Walka antymonopolowa Google: 4 potencjalne posunięcia, które mogą zmienić wyszukiwarkę i technologię

Głośna batalia antymonopolowa Departamentu Sprawiedliwości z Google zbliża się do decydującego momentu.

Oczekuje się, że w sierpniu 2025 r. amerykański sędzia okręgowy Amit Mehta wyda orzeczenie w sprawie rozwiązania problemu dominacji Google w wyszukiwarce internetowej i reklamie, co może zmienić zarówno model biznesowy firmy, jak i przyszłość rynku wyszukiwarek internetowych.

Sprawa Departamentu Sprawiedliwości przeciwko Google, wszczęta w 2020 roku, twierdzi, że firma utrwaliła swoją dominację, zawierając umowy z producentami urządzeń i przeglądarkami internetowymi, aby Google stał się domyślną wyszukiwarką prawie wszędzie.

Taki układ pozostawiał niewiele miejsca dla konkurentów na rozwój, ponieważ niewielu mogło dorównać skali i widoczności Google.

W 2024 r. sędzia Amit Mehta zgodził się, że Google ma monopol, przenosząc walkę na to, jakie środki zaradcze mogą faktycznie przywrócić uczciwą konkurencję.

Z jednej strony Departament Sprawiedliwości forsuje śmiałe pomysły, potencjalnie zmuszając Google do wyłączenia przeglądarki Chrome, a nawet systemu Android, aby złamać kontrolę nad wyszukiwaniem.

Z drugiej strony Google opowiada się za łagodniejszymi środkami, które po prostu ograniczyłyby niektóre praktyki, takie jak umowy na wyłączność domyślne i umowy o płatne umieszczenie, pozostawiając nienaruszoną swoją podstawową działalność.

Sędzia Mehta zasugerował, że rozważa coś pomiędzy, mając na celu znalezienie równowagi między surowym egzekwowaniem a praktycznymi wynikami dla rynku cyfrowego.

4 duże zmiany, które mogą nadejść w grze

Na stole znajduje się kilka potencjalnych środków zaradczych, które mają różny stopień wpływu:

1. Jedną z opcji na stole jest wymuszona sprzedaż przeglądarki Google Chrome, posunięcie, które uderzyłoby w jeden z najpotężniejszych kanałów dominacji firmy w wyszukiwaniu.

Ale jest to również najbardziej skomplikowane rozwiązanie pod względem prawnym i logistycznym, zwłaszcza biorąc pod uwagę wyzwanie znalezienia nabywcy zdolnego do utrzymania projektu Chromium o otwartym kodzie źródłowym, który stanowi podstawę ekosystemu Chrome.

2. Bardziej ukierunkowanym podejściem byłoby ograniczenie ogromnych domyślnych umów wyszukiwania Google, takich jak ta z Apple, która kosztuje Google ponad 20 miliardów dolarów rocznie tylko po to, aby pozostać wyszukiwarką na iPhone'ach.

Zniesienie lub ograniczenie tych umów może wreszcie dać konkurentom chwilę wytchnienia.

3. Kolejnym pomysłem, który zyskuje na popularności, jest udostępnianie danych. Rywale, zwłaszcza firmy skoncentrowane na sztucznej inteligencji, takie jak OpenAI czy Perplexity , twierdzą, że nie mogą konkurować bez dostępu do danych wyszukiwania, których Google ściśle strzeże.

Zmuszenie Google do otwarcia części tego zbioru danych może wyrównać szanse i pobudzić nowe innowacje bez demontażu podstawowych produktów firmy.

4. Jest też rozwiązanie skierowane do konsumentów: ekrany wyboru. Wymagając od urządzeń, aby prezentowały użytkownikom wiele opcji wyszukiwarki zamiast domyślnie korzystać z Google, organy regulacyjne mogłyby dać ludziom więcej do powiedzenia, a konkurentom bardziej sprawiedliwe szanse bez uciekania się do pełnego zerwania.

Wpływ na szeroko pojętą branżę

Każda decyzja w sprawie antymonopolowej Google może spowodować długi proces odwoławczy, trwający nawet 18 miesięcy lub dłużej, a nawet dłużej, jeśli trafi do Sądu Najwyższego.

Oznacza to, że zmiany w działalności Google będą następować powoli, ale prawdopodobnie w końcu zaczną obowiązywać.

Inwestorzy uważnie obserwują sytuację, a akcje spółki poruszają się, ponieważ rynek rozważa potencjalny wpływ prac Alphabet w zakresie sztucznej inteligencji i przetwarzania w chmurze.

Sprawa nazywana jest największą technologiczną batalią antymonopolową od czasów Microsoftu kilkadziesiąt lat temu.

Jego wynik może zmienić sposób, w jaki organy regulacyjne traktują dominujące platformy internetowe i ustanowić nowy standard postępowania z firmami, które kontrolują sztuczną inteligencję, dane i główne ekosystemy cyfrowe.