De vakantieverkoop in de VS zal naar verwachting met een bescheiden 2,9-3,4% stijgen, zegt Deloitte

De vakantieverkopen in de Verenigde Staten zullen naar verwachting in het langzaamste tempo sinds de pandemie toenemen, volgens de laatste prognose van Deloitte, die woensdag is vrijgegeven en waarover Reuters bericht.

De studie, die het consumentengedrag en de bredere economische omstandigheden onderzocht, laat zien hoe inflatie, tarieven en beleidsonzekerheid van invloed zijn op aankoopbeslissingen in de aanloop naar het winkelseizoen.

Nu retailers gemengde vooruitzichten afgeven, zal de periode november 2025 tot januari 2026 testen hoe huishoudens hogere prijzen in evenwicht brengen met feestelijke uitgaven, een factor die rechtstreeks van invloed is op ketens van Walmart tot Macy's en zelfs speelgoedmakers zoals Mattel.

Deloitte ziet omzet stijgen tot $ 1,61 biljoen - $ 1,62 biljoen

Deloitte voorspelt dat de verkoop van feestdagen in de VS tussen 2,9% en 3,4% zal stijgen tot $ 1,61 biljoen tot $ 1,62 biljoen dit seizoen.

Dit in vergelijking met een stijging van 4,2% een jaar eerder en een sterkere stijging van 7,2% in 2020-21, toen de uitgaven herstelden na de aanvankelijke pandemische beperkingen.

De prognose is gebaseerd op gegevens van het Amerikaanse ministerie van Handel en het Bureau of Economic Analysis, waardoor de verwachte groei in het zwakste tempo in vijf jaar is.

Consumenten worden selectief, met enquêtes die de bereidheid aantonen om te bezuinigen of aankopen anders te spreiden over het seizoen.

Een PwC-enquête eerder in september voorspelde de sterkste daling van de vakantie-uitgaven sinds de pandemie, en wees erop dat jongere groepen zoals Gen Z tot de krappe budgetten behoorden.

E-commerce overtreft nog steeds de groei van de verkoop in de winkels

Digitaal winkelen blijft veerkrachtig in de algehele vertraging.

Deloitte verwacht dat de e-commerceverkoop dit seizoen tussen de 7% en 9% zal groeien, in grote lijnen in lijn met de groei van 8% vorig jaar.

Ter vergelijking: de verkoop in de winkel zal naar verwachting met slechts 2% tot 2,2% stijgen, tegen 3,4% in 2024.

Dit contrast weerspiegelt de structurele verschuiving in consumentengedrag, waarbij online platforms shoppers blijven aantrekken, zelfs als retailers investeren in zowel digitale als fysieke kanalen.

De cijfers laten ook zien hoe de markt zich aanpast aan post-pandemische patronen. In 2019-20 steeg de vakantieverkoop met 4.9%, maar de stijging tot 7.2% in 2020-21 werd gedreven door een opgekropte vraag en stimuleringsmaatregelen.

Sindsdien zijn de groeicijfers geleidelijk vertraagd als gevolg van moeilijkere macro-economische omstandigheden en het wegvallen van fiscale steun.

Retailers verdeeld over hun prognoses

De vooruitzichten voor de feestdagen van 2025 komen op een moment dat grote Amerikaanse retailers uiteenlopende verwachtingen delen.

Walmart en Macy's hebben hun jaarprognoses verhoogd, wat wijst op vertrouwen in de vraag van de consument, terwijl Target en Best Buy hun verwachtingen hebben gehandhaafd.

Speelgoedmaker Mattel daarentegen heeft zijn prognose verlaagd en toont voorzichtigheid ten aanzien van de vraag naar discretionaire goederen tijdens de feestdagen.

Deze bewegingen onderstrepen de ongelijke prestaties in alle retailcategorieën, waarbij essentiële zaken zoals boodschappen waarschijnlijk beter standhouden dan dure of luxe artikelen.

Deloitte merkte ook op dat sommige consumenten hun aankopen mogelijk vervroegen vanwege zorgen over tarieven en inflatiedruk.

Deze trend zou de verkoop kunnen verschuiven van de traditionele piek eind december, wat de voorraadplanning van retailers bemoeilijkt.