Burberry kutter 18 % av den globale arbeidsstyrken i et kostnadsbesparende tiltak midt i en snuoperasjon.

Burberry skal kutte så mange som 1700 jobber over hele verden som en del av et større kostnadskutttiltak, ettersom det britiske motehuset sliter med et utfordrende luksusdetaljhandelsmiljø.

Selskapet sa onsdag at de har som mål å spare ytterligere 60 millioner pund (80 millioner dollar) i løpet av de neste to årene, og oppsigelsene representerer omtrent 18 % av den globale arbeidsstyrken.

Burberry sysselsetter for tiden mer enn 9000 mennesker.

Kunngjøringen kom samtidig med offentliggjøringen av årsresultatet, som viste et justert driftsresultat på 26 millioner pund – godt over analytikernes forventninger på 4,7 millioner pund.

Likevel markerte tallet en bratt nedgang fra de 418 millioner pundene som ble rapportert året før, noe som understreker omfanget av utfordringen administrerende direktør Joshua Schulman står overfor i hans forsøk på å styre merkevaren tilbake til vekst.

Tidlige tegn på bedring midt i et tøft marked

Burberry rapporterte en nedgang på 6 % i sammenlignbart salg for fjerde kvartal som sluttet 29. mars, en liten forbedring i forhold til analytikernes prognoser om en nedgang på 7 %.

Selskapet sa at merkevaresentimentet var i bedring, spesielt innen yttertøy og skjerf, selv om den generelle kundeetterspørselen forble svak.

Schulman, som tok over i juli i fjor, sa at merkevaren fortsatt er i de tidlige stadiene av fornyelsen, men uttrykte tillit til at pågående initiativer vil begynne å bære frukter etter hvert som året skrider frem.

«Vi forventer å se effekten av våre tiltak øke etter hvert som året skrider frem», bemerket Burberry i resultatregnskapet.

Navigering i et skiftende luksuslandskap

Burberrys innsats kommer på et tidspunkt hvor ambisiøse forbrukere trekker tilbake på skjønnsmessige forbruk på grunn av inflasjon og global usikkerhet.

Selskapet har også blitt rammet av redusert etterspørsel etter luksusvarer på inngangsnivå og økende bekymring over potensielle handelstariffer under et andre Donald Trump-presidentskap.

Merkets ikoniske trenchcoats, som selges for rundt 2000 pund, er fortsatt sentrale i strategien, ettersom Schulman jobber med å gjenoppta Burberrys posisjonering innen luksus.

Selskapet står imidlertid overfor en oppoverbakke etter flere tiår med merkevareutvanning og inkonsekvent lederskap – etter å ha skiftet ut fire administrerende direktører det siste tiåret.

De siste årene har Burberrys image endret seg, og de en gang så eksklusive mønstrene har blitt assosiert med masseappell, spesielt i Storbritannia.

Nedrykket fra FTSE 100-indeksen i september i fjor symboliserte kampene til en en gang dominerende aktør i luksusbransjen.

Akselerert spareprogram i gang

Som en del av Schulmans snuoperasjonsstrategi startet Burberry et kostnadsbesparelsesprogram på 40 millioner pund i november 2024.

Selskapet forventer nå at 24 millioner pund av disse besparelsene vil bli realisert i inneværende regnskapsår, med ytterligere 60 millioner pund som mål innen regnskapsåret 27.

Til tross for den siste tidens turbulens er Schulman fortsatt optimistisk. «Tiltakene vi har tatt de siste 90 dagene gjenspeiler vår forpliktelse til å omforme Burberry for langsiktig suksess», sa han.

Aksjene i Burberry har falt med 16 % så langt i år, noe som gjenspeiler investorenes bekymringer om vedvarende svak etterspørsel og gjennomføringsrisiko rundt snuoperasjonsplanen.