Sprzedaż Lego w pierwszym półroczu osiągnęła rekordowy poziom 5,4 mld USD dzięki silnemu popytowi i globalnym partnerstwom marek

Duński producent zabawek Lego poinformował w środę o rekordowych wynikach w pierwszym półroczu, a sprzedaż wzrosła o 12% do 34,6 miliarda koron duńskich (5,43 miliarda dolarów), do czego przyczynił się silny popyt konsumencki i partnerstwo z wiodącymi światowymi markami.

Wyniki te były najlepszym początkiem roku w historii Lego, wyprzedzając rywali Mattel i Hasbro na konkurencyjnym rynku.

"Rynek zabawek faktycznie powrócił do wzrostu w tym roku, ale wyprzedzamy go i zdobywamy udział w rynku" – powiedział dyrektor generalny Niels Christiansen.

"To najlepsza pierwsza połowa w historii" – powiedział Christiansen w rozmowie z CNBC. "To rekord przychodów, rekord zysku operacyjnego, to rekord zysku netto. … Jesteśmy więc bardzo szczęśliwi."

Zauważył, że światowy przemysł zabawkarski wzrósł w tym samym okresie o prawie 7%, podczas gdy Lego osiągnęło dwukrotnie wyższy wskaźnik.

Silny wzrost zysków i odporność łańcucha dostaw

Zysk operacyjny za pierwsze sześć miesięcy wzrósł o 10% do 9 miliardów koron, przy czym Christiansen przypisuje zyski sieci produkcyjnej Lego obejmującej sześć krajów, w tym Danię, Węgry, Meksyk, Chiny i Wietnam.

"Mamy rozsądną strukturę w naszym łańcuchu dostaw. Logika, którą stosujemy, jest taka, że chcielibyśmy wytwarzać produkt jak najbliżej konsumentów" – powiedział Christiansen.

Zdywersyfikowane geograficznie fabryki firmy pomogły jej skuteczniej radzić sobie z cłami niż w przypadku innych firm zależnych od chińskiej produkcji.

Trwa budowa nowej fabryki w USA w Wirginii, która ma zostać otwarta w 2027 roku.

Christiansen podkreślił, że zakład został zaplanowany z myślą o wzroście, a nie jako reakcja na spory handlowe. Lego rozbudowuje również zakłady w Meksyku i na Węgrzech, aby sprostać rosnącemu globalnemu popytowi.

Rozszerzenie asortymentu produktów o powiązania z głównymi markami

W pierwszej połowie 2025 roku firma wprowadziła na rynek rekordową liczbę 314 nowych zestawów, rozszerzając swój katalog o współpracę z branży rozrywkowej i popkultury.

Partnerstwo z Formułą 1, Fortnite, Parkiem Jurajskim, Bluey i franczyzą anime One Piece przyciągnęło nowe segmenty konsumentów, a powiązanie z Pokémonami ma zadebiutować w 2026 roku.

"Zawsze możesz znaleźć coś, co naprawdę ci się podoba, popkulturę, którą się interesujesz lub pasję, którą masz" – powiedział Christiansen, podkreślając znaczenie licencjonowanych zestawów w dywersyfikacji bazy fanów Lego.

Ponadto linia botaniczna Lego - obejmująca rośliny, sukulenty i bukiety kwiatów - okazała się skuteczna w przyciąganiu dorosłych klientów, z których wielu przechodzi do większych, bardziej złożonych konstrukcji.

Partnerstwo z Epic Games, które integruje elementy z Fortnite w fizycznych zestawach, rozszerzyło również zasięg Lego na cyfrowy świat gier.

Wzrost na rynkach światowych, w tym w Chinach

Lego odnotowało wzrost sprzedaży na wszystkich głównych rynkach, w tym w Chinach, gdzie w ostatnich latach stanęło w obliczu wyzwań.

Sprzedaż w USA rosła w dwucyfrowym tempie, wspierana przez ponowny popyt konsumpcyjny i poprawę środowiska sprzedaży detalicznej.

W pierwszej połowie 2025 roku firma otworzyła również 24 nowe sklepy na całym świecie, koncentrując się na krajach takich jak Chiny i Indie, gdzie Lego wciąż buduje rozpoznawalność marki.

Christiansen powiedział, że sklepy stacjonarne pozostają kluczowym motorem wzrostu, oferując klientom praktyczne doświadczenia, które zachęcają do zakupów.

Wyprzedzenie rywali w obliczu niepewności rynkowej

Podczas gdy szerszy rynek zabawek powrócił do wzrostu, Lego nadal osiąga lepsze wyniki niż konkurenci.

Analitycy wskazują na partnerstwa z markami, odporny łańcuch dostaw i globalną ekspansję jako czynniki, które dają jej przewagę nad konkurencją.

Z kolei producent Barbie Mattel i Hasbro, firma stojąca za My Little Pony, stoją w obliczu większej zmienności ze względu na zależność od chińskiej produkcji.

Pomimo utrzymującej się niepewności gospodarczej, Christiansen powiedział, że Lego nie widziało dowodów na to, że amerykańscy konsumenci rezygnują z tańszych produktów.

"To rekord przychodów, rekord zysku operacyjnego, to rekord zysku netto. … Dlatego jesteśmy bardzo szczęśliwi" – powiedział w rozmowie z CNBC.

Patrząc w przyszłość na współpracę z Pokémonami w 2026 roku i kolejne otwarcia sklepów, firma przygotowuje się do utrzymania wzrostu, jednocześnie utrzymując dominację na światowym rynku zabawek.