PepsiCo verhoogt eigendom in Celsius met deal van $ 585 miljoen: rapport

PepsiCo Inc. verdiept zijn investering in Celsius Holdings Inc. met een transactie van $ 585 miljoen die is ontworpen om de distributie en het strategische bereik van het snelgroeiende energiedrankbedrijf uit te breiden, meldde Bloomberg, daarbij verwijzend naar bronnen die bekend zijn met de zaak.

De stap onderstreept PepsiCo's voortdurende push in de lucratieve markt voor functionele dranken en komt te midden van een groeiende vraag van consumenten naar gezondere, prestatiegerichte dranken.

Details van de transactie

Volgens het rapport zal PepsiCo converteerbare preferente aandelen in Celsius verwerven, waardoor het eigendomsbelang op 11% komt.

De deal verlengt de conversieperiode voor PepsiCo's initiële investering in 2022, toen het een belang van 8,5% kocht voor $ 550 miljoen.

Als onderdeel van de laatste overeenkomst krijgt PepsiCo ook het recht om een extra bestuurder voor te dragen in de raad van bestuur van Celsius, waardoor zijn invloed binnen het bedrijf verder wordt versterkt.

In een parallelle ontwikkeling zal Celsius PepsiCo's Rockstar Energy-merk in de Verenigde Staten en Canada overnemen.

PepsiCo blijft internationaal eigenaar van Rockstar en zorgt ervoor dat het merk deel blijft uitmaken van zijn wereldwijde portfolio van energiedranken.

De transactie zal naar verwachting vrijdag al worden aangekondigd, aldus het rapport.

Strategisch energiepartnerschap

De deal verandert de relatie tussen de twee bedrijven aanzienlijk.

Volgens de overeenkomst wordt Celsius de strategische energieleider voor PepsiCo in de VS, waar toezicht wordt gehouden op drie grote energiemerken: Celsius, Alani Nu en Rockstar Energy.

PepsiCo zal ondertussen het voortouw nemen bij de distributie van het portfolio van Celsius in de VS, waarbij het gebruik maakt van zijn uitgebreide retail- en supply chain-netwerk om het marktbereik te vergroten.

Alani Nu van Celsius, een op vrouwen gerichte energiedrank die eerder dit jaar werd overgenomen, zal nu overschakelen naar het distributiesysteem van PepsiCo in de VS en Canada.

De stap is gericht op het versnellen van de aanwezigheid en het groeitraject van Alani Nu in de detailhandel door gebruik te maken van de gevestigde kanalen van PepsiCo.

Door het aanbod van Celsius te integreren in zijn eigen distributiekader, positioneert PepsiCo zich steviger in het groeiende energiedranksegment.

De samenwerking vormt een aanvulling op PepsiCo's drankenportfolio, dat al bekende sport- en prestatiemerken zoals Gatorade en CytoSport omvat.

Marktimpact en groeivooruitzichten

Celsius, opgericht in 2004, heeft de afgelopen jaren een snelle groei doorgemaakt, gedreven door het enthousiasme van de consument voor zijn met vitamines doordrenkte dranken die op de markt worden gebracht als calorieverbrandend en prestatieverhogend.

Het verkoopmomentum van het bedrijf zette zich voort in het tweede kwartaal, met resultaten die de verwachtingen van Wall Street overtroffen na de integratie van Alani Nu.

De aandelen van Celsius sloten donderdag op $ 59,69, waardoor het bedrijf een marktkapitalisatie van ongeveer $ 15,4 miljard heeft.

Het aandeel is de afgelopen jaren aanzienlijk gestegen, omdat beleggers wedden op het vermogen van het bedrijf om een groeiend deel van de energiedrankmarkt te veroveren.

Voor PepsiCo weerspiegelt de stap zijn bredere strategie om zich aan te passen aan veranderende consumentenvoorkeuren, met meer nadruk op gezondere, minder bewerkte producten.

Hoewel het portfolio van PepsiCo zich uitstrekt van ontbijtgranen tot sappen, benadrukt de investering in Celsius het toenemende belang van functionele dranken in zijn groeiagenda.

De deal positioneert beide bedrijven om te profiteren: Celsius krijgt toegang tot de uitgebreide distributiemogelijkheden van PepsiCo, terwijl PepsiCo zijn positie in een van de snelst groeiende categorieën van de drankenindustrie versterkt.