Meta gaat AI-gesprekken minen voor slimmere advertenties: hier is hoe het je feed kan veranderen

Techgigant Meta kondigde woensdag aan dat het gegevens van gebruikersinteracties met zijn AI-chatbot en andere AI-producten zal gaan gebruiken om hypergerichte advertenties aan te bieden op zijn sociale-mediaplatforms.

De aankondiging komt op de hielen van het voortdurende debat over privacykwesties met betrekking tot AI-chatbots, en het nieuwe Meta-plan kan grote wijzigingen aanbrengen in de Facebook- en Instagram-feeds van gebruikers.

De verhuizing gaat in op 16 december en wordt gezien als een belangrijke evolutie in de advertentiestrategie van Meta .

Interessant is dat Meta heeft besloten deze functie niet uit te rollen in landen met strikte privacyregels zoals Zuid-Korea, het Verenigd Koninkrijk en de Europese Unie.

Wat betekent de nieuwe stap van Meta voor je feed?

Facebook- en Instagram-gebruikers kunnen een drastische verandering in hun feeds op sociale media verwachten nadat het nieuwe beleid van kracht is geworden, aangezien gesprekken die gebruikers hebben met de AI-producten van Meta zullen worden geanalyseerd om de advertenties en aanbevolen inhoud die ze zien aan te passen.

Het betekent dat Meta, of het nu via tekst of spraak is via chatbots of AI-apparaten zoals de slimme bril van Ray-Ban Meta, uw interesses analyseert en u dienovereenkomstig advertenties laat zien.

Als een gebruiker bijvoorbeeld wandelen bespreekt met de AI-chatbot, kunnen ze advertenties voor wandeluitrusting of inhoud met betrekking tot buitenactiviteiten op hun Facebook- of Instagram-feeds gaan zien.

Christy Harris, Meta's privacy- en gegevensbeleidsmanager, schetste het nieuwe beleid en zei dat de interacties met Meta's AI naadloos zullen worden geïntegreerd in het bestaande personalisatiekader, waardoor aanbevelingen voor berichten, rollen en andere inhoudsformaten worden verbeterd.

Meta rekent op miljarden actieve maandelijkse gebruikers die lange, serieuze interacties aangaan met zijn AI-producten en rijke gedragssignalen genereren voor het advertentietargetingsysteem van het bedrijf.

Om de advertentietargeting verder te verfijnen, overweegt Meta ook om gegevens van andere AI-tools op te nemen, zoals de AI-beeldgenerator "Imagine" en AI-videofeed "Vibes".

Gevoelige gegevens uitgesloten, maar er blijven zorgen

Ondanks het toegenomen datagebruik heeft Meta gebruikers verzekerd dat gevoelige onderwerpen zoals religie, seksuele geaardheid, politieke opvattingen, gezondheidskwesties, etniciteit, filosofische overtuigingen of lidmaatschap van een vakbond niet zullen worden gebruikt voor gerichte advertentiedoeleinden.

De techgigant verduidelijkte ook dat de gebruikers die interactie hebben met Meta's AI op WhatsApp hun gegevens alleen zullen gebruiken voor advertenties als hun WhatsApp-account is gekoppeld aan Facebook of Instagram.

Ondanks de zelfverzekerde kijk van het bedrijf op het optimale en correcte gebruik van gevoelige gegevens, wordt verwacht dat Meta kritiek zal krijgen op het ontbreken van een opt-out-optie voor het gebruik van AI-interactiegegevens in gepersonaliseerde advertenties; de enige manier om dit te voorkomen is door de AI-producten van Meta niet te gebruiken.

Deze ontwikkeling komt te midden van bredere trends in de technische industrie om geld te verdienen met AI-services. Andere bedrijven zoals OpenAI en Google hebben op AI gebaseerde tools geïntroduceerd die zijn geïntegreerd met advertentie- en winkelfunctionaliteiten.