Diageo zmienia przywództwo, gdy dyrektor generalna Debra Crew ustępuje w trakcie burzliwej kadencji

Wielkie zmiany zachodzą w Diageo, światowym gigancie napojów znanym z Guinnessa i Johnnie Walkera.

Dyrektor generalna Debra Crew ustąpiła ze stanowiska po trudnym biegu, który rozpoczął się w czerwcu 2023 roku. Jej kadencja przyniosła gwałtowny spadek wartości rynkowej firmy i kilka kosztownych potknięć.

Jej miejsce, przynajmniej na razie, zajmuje dyrektor finansowy Nik Jhangiani, który został mianowany tymczasowym dyrektorem generalnym, podczas gdy zarząd rozpoczyna poszukiwania stałego następcy.

Debra Crew objęła stanowisko dyrektora generalnego wcześniej niż planowano, po niespodziewanej śmierci swojego poprzednika, Sir Ivana Menezesa, który zmagał się z poważnymi problemami zdrowotnymi.

Mając duże doświadczenie w branży dóbr konsumpcyjnych, pracując na wysokich stanowiskach w Reynolds American, PepsiCo, Nestlé i Mars, Crew wniósł do pracy duże doświadczenie.

Jej nominacja była również kamieniem milowym, czyniąc ją jedną z niewielu kobiet, które kierują firmą z indeksu FTSE 100.

Trudny okres Debry Crew dobiega końca

Sprawy nie potoczyły się dobrze dla Diageo, gdy rządziła nim Debra Crew. Akcje spółki spadły od 30% do ponad 40%, doprowadzając je do poziomów, których inwestorzy nie widzieli od lat.

Dużą częścią problemu był spadek sprzedaży w Stanach Zjednoczonych i Chinach, dwóch rynkach, które kiedyś były głównymi motorami wzrostu.

W Ameryce Łacińskiej i na Karaibach było jeszcze gorzej. Konsumenci, przyciśnięci inflacją, zaczęli kupować tańszy alkohol, pozostawiając Diageo z magazynami pełnymi niesprzedanych zapasów.

Ten bałagan doprowadził do ostrzeżenia o zyskach pod koniec 2023 roku. Do tego doszły kłopoty z łańcuchem dostaw, zbyt wiele produktów premium, ponieważ firma źle postawiła na popyt.

W maju 2025 roku Diageo wdrożyło plan obniżenia kosztów o 500 milionów dolarów w ciągu najbliższych trzech lat.

Oczekuje się, że cięcia będą pochodzić z całego świata, zmniejszając nieefektywność łańcucha dostaw, ograniczając wydatki na reklamę i promocję oraz wprowadzając zmiany w sposobie działania firmy z dnia na dzień.

Rozważają również sprzedaż niektórych aktywów jako sposób na uproszczenie operacji i zmniejszenie zadłużenia.

Mimo że Guinness radził sobie stosunkowo dobrze, szersze wejście Diageo w alkohole premium nie wylądowało tak, jak się spodziewało.

Ponieważ konsumenci wciąż odczuwają uszczypnięcie w postpandemicznym, świadomym kosztów świecie, czas po prostu nie był odpowiedni.

Kiedy więc Debra Crew ustąpiła ze stanowiska, rynki z zadowoleniem przyjęły tę wiadomość, inwestorzy uznali ją za szansę na reset i krok w kierunku bardziej stabilnych podstaw.

Nowy tymczasowy dyrektor generalny Diageo

Nik Jhangiani, który został dyrektorem finansowym dopiero we wrześniu, został teraz wybrany na tymczasowego dyrektora generalnego.

Wkracza w trudną sytuację. Jego najbliższa lista rzeczy do zrobienia obejmuje odzyskanie zaufania inwestorów, znalezienie prawdziwych oszczędności bez zbytniego cięcia i przywrócenie firmy na właściwe tory w obliczu dużej globalnej niepewności.

Tymczasem zarząd Diageo aktywnie poszukuje stałego dyrektora generalnego, kogoś, kto może ustabilizować statek, ożywić wzrost i pomóc firmie poruszać się w tempie szybko zmieniającego się rynku.