Temu reaguje na cła Trumpa: czy utrzyma niskie ceny dla amerykańskich klientów?

Temu idzie w kierunku „lokalizacji” po tym, jak prezydent USA podniósł cła na wszystkie towary importowane z Chin o 10%.

Prezydent Trump w tym tygodniu zlikwidował „ wyjątek de minimis ”, argumentując, że tworzy on nierówne warunki gry, które korzystają chińskim sprzedawcom detalicznym kosztem amerykańskich firm.

W odpowiedzi na to Temu zaczęło promować produkty dostępne w magazynach w USA, aby skrócić czas dostawy i poradzić sobie z nowymi cłami nałożonymi na Chiny.

Pomimo niepewności związanej z cłami, akcje PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD), chińskiego giganta, który jest właścicielem Temu, obecnie są o ponad 15% wyższe od swojego tegorocznego minimum.

De minimis niesłusznie pomogło Temu

Dla chińskich sprzedawców detalicznych działających w Internecie, takich jak Temu, stuletni zwolnienie z ceł de minimis oznaczało możliwość przywozu do USA przesyłek o wartości poniżej 800 USD bez konieczności płacenia żadnych ceł.

Dzięki zwolnieniu podatkowemu mogli sprzedawać produkty w Stanach Zjednoczonych w wyjątkowo niskiej cenie, co w efekcie szkodziło lokalnej konkurencji, takiej jak Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN).

Teraz, gdy wyjątek został zniesiony, Temu uzupełnia sekcję „Oferta dnia” w aplikacji o produkty, które mogą być wysyłane z terytorium USA.

Inwestorzy powinni jednak wiedzieć, że wiele z tych produktów jest wysyłanych wyłącznie z magazynów w USA, ale pochodzą z chińskich przedsiębiorstw.

Temu może więc poradzić sobie z natychmiastowym wyzwaniem w postaci ceł, wykorzystując magazyny w USA, ale długoterminowy wpływ na jego strategię cenową i zdolność do rywalizacji z lokalnymi gigantami, takimi jak Amazon i Walmart, pozostaje niepewny.

Temu wchodzi w bezpośrednią rywalizację z Amazonem

Przejście Temu na lokalny magazyn sprawia, że staje się ona znacznie bezpośredniejszym konkurentem Amazon, eBay, Etsy i Walmart.

Chociaż takie firmy jak Amazon również opierają się w dużej mierze na produktach pochodzących z Chin, dotychczasową różnicą była możliwość Temu obejścia ceł.

Umożliwiło to chińskiemu sprzedawcy detalicznemu wygranie części rynku Amazon, co skłoniło go do uruchomienia „Haul” – dedykowanej platformy oferującej szeroki wybór produktów w cenie poniżej 20 USD.

Teraz, gdy luk w przepisach podatkowych został zamknięty, Temu agresywnie pozyskuje sprzedawców posiadających zapasy w magazynach w USA.

Ponad 20% sprzedaży w USA przypada obecnie na tych sprzedawców, a nie na sprzedawców z Chin.

Argumenty przemawiające za zwolnieniem z podatku od kwot nieznacznych

Decyzja Stanów Zjednoczonych o odrzuceniu zwolnienia z podatku od małych kwot może stworzyć bardziej równe warunki dla lokalnych i chińskich gigantów handlu elektronicznego.

Według zwolenników regulacji mogłoby to jednak doprowadzić do znacznego wzrostu kosztów rządowych.

„W pewnym momencie będzie się gromadzić 3 miliony takich towarów dziennie, a urzędnicy celni zrobią, co w ich mocy, ale nie są do tego przygotowani. W tym tygodniu muszą przeprowadzić 10 razy więcej kontroli niż w zeszłym”, argumentował w niedawnym oświadczeniu Hugo Pakula, weteran branży łańcuchów dostaw.

Od czasu ogłoszenia zawieszenia obowiązywania przepisów de minimis akcje Amazon pozostają raczej bez zmian.