Czy nadszedł czas, aby sprzedać akcje Starbucks, gdy w Chinach rozpoczyna się wojna cenowa?

Z najnowszego raportu Reuters wynika, że Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) stoi przed zaciętą walką w Chinach, drugim co do wielkości rynku. Firma została zmuszona do wojny cenowej z tańszymi rywalami, takimi jak Luckin Coffee, pomimo wcześniejszych prób uniknięcia takiej konkurencji. Ta strategiczna zmiana następuje w momencie spadku sprzedaży Starbucks w Chinach, co prowadzi do zwiększonego wykorzystania kuponów rabatowych w celu przyciągnięcia świadomych budżetu konsumentów.

Wyniki finansowe pod presją

Ostatnie wyniki finansowe spółki są rozczarowujące. W drugim kwartale 2024 roku Starbucks odnotował znaczny spadek sprzedaży w tych samych sklepach w Chinach – o 11%. Spadek ten przyczynił się do rewizji w dół rocznej prognozy sprzedaży, co jeszcze bardziej pogorszyło nastroje inwestorów. Szersze otoczenie gospodarcze w Chinach, charakteryzujące się słabymi nastrojami konsumentów i stagnacją płac, zwiększyło wyzwania stojące przed Starbucks.

Akcje Starbucksa mocno spadły, notując blisko swoich dwuletnich minimów. 30 kwietnia spółka obniżyła prognozę roczną, powodując spadek ceny akcji o 16%. To pogorszenie koniunktury zrodziło pytania o zdolność Starbucks do utrzymania swojej pozycji rynkowej i rentowności w obliczu rosnącej konkurencji i trudności gospodarczych. Niektórzy analitycy sugerują nawet, że Starbucks może stać się celem inwestorów-aktywistów, którzy chcą wpłynąć na strategiczne zmiany.

Szansa na odbicie?

Pomimo tych wyzwań Starbucks pozostaje głównym graczem na światowym rynku kawy. Firma prowadzi prawie 39 000 sklepów na całym świecie, ze znaczącą obecnością w Stanach Zjednoczonych i Chinach. Jednak niedawne błędy i wymagające otoczenie gospodarcze wywarły presję na podstawy działalności firmy.

Były dyrektor generalny Howard Schultz wezwał do ponownego skupienia się na poprawie jakości obsługi klienta, szczególnie w sklepach w USA, aby nabrać dynamiki. Dla inwestorów najważniejsze są także obawy związane z wyceną. Ostatnie wyniki akcji i ograniczone wytyczne doprowadziły do zwiększonej ostrożności wśród analityków.

Niektórzy dostrzegają potencjał odbicia, inni podkreślają ryzyko związane z obecną strategią Starbucks i warunkami rynkowymi. Długoterminowe perspektywy wzrostu spółki pozostają atrakcyjne, jednak krótkoterminowa niepewność sugeruje ostrożne podejście.

Zagłębmy się teraz w analizę techniczną, aby lepiej zrozumieć wyniki akcji Starbucks i potencjalne przyszłe trendy. Biorąc pod uwagę ostatnie wyzwania strategiczne stojące przed spółką i trudności gospodarcze, analiza wykresów pomoże nam ocenić, czy obecne niskie wyceny stwarzają okazję do zakupów, czy też nieuchronne są dalsze spadki.

Bitwa o 82 USD: Kluczowe wsparcie staje się oporem

W naszym poprzednim artykule na temat Starbucks, „ Akcje Starbucks: nowe minimum czy punkt zwrotny? ', podkreśliliśmy, że 82 dolary stanowiły kluczowe wsparcie dla akcji:

Wykres SBUX stworzony przez TradingView
Po opublikowanych 30 ^kwietnia wynikach spółki za I kwartał, cena akcji otworzyła się poniżej 82 dolarów i jak dotąd nie była w stanie przekroczyć tej wartości, zamieniając ten poziom w krótkoterminowy opór. Inwestorzy, którzy chcą obstawiać zwrot akcji Starbucksa i wzrost cen akcji Starbucksa, muszą unikać zakupów, dopóki ich kurs będzie poniżej 82 dolarów.

Traderzy, którzy w dalszym ciągu wykazują niedźwiedzie podejście do akcji, mogą dokonać transakcji o niskim ryzyku i wysokim zysku, zamykając pozycję w pobliżu 80 USD i utrzymując stop loss na poziomie 82,6 USD. Jeżeli kurs akcji będzie kontynuował tendencję spadkową, jego kolejnym natychmiastowym wsparciem będzie poziom 70,3 dolarów, na którym można zaksięgować zyski.