Roku-aksjen hopper 10 % på partnerskap med Amazon: pakt for å utvide rekkevidden, styrke veien til lønnsomhet

Aksjene i Roku Inc. steg nesten 10 % mandag etter kunngjøringen om et nytt reklamepartnerskap med Amazon.com Inc., en avtale designet for å utdype begge selskapenes rekkevidde i det raskt voksende annonsemarkedet for tilkoblet TV (CTV).

Aksjen steg så mye som 11 % under tidlig handel, og la seg på $82,57 før den parerte gevinsten litt midt på ettermiddagen.

Amazon-aksjen hoppet med nesten 2 %.

Partnerskapet vil tillate markedsførere å kjøpe annonser på tvers av både Roku- og Amazon-plattformer gjennom Amazons etterspørselssideplattform (DSP), og kombinere rekkevidden deres til anslagsvis 80 millioner amerikanske tilkoblede TV-husholdninger.

Annonsører vil få tilgang til inventar på Amazon Prime Video, The Roku Channel og en rekke strømmetjenester tilgjengelig på Roku- og Fire TV-enheter.

Annonsører får bredere tilgang og bedre målretting

Integrasjonen forventes å forbedre målrettingsmulighetene for markedsførere.

Ifølge Roku og Amazon viste tidlige tester av integrasjonen at annonsører nådde 40 % flere unike seere.

Analytikere sier at dette er et betydelig skritt for Roku ettersom det ser ut til å utvide sitt annonseringsfotavtrykk og tjene penger på beholdningen mer effektivt.

Benchmark-analytiker Daniel L. Kurnos sa i et forskningsnotat at partnerskapet representerte Rokus "viktigste dreining mot å utvide kjøpsplattformen deres på tvers av CTV-universet", selv om han bemerket at virkningen kan være vanskelig å kvantifisere umiddelbart, gitt at avtalen ikke starter før i fjerde kvartal og kan ta tid å skalere.

Analytikere hos JPMorgan sa i et forskningsnotat at partnerskapet med Amazon som lar annonsører kjøpe Roku-beholdning gjennom Amazons etterspørselssideplattform, vil gi annonsører mer omfattende data på plattformnivå, og dermed bedre målrettingsmuligheter.

De sa også at annonsørene vil ha innsyn i hver kanal på Roku-plattformen.

Inntektspåvirkning starter innen utgangen av året; avtale for å hjelpe Roku med å nå resultatmål innen 2025-26

Selv om partnerskapet offisielt vil gå live i fjerde kvartal 2025, tror analytikere at noen inntektsgevinster vil begynne å vises i Rokus topplinje før årsskiftet.

Den økonomiske effekten vil imidlertid sannsynligvis være gradvis.

"Partnerskapet vil gå live i løpet av 4Q, noe som betyr at noen inntekter vil treffe Rokus topplinje i år. Økningen vil imidlertid sannsynligvis være en gradvis økning og ikke en trinnvis økning," sa JPMorgan-analytikere.

Wedbush-analytikere sa at sammenslåingen støtter Rokus bredere ambisjoner om å nå lønnsomhetsmål innen 2025 og 2026, selv midt i makroøkonomisk usikkerhet.

De gjentok en "outperform"-vurdering på Roku-aksjen med et kursmål på $100.

CTV-annonsemarkedet tar fart

Avtalen markerer også et strategisk svar på skiftende annonsørpreferanser i strømmelandskapet.

Gratis annonsestøttede TV-plattformer (FAST) som The Roku Channel blir stadig mer populære i forhold til annonsestøttet video-on-demand (AVOD), på grunn av lavere annonsepriser og bredere rekkevidde.

Analytikere hadde lenge forventet en form for samarbeid mellom Roku og Amazon, gitt deres dominans i CTV-området.

"Innenfor CTV vil gratis annonsestøttede TV-kanaler sannsynligvis tjene flere annonsedollar enn annonsestøttet video på forespørsel, takket være deres lavere kostnader," bemerket Wedbush-analytikere.

Rokus lave og stabile annonsepriser på FAST-plattformen gir den en sterk posisjon selv om Amazons store beholdning har presset prisene ned andre steder, sa Wedbush

Med denne avtalen har begge firmaene signalisert sin intensjon om å akselerere skiftet i annonsekroner fra tradisjonell TV til strømmeplattformer.

Etter hvert som Roku utdyper sin annonseringsinfrastruktur og utnytter Amazons rekkevidde, satser investorer på at selskapet er godt posisjonert for å dra nytte av den utviklende dynamikken i digital-TV.

Hvorvidt denne optimismen oversettes til vedvarende inntjeningsvekst vil avhenge av hvor raskt partnerskapet skalerer og leverer målbar avkastning.