Burberry-aksjekursen stiger 15 % på grunn av kostnadskutt og positive resultater; analytikere oppfordrer til forsiktighet, sier at det asiatiske markedet fortsatt er bekymringsfullt.

Aksjene i Burberry steg over 15 % onsdag etter at selskapet avduket planer om å kutte rundt 1700 jobber globalt som en del av et omfattende kostnadsreduksjonsinitiativ, og oppnådde et mye høyere overskudd enn forventet.

Tiltaket forventes å generere besparelser på 60 millioner pund innen regnskapsåret som begynner i april 2027, og signaliserer en mer aggressiv fase i det britiske luksusmerkets snuoperasjonsstrategi under administrerende direktør Joshua Schulman.

Stillingsnedskjæringene representerer nærmere 20 % av Burberrys 9 336 globale ansatte, basert på den siste årsrapporten.

Kunngjøringen kom samtidig med offentliggjøringen av årsresultatet, som viste et justert driftsresultat på 26 millioner pund – godt over analytikernes forventninger på 4,7 millioner pund.

Samlignbart butikksalg falt med 6 % i fjerde kvartal, litt verre enn nedgangen på 4 % i tredje kvartal, men bedre enn analytikernes prognose på en nedgang på 7 %.

«Endringer vanskelige, men nødvendige»: Administrerende direktør; oppsigelser vil ramme kontorbaserte stillinger

Finansdirektør Kate Ferry sa under en samtale om inntjening at reduksjonene hovedsakelig vil ramme kontorbaserte stillinger på tvers av internasjonale lokasjoner, selv om bemanningen i detaljhandelen også vil bli justert for å bedre matche mønstrene for kundetrafikk under høye belastninger.

I Storbritannia vil Burberry fjerne nattskiftet ved trenchcoat-fabrikken i Castleford, selv om selskapet insisterer på at de vil opprettholde sin forpliktelse til britisk produksjon.

«Disse endringene er vanskelige, men nødvendige», sa Schulman, og understreket at fokuset fortsatt er på langsiktig merkevarebygging og lønnsomhet.

«Vi vil fortsette å produsere våre ikoniske trenchcoats i Storbritannia og investere i vårt håndverk og vår arv.»

Siden han tiltrådte som administrerende direktør i 2023, har Schulman hatt i oppgave å gjenopprette Burberrys appell blant ambisiøse luksuskjøpere, hvorav mange har trukket ned forbruket på grunn av inflasjon og økonomisk usikkerhet.

Konsernets salgsresultater har vært ustabile, med synkende etterspørsel i Kina og bekymringer om en nedgang i den bredere luksusvaresektoren.

Likevel ser det ut til at Schulmans innsats har begynt å vise tidlige resultater.

Merkets viktigste kategorier for yttertøy og skjerf sies å få fotfeste, hjulpet av mer fokusert markedsføring og produktposisjonering.

Analytikere maner til tålmodighet til tross for tidlig oppgang, det asiatiske markedet er fortsatt en sentral bekymring

«Burberry ser ut til å følge den riktige strategien for å tilbakestille virksomheten, noe som over tid bør støtte en tilbakevending til positiv omsetnings- og profittvekst», sier RBC Capital Markets-analytikerne Piral Dadhania og Richard Chamberlain i et analysenotat.

Selv om markedets respons på kunngjøringen har vært overveldende positiv, demper også analytikerne forventningene og advarer om at makroøkonomiske risikoer og geopolitiske spenninger kan tynge tempoet i oppgangen.

Markedskonsensus om at aksjene holder, indikerer også en viss motvilje blant investorer mot å hoppe om bord på snuoperasjonen ennå, sier analytikere.

Richard Hunter fra Interactive Investor bemerket at selv om Burberrys omstrukturering og refokusering av merkevaren begynner å gi gjenklang, gjenstår eksterne utfordringer.

«Burberrys nye strategi, som rulles ut etter et vanskelig fjorår, vil ta tid å treffe», sa han.

«Til tross for all den umiddelbare fremgangen, gjenstår det mye å gjøre, og noe av overhenget vil være utenfor det britiske merkets kontroll. Det viktigste asiatiske markedet er en bekymring, ettersom president Donald Trumps tollsatser kan skade forbrukersentimentet ytterligere ettersom de økonomiske utsiktene er usikre,» sa han.

Citi-analytiker Thomas Chauvet la til at gruppens strategiske plan er «robust» og bør frigjøre verdi på mellomlang sikt, selv om han advarte om at gjennomføringsrisikoer og motvind i det globale markedet vedvarer.

Citi forventer at resultat før renter og skatt (EBIT) for regnskapsåret 2026 vil holde seg rundt 134 millioner pund, en beskjeden oppgang som gjenspeiler driftsendringer og ytterligere effektivisering.