Meta stanser politiske annonser i EU fra oktober 2025 på grunn av juridisk usikkerhet

I følge en Reuters-rapport vil Meta Platforms slutte å kjøre politiske, valgmessige og sosiale problemannonser på Facebook og Instagram over hele EU fra begynnelsen av oktober 2025.

Trekket følger økende juridisk usikkerhet rundt en ny EU-forordning designet for å øke åpenheten i politisk reklame.

Selskapets avgjørelse kommer bare måneder etter at Alphabets Google tok en lignende holdning, og markerte et bredere skifte blant Big Tech-firmaer når de tilpasser seg EUs innstrammere tilsyn.

EUs lov om politisk reklame trer i kraft 10.

Den nye forskriften – Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) – trer i kraft 10 oktober 2025. Den tar sikte på å bekjempe desinformasjon, øke ansvarligheten og forhindre utenlandsk innblanding i valg på tvers av blokken med 27 medlemmer.

I henhold til loven må nettplattformer tydelig merke politiske annonser, avsløre hvem som har betalt for dem og hvor mye, og identifisere hvilke valg annonsene er ment å påvirke.

Manglende overholdelse kan føre til straffer på opptil 6 % av et selskaps årlige globale omsetning. For Meta, som hadde en omsetning på 134,90 milliarder dollar i 2023, kan dette tilsvare en maksimal bot på over 8 milliarder dollar.

Meta flagger driftsmessige og juridiske utfordringer

I et blogginnlegg fredag uttalte Meta at den kommende forskriften skaper betydelige operasjonelle utfordringer og juridisk usikkerhet.

Som et resultat sa selskapet at det ville suspendere alle annonser knyttet til politikk, valg og sosiale spørsmål på Facebook og Instagram i EU fra begynnelsen av oktober.

Meta bemerket også at TTPAs restriksjoner kan ha utilsiktede konsekvenser for EU-borgere. Selskapet hevdet at personlig tilpassede annonser – brukt mye av politiske og interessegrupper for å nå målgrupper – spiller en nøkkelrolle i å forme offentlig diskurs.

Fjerningen av disse annonsene kan begrense velgernes tilgang til viktig kampanjeinformasjon, heter det.

EU slår ned på desinformasjon i forkant av valget

Metas kunngjøring kommer mens EU-kommisjonen etterforsker Facebook og Instagram for ikke å ha adressert desinformasjon og villedende reklame tilstrekkelig under oppkjøringen til Europaparlamentsvalget i 2024.

Etterforskningen utføres under blokkens Digital Services Act (DSA), som krever at store plattformer overvåker og fjerner ulovlig eller skadelig innhold eller står overfor høye straffer.

DSA gir EU makt til å bøtelegge teknologiselskaper opptil 6 % av deres globale omsetning for manglende overholdelse, i likhet med håndhevelsesvilkårene under TTPA.

Parallelt er ByteDances TikTok også under EU-gransking på grunn av sin rolle i å spre villedende innhold under Romanias presidentvalg i 2024.

EU har ennå ikke kunngjort utfallet av den etterforskningen, men trekket signaliserer bredere bekymringer om nettplattformenes rolle i å forme valgresultater.

Google, Meta trekker seg tilbake fra EUs politiske annonsemarked

Metas retrett gjenspeiler Googles, som i november 2023 kunngjorde at de ville slutte å kjøre politiske annonser over hele EU i forkant av implementeringen av TTPA.

Begge firmaene signaliserer at overholdelseskostnadene og risikoene forbundet med den nye loven oppveier fordelene ved å fortsette politiske annonsetjenester i blokken.

Selv om Meta ikke ga en tidslinje for når eller om den kan gjenoppta politisk annonsering i EU, vil plattformens pause gjelde for både Facebook og Instagram i alle 27 EU-land.

Suspensjonen forventes å påvirke politiske partier, interessegrupper og sivilsamfunnsorganisasjoner som er avhengige av Metas målrettingsverktøy under valgsykluser.