Kinas e-handelsgiganter kjemper om å dominere markedet for umiddelbar detaljhandel

Alibaba og JD.com, store kinesiske e-handelsselskaper, intensiverer konkurransen om markedsandeler ved å investere tungt i umiddelbar detaljhandel.

Denne strategien fokuserer på leveringstider på 30 til 60 minutter, ifølge en Reuters-rapport.

Kinas største nettbutikker, JD.com og Alibaba, står overfor vekstutfordringer, noe som får investorer til å granske strategiene sine nøye i kommende kvartalsrapporter om inntjening, som er planlagt for henholdsvis tirsdag og torsdag.

Kamp om fart

Selskapene har allerede betydelig markedspenetrasjon, men står overfor press på vareprisene på grunn av en nedgang i forbrukermarkedene.

Denne nedgangen er drevet av bekymringer rundt sysselsetting og lønninger, forverret av en vedvarende nedgang i eiendomsmarkedet.

Netthandelsgigantene er involvert i en ny konkurranse om hastighet, og bruker betydelige kortsiktige rabatter for å tiltrekke seg forbrukere, noe som resulterer i høye kostnader.

Både JD Takeaway fra JD.com og matleveringstjenesten Ele.me fra Alibabas har forpliktet seg til betydelige investeringer i subsidier.

Forrige måned annonserte hver plattform et initiativ på 10 milliarder yuan (1,38 milliarder dollar). JD Takeaway spesifiserte at investeringen ville bli fordelt over et år, mens Ele.me ikke oppga en tidslinje for subsidieprogrammet sitt.

Jason Yu, daglig leder hos CTR Market Research, ble sitert i rapporten:

Nye territorier

Meituan, Kinas ledende matleveringsplattform, utvider virksomheten sin gjennom sin Instashopping-plattform, og tilbyr 30-minutters levering av ikke-matvarer.

Dette kommer etter at JD.com annonserte sin inntreden i markedet for matlevering i februar.

Yu forklarte at JD.com i utgangspunktet tilbød levering via mobiltelefon samme dag.

Fremveksten av plattformer som Meituan, som tilbyr levering av nye Apple iPhones innen 30 minutter, presenterte imidlertid en betydelig utfordring.

Som svar på denne direkte konkurransen utvidet JD.com tjenestene sine til å omfatte matlevering.

I slutten av april utvidet Alibaba sin direktehandelsportal på den innenlandske e-handelsappen Taobao.

Alibabas trekk ga brukerne tilgang til restauranter, kaffebarer og bubble tea-kjeder som er tilgjengelige på Alibabas Ele.me – Kinas nest største matleveringsleverandør etter Meituan – i tillegg til mange andre kategorier, inkludert kjæledyrmat og klær.

Kostnadsbevisste forbrukere ønsker subsidierte utgifter til umiddelbar detaljhandel fra Alibaba og JD.com velkommen.

JD Takeaway-brukere drar nytte av daglige leveringsrabatter på opptil 20 yuan ($2,77) på restauranter som McDonald's, Haidilao og Burger King.

Taobao sin direkte shoppingportal tilbyr en rabatt på 11 yuan for bestillinger på 15 yuan eller mer.

Liu Qi, en 24 år gammel eier av en liten bedrift i Tianjin, var glad da han nylig fant en kokoslatte på JD Takeaway for bare 5,9 yuan.

«Jeg spurte budet, og han sa at han tjener 4 yuan per levering, så i bunn og grunn kjøpte JD.com meg en kopp kaffe og leverte den på døren min», ble Liu sitert i Reuters-rapporten.

Krigskasser

Kinas store e-handelsselskaper, inkludert Alibaba, JD.com og Meituan, har betydelige kontantreserver på henholdsvis 400 milliarder, 144 milliarder og 110 milliarder yuan per 31. desember, ifølge en analyse fra Morningstar.

Denne økonomiske styrken gjør at de kan absorbere de høye kostnadene forbundet med å subsidiere forbrukerrabatter for umiddelbar detaljhandel.

Analytikere antyder at JD.com og Alibabas fornyede fokus på umiddelbar detaljhandel er logisk, selv med sektorens karakteristisk lave profittmarginer.

Dette skyldes delvis at begge selskapene allerede har omfattende budnettverk.

I motsetning til potensielle konkurrenter som PDD Holdings (PDD.O), eieren av Temu, eliminerer dette behovet for en kostbar utvidelse av leveringsinfrastrukturen.

Den uavhengige analytikeren Liu Xingliang i Beijing bemerket at Alibaba og JD.com bruker hyppige kjøp som mat, kaffe og boblete for å øke etterspørselen etter sjeldnere, mer profittrike varer som klær og elektronikk.

Strategien deres er basert på ideen om at økt appbruk vil føre til større totalt forbruk.