schulman in een verklaring, eraan toevoegend dat de herfstcollectie van het bedrijf 2025 "goed werd ontvangen".

Het bedrijf heeft de afgelopen jaren te maken gehad met tegenwind, heeft meerdere winstwaarschuwingen afgegeven en worstelt om de groei in belangrijke markten vast te houden.

De strategie van Schulman omvat plannen om ongeveer 20% van het wereldwijde personeelsbestand te schrappen - een kostenbesparende maatregel die gericht is op het verhogen van de operationele efficiëntie en het vereenvoudigen van de organisatiestructuur.

Burberry's chief financial officer Kate Ferry merkte op dat het verkeer in de luxesector gematigd blijft, maar wees op groene scheuten op de cruciale Chinese markt.

De verkoop in China daalde tijdens het kwartaal met 5%, een verbetering ten opzichte van de daling van 8% in de voorgaande drie maanden.

Opleving in de VS vergroot het vertrouwen

Een van de lichtpuntjes in de update van Burberry kwam uit Noord- en Zuid-Amerika, waar de omzet met 4% steeg op jaarbasis.

Dit betekende een ommekeer ten opzichte van de daling van 4% in het voorgaande kwartaal en een daling van 9% op jaarbasis in het volledige fiscale jaar 2025.

Schulman schreef de opleving toe aan een bredere aantrekkingskracht in het hele spectrum van luxe consumenten in de VS, van top-tier spenders tot ambitieuze shoppers op drukbezochte winkelcentra.

De VS is nu goed voor bijna een vijfde van de wereldwijde activiteiten van Burberry.

CEO Joshua Schulman zei dat de groei de "diversiteit van de luxeconsument in die markt" aangaf, van elite, high-spenders tot high-traffic mall shoppers.

De VS is goed voor 19% van de activiteiten van Burberry.

Analisten geven vertrouwen aan de turnaround-strategie

Analisten reageerden positief op de update, waarbij UBS opmerkte dat het momentum van het merk lijkt te versnellen.

"Burberry lijkt over de juiste bouwstenen te beschikken voor de volgende fase van zijn turnaround-strategie", aldus Piral Dadhania en Richard Chamberlain van RBC Capital Markets, die opmerkten dat de kwartaalomzetgroei gedurende vijf kwartalen achtereenvolgens is verbeterd.

"Een heroriëntatie van de strategie op bovenkleding biedt meer authenticiteit in een minder concurrerende productcategorie", voegden ze eraan toe.

Analisten van Bernstein werden op dezelfde manier aangemoedigd en schreven dat "dit een bemoedigend teken is dat het zelfhulpprogramma in de goede richting gaat", en zeiden dat verdere winsten kunnen volgen als het bedrijf zijn marketingaanpak en productstrategie verfijnt.

Terwijl Schulman zijn eerste jaar aan het roer voltooit, lijkt de stemming rond Burberry voorzichtig optimistisch.

Hoewel er nog steeds uitdagingen zijn, met name in China en Europa, suggereren de eerste tekenen van herstel en de reactie van beleggers dat de poging van het merk om de koers te corrigeren aan kracht wint.