Sprzedaż iPhone'a w Chinach rośnie po raz pierwszy od 2023 roku, co to oznacza dla Apple

Firma Apple odnotowała pierwszy od dwóch lat wzrost sprzedaży iPhone'ów w Chinach rok do roku, co oznacza znaczący rozwój na jednym z najbardziej krytycznych i wymagających rynków.

Według danych Counterpoint Research, sprzedaż iPhone'ów w Chinach wzrosła w drugim kwartale 2025 roku o 8% w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej.

Wzrost ten, choć skromny, jest wygraną amerykańskiego giganta technologicznego, który stanął w obliczu szeregu przeszkód w Chinach, w tym zwiększonej konkurencji ze strony krajowych marek i napięć geopolitycznych.

Strategiczne promocje napędzają sprzedaż iPhone'a

Odbicie sprzedaży iPhone'ów było w dużej mierze napędzane przez szereg strategicznych inicjatyw cenowych i działań promocyjnych.

Counterpoint Research zauważył, że wyniki Apple w II kwartale były wspierane przez rabaty wprowadzone przez chińskie platformy e-commerce na iPhone'a 16, najnowszy flagowy model.

Ponadto w tym okresie firma Apple zwiększyła wartość wymiany starszych iPhone'ów, co pomogło stymulować aktualizacje.

"Korekta cen iPhone'a przez Apple w maju została dobrze zgrana w czasie i dobrze przyjęta, ponieważ nastąpiła na tydzień przed festiwalem zakupów 618" – powiedział Ethan Qi, zastępca dyrektora w Counterpoint.

Festiwal 618, odbywający się corocznie w czerwcu, jest ważnym wydarzeniem sprzedażowym w chińskim kalendarzu handlu detalicznego, z dużymi rabatami ze strony gigantów e-commerce, takich jak JD.com i Alibaba.

Pomimo tego, że Apple zajmuje trzecie miejsce pod względem ogólnego udziału w rynku za Huawei i Vivo, wzrost Apple stanowi alternatywę dla trendu spadkowego, który rozpoczął się w połowie 2023 roku.

Odbicie może również uspokoić inwestorów, którzy obserwowali, jak akcje Apple spadły o około 12% od początku roku.

Powrót Huawei zwiększa presję

Jednak powrót Apple na ścieżkę wzrostu nastąpił w cieniu potężnego odrodzenia ze strony Huawei.

Po odsunięciu na boczny tor przez amerykańskie sankcje, Huawei powrócił do łask, odzyskując zainteresowanie konsumentów nowymi urządzeniami wyposażonymi w bardziej zaawansowane, produkowane w kraju chipsety.

Według Counterpoint, Huawei odnotował 12% wzrost sprzedaży smartfonów rok do roku w drugim kwartale i zajął pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku w Chinach, a następnie Vivo i Apple.

Odbicie Huawei zostało wzmocnione przez silną lojalność wobec marki, szczególnie wśród jej podstawowej bazy użytkowników.

"Huawei nadal cieszy się dużą lojalnością użytkowników, wymieniając swoje stare telefony na nowe wersje Huawei" – powiedział Ivan Lam, starszy analityk w Counterpoint.

To odrodzenie skomplikowało konkurencyjną pozycję Apple w Chinach, gdzie jego dominacja w segmencie premium jest coraz częściej testowana przez ofertę Huawei z najwyższej półki.

Zewnętrzne naciski ciążą na Apple

Poza lokalną konkurencją, Apple nadal boryka się z wyzwaniami zewnętrznymi, które mogą wpłynąć na jego długoterminowe perspektywy w Chinach.

Prezydent USA Donald Trump ponowił wezwania do Apple do przeniesienia produkcji iPhone'ów z powrotem do Stanów Zjednoczonych, grożąc firmie cłami , jeśli nie zastosuje się do tego wymogu.

Analitycy zauważyli, że takie posunięcie byłoby logistycznie i ekonomicznie trudne , biorąc pod uwagę koszty przeniesienia łańcuchów dostaw.

Akcje Apple wzrosły w środę o 2%. W handlu przedsesyjnym akcje spadły o 0,21%.