Sprzedaż telefonów Apple w Chinach spada o 6% przed premierą iPhone'a 17

Sprzedaż smartfonów Apple w Chinach spadła o 6% w ciągu ośmiu tygodni poprzedzających premierę iPhone'a 17.

Spadek ten podkreśla intensywną konkurencję na największym na świecie rynku smartfonów, gdzie krajowe marki, takie jak Vivo, Xiaomi, Oppo i Huawei, mają większe udziały w rynku.

Ogólnie rzecz biorąc, chiński rynek smartfonów skurczył się o 2% w lipcu i sierpniu, mimo że dotacje rządowe miały na celu wsparcie wydatków konsumenckich.

Apple, który pozostaje szóstym co do wielkości graczem z 12% udziałem w rynku, jest pod presją, aby odzyskać pozycję w stosunku do lokalnych rywali, ponieważ jego nowe flagowe urządzenie trafi do sprzedaży w tym tygodniu.

Letni spadek Apple następuje przed premierą iPhone'a 17

W Chinach Apple zazwyczaj odnotowuje wolniejszą sprzedaż w miesiącach poprzedzających premierę nowego produktu, ale w tym roku spadek był ostrzejszy. Sprzedaż spadła o 6% w porównaniu z tym samym okresem w 2023 roku.

Xiaomi, Vivo i Honor również stanęły w obliczu spowolnienia, co sugeruje, że spowolnienie nie ograniczało się do Apple.

Chiński rynek smartfonów jako całość skurczył się o 2% między lipcem a sierpniem, pomimo zachęt ze strony Pekinu do zwiększenia wydatków konsumenckich.

Subsydia pomogły Apple w poprzednim kwartale, kiedy firma zakończyła dwuletni spadek sprzedaży w Chinach. Dyrektor generalny Tim Cook potwierdził, że w czerwcowym kwartale Apple odnotował wzrost w Chinach wspierany przez zachęty.

Zauważył również, że baza użytkowników iPhone'a w Chinach osiągnęła rekordowy poziom, a wielu nabywców to nowi klienci szerszej gamy produktów Apple, w tym komputerów Mac, iPad i Apple Watch.

Konkurencja nasila się wraz ze wzrostem udziału rodzimych marek

Podczas gdy Apple odpowiada za 12% sprzedaży, jego rywale są na prowadzeniu. Vivo było liderem rynku z 19%, a następnie Xiaomi, Oppo i Huawei, po 16%. Honor również utrzymywał silną obecność.

Dane podkreślają, jak konkurencyjny stał się chiński krajobraz smartfonów, zmuszając Apple do radzenia sobie z wrażliwym na ceny popytem i silnymi lokalnymi ekosystemami.

Bloomberg donosi , że Apple wciąż ma grunt do nadrobienia, jeśli chce odzyskać pozycję lidera w Chinach, gdzie jego rywale nadal agresywnie naciskają na segment premium.

Najnowszy cykl produktowy firmy będzie miał kluczowe znaczenie dla określenia, czy może ona odwrócić trend utraty udziału w rynku na rzecz krajowych konkurentów.

Czas premiery iPhone'a 17 firmy Apple, zaplanowany na ten piątek, zbiega się z naciskami na nowe produkty ze strony rywali. Xiaomi przesunęło premierę swojego kolejnego flagowego telefonu na wrzesień, a współzałożyciel Lei Jun zasygnalizował, że marka chce, aby jej urządzenia były bezpośrednio porównywane z urządzeniami Apple.

iPhone 17 pozycjonowany jako największa aktualizacja Apple od lat

iPhone 17 jest opisywany jako najbardziej znaczące przeprojektowanie w ofercie Apple w ostatnich latach, wyposażone w ulepszony system aparatów i odświeżony design.

Apple liczy na to, że nowy model pomoże mu odzyskać udział w rynku i zwiększyć dynamikę sprzedaży w Chinach.

Jak dotąd jednak niewiele jest dowodów na to, że narzędzia lub ulepszenia sztucznej inteligencji wpływają na decyzje zakupowe. Eksperci stwierdzili, że chińscy konsumenci nadal koncentrują się na takich funkcjach, jak wydajność baterii i przystępna cena.

Na razie niezdolność Apple do uruchomienia pakietu Apple Intelligence w Chinach nie wpłynęła na popyt. Analitycy spodziewają się, że sprzedaż w Chinach nieznacznie spadnie w trzecim kwartale, a całoroczny rynek pozostanie w dużej mierze niezmieniony.

Dotacje rządowe

Pomimo subsydiów, chiński rynek smartfonów pozostaje stłumiony. Zachęty rządowe zwiększyły krótkoterminową sprzedaż w czerwcu, ale wydaje się, że ich wpływ osłabł latem.

Dla Apple oznacza to, że wyzwania strukturalne w chińskim sektorze elektroniki użytkowej utrzymują się.

Wraz ze spadkiem globalnej sprzedaży smartfonów, znaczenie Chin dla Apple rośnie. Jest to największy rynek firmy poza Stanami Zjednoczonymi i jeden z tych, na których trendy konsumenckie często kształtują globalną strategię.

To, jak iPhone 17 radzi sobie w początkowej fazie wdrożenia, może zadecydować o tym, czy Apple odzyska utraconą pozycję, czy też nadal będzie zmagać się z krajowymi rywalami w nadchodzącym roku.