Josh Brown stiller spørsmål ved Nikes evne til å snu, og advarer om at NKE er en «fallende kniv».

Nike Inc (NYSE: NKE) har vært den ene store skuffelsen etter den andre de siste årene – og Josh Brown, en anerkjent investor og administrerende direktør i Ritholtz, har til og med mistet troen på selskapets evne til å komme seg.

Sportsklær- og ytelsesmerket skal etter planen rapportere regnskapet for fjerde kvartal i den siste uken i juni.

Konsensus er at den vil tjene bare 11 cent per aksje, mot 1,01 dollar for et år siden.

Før resultatlanseringen er Nike-aksjen ned nesten 25 % sammenlignet med årets toppnotering.

Hvorfor taper Nike markedsandeler til konkurrentene sine?

Nikes administrerende direktør Elliott Hill har jobbet med å gjenoppbygge båndene med grossistpartnere i år som en del av sin bredere innsats for å gjenopplive veksten hos skogiganten.

I mars fortalte han til og med investorer at «jeg er stolt av fremgangen vi har gjort» med snuoperasjonsplanen. Josh Brown tror imidlertid ikke på noe av det.

Ifølge den globalt fulgte investoren tyder ingenting av det Nike har gjort så langt på at de er på vei mot en vellykket snuoperasjon.

Nike-aksjen forblir i ruiner ettersom selskapets kjendisrepresentanter blir eldre og ikke lenger populære, hevdet han i et CNBC-intervju, og la til: «LeBron James er i 40-årene – og Michael Jordan er omtrent 30 år pensjonert.»

Nike-aksjen trenger mer enn klassiske joggesko for å kjøre

Investorer bør merke seg at Nike klarte å komme foran Streets estimater i sitt siste rapporterte kvartal. Men denne styrken klarte ikke å puste nytt liv i aksjekursen.

«Jeg vet ikke engang hva vi gjør med noe som Nike-aksjer her. Det er bare en fallende kniv», la administrerende direktør i Ritholtz til i det nevnte intervjuet.

Alt i alt er Brown overbevist om at klassiske joggesko som Jordans eller Air Force 1 ikke lenger vil være tilstrekkelige for at NKE skal kunne møte konkurransen som bare blir hardere for hvert minutt.

Når det er sagt, gir Nike-aksjer for tiden en utbytteavkastning på 2,61 %, noe som gjør dem litt mer attraktive å eie i 2025.

Bør du kjøpe NKE-aksjer med dagens rabatt?

Investorer bør merke seg at Nike også vil bli betydelig rammet på grunn av høyere tollsatser under Trump-administrasjonen.

Faktisk annonserte de nylig planer om å heve prisene, noe som kan vise seg å være skadelig for en bedrift som allerede sliter med en salgsnedgang. NKEs omsetning falt med ytterligere 9 % i tredje kvartal av regnskapsåret.

Likevel har ikke Wall Street-analytikerne gitt seg på Nike-aksjen ennå.

Konsensusvurderingen for selskapet med base i Beaverton, Oregon er fortsatt «overvektet», med et gjennomsnittlig mål på rundt 73 dollar, noe som indikerer en potensiell oppside på rundt 20 % fra dagens nivåer.

Nike-aksjer handles for tiden til en rabattert pris-til-inntjening-multipel i forhold til det historiske gjennomsnittet de siste fem årene.