Akcje Coty spadają o 21%, ponieważ słaby popyt i cła odbijają się na perspektywach

Akcje giganta kosmetycznego Coty spadły w czwartek o ponad 21% w handlu przedrynkowym po tym, jak właściciel perfum CoverGirl i Gucci prognozował gwałtowny spadek sprzedaży w bieżącym kwartale, podkreślając presję na wydatki konsumenckie i wyzwania stojące przed amerykańskim rynkiem kosmetycznym.

Firma spodziewa się, że sprzedaż like-for-like spadnie w pierwszym kwartale od 6% do 8%, odwracając wzrost o 4,5% w tym samym okresie rok temu.

Coty odnotował również większą niż oczekiwano kwartalną stratę w wysokości 0,05 USD na akcję przy przychodach w wysokości 1,25 mld USD, co oznacza spadek o 8% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Analitycy ankietowani przez LSEG spodziewali się straty w wysokości 0,02 USD na akcję i przychodów w wysokości 1,20 mld USD.

Problemy na rynku amerykańskim napędzają ostrzeżenie o zyskach

Dyrektor finansowy Laurent Mercier przypisał spowolnienie rynku kosmetycznego konsumentom kierującym się wartością, zmęczeniu wprowadzaniem nowych produktów, zmniejszonemu użyciu i rosnącym preferencjom pokolenia Z dla zapachów.

Największy rynek firmy, Stany Zjednoczone, przyczynił się w dużej mierze do słabych wyników.

Coty przyznało się do utraty udziałów zarówno w segmencie Prestige, jak i masowych kosmetyków, powołując się na słabą realizację i słabszy popyt.

Zmniejszenie zapasów przez sprzedawców detalicznych również miało duży wpływ, ponieważ firma celowo obniżyła poziom zapasów handlowych, aby zresetować się z myślą o przyszłym wzroście.

Premiery hitów kinowych są nieobecne, ale zapachy trzymają się mocno

Kwartał ucierpiał również z powodu braku przebojowych premier produktów w porównaniu z rokiem poprzednim, kiedy Burberry Goddess napędzała dynamikę.

Zamiast tego linia innowacji Coty była zdominowana przez rozszerzenia produktów, a nie przez duże nowe wdrożenia.

Mimo to działalność firmy w zakresie perfum zapewniała pewną odporność.

Zapachy Prestige wzrosły o 2% w ujęciu like-for-like, podczas gdy zapachy na rynku masowym wzrosły o 8%.

Dyrektor generalna Sue Nabi podkreśliła duży popyt na Adidas Vibes i wczesną popularność BOSS Bottled Beyond, a także obiecujące wyniki nowej kolekcji mgiełek zapachowych Calvin Klein skierowanej do młodszych konsumentów.

Nabi podkreśliła pozycję Coty w tym, co nazwała "treatonomią", trendem, w którym konsumenci zwracają się ku małym przyjemnościom w czasie niepewności gospodarczej.

"Coty jest doskonale przygotowane do zwycięstwa, jako jedyny globalny gracz na rynku perfum, który aktywnie koncentruje się zarówno na wysokich, jak i niskich cenach" – powiedziała.

Niekorzystne warunki taryfowe i przesunięcie produkcji

Oprócz trudności konsumenckich, Coty stoi w obliczu nowych ceł na europejskie perfumy i chińskie komponenty, które mają wytworzyć presję na koszty brutto w wysokości 70 milionów dolarów.

Aby złagodzić ten wpływ, firma planuje podnieść ceny perfum premium w USA i przenieść część produkcji do amerykańskich zakładów.

Mercier wymienił również zmiany w amerykańskiej polityce imigracyjnej jako dodatkowe wyzwanie, chociaż powiedział, że środki oszczędnościowe w ramach programu Coty "All-in to Win" – od restrukturyzacji po zmiany przywództwa w USA – pomogłyby zrównoważyć część wpływu.

Droga do wyzdrowienia opiera się na zapachach i innowacjach

Patrząc w przyszłość, zarząd Coty postrzega pierwszą połowę roku jako pełną wyzwań, z oczekiwanym wzrostem w późniejszym czasie dzięki głośnym premierom perfum i ekspansji na szybciej rozwijające się podkategorie.

Nabi wskazał na nadchodzące wdrożenia, takie jak makijaż Marca Jacobsa i kontynuacja linii mgiełek zapachowych, jako kluczowe dla strategii odbudowy.

"Niedawne wprowadzenie na rynek kolekcji mgiełek Calvin Klein pokazuje obiecujące wczesne wyniki, przyciągając młodszych konsumentów poszukujących niedrogich produktów na przekąskę" – powiedziała.

"Strategicznym celem Coty jest wykorzystanie pozycji światowego lidera w dziedzinie perfum w celu napędzania silnego wzrostu" – powiedział Nabi.

Sentyment maklerów ostrożny w obliczu gwałtownej wyprzedaży

Jeszcze przed czwartkowym spadkiem akcje Coty straciły w tym roku około 30%.

Po aktualizacji akcje spadły do 3,83 USD w handlu przedrynkowym, co jest ich największym spadkiem w ciągu jednej sesji od lat.

Według danych LSEG, siedem z 19 domów maklerskich ocenia akcje jako "kupuj" lub wyżej, dziesięć nazywa je "trzymaj", a dwa zalecają "sprzedaj".

Mediana ceny docelowej wynosi 6 USD, co sugeruje potencjalny wzrost, jeśli Coty zdoła ustabilizować swój biznes w USA i ponownie rozpalić entuzjazm konsumentów.