HandM celuje w Brazylię i Indie, ponieważ słaby popyt w Europie i amerykańskie cła wywierają presję na sprzedaż

Sieć sklepów odzieżowych HandM zwiększa swoje zainteresowanie krajami wschodzącymi, ponieważ wydatki konsumentów w Europie spowalniają, a cła wpływają na popyt w Stanach Zjednoczonych, które są drugim co do wielkości rynkiem.

Dyrektor generalny Daniel Erver stwierdził w czwartek, że szwedzka firma widzi ogromne perspektywy na rynkach, na których ma ograniczoną obecność, w tym w Brazylii, Ameryce Łacińskiej jako całości i Indiach.

Inicjatywa ta jest najnowszą próbą firmy Erver mającą na celu poprawę wyników w jednym z najlepszych sklepów odzieżowych na świecie.

Pracuje nad zwiększeniem rentowności poprzez wzmocnienie atrakcyjności marki firmy i przyspieszenie jej reakcji na trendy w modzie, jednocześnie radząc sobie ze zwiększoną konkurencją ze strony należącej do Inditexu Zary (ITX. MC) i szybko rozwijający się gracz online Shein.

Ekspansja Brazylii oznacza ekspansję w Ameryce Łacińskiej

HandM otworzył swój pierwszy sklep w Brazylii w sierpniu, zlokalizowany w zamożnym centrum handlowym w São Paulo.

Do końca listopada firma zamierza otworzyć dwa kolejne sklepy, a w 2026 roku cztery kolejne, w tym jeden w Rio de Janeiro.

"Na niektórych z tych rynków, na które tak naprawdę nie spenetrowaliśmy... widzimy większą szansę na wzrost, Brazylia jest jedną z nich, Ameryka Łacińska w ogóle, a Indie są kolejnymi" – powiedział Erver agencji Reuters.

Czas ekspansji jest zgodny z ostrożniejszymi prognozami dla Stanów Zjednoczonych.

Erver jest zaniepokojony popytem konsumpcyjnym w czwartym kwartale, zauważając, że podatki importowe zmusiły niektórych sprzedawców do podniesienia cen w czasie, gdy zaufanie konsumentów w Stanach Zjednoczonych ulega erozji.

Zamykanie sklepów trwa w innych miejscach

To przekierowanie w kierunku nowych granic odbywa się w obliczu stale kurczącego się globalnego zasięgu.

Globalna liczba sklepów HandM spadła o 19% w porównaniu ze szczytem z 2019 r., osiągając 4 118 lokalizacji na koniec zeszłego miesiąca – najniższą od połowy 2016 r.

Detalista planuje zamknąć około 200 sklepów w 2025 roku, głównie na dojrzałych rynkach.

Właściciel Zary, firma Inditex, również zmniejszyła swoją powierzchnię, a całkowita liczba sklepów spadła do 5 528 na koniec lipca.

Inditex, rywal Zary, również zmniejszył liczbę punktów sprzedaży do 5 528 pod koniec lipca.

HandM otworzył ogromne flagowe sklepy w najbardziej znanych dzielnicach turystycznych i handlowych, nawet jeśli konsoliduje się w innych obszarach.

Ostatnie otwarcia to m.in. Le Marais w Paryżu i Huaihai Road w Szanghaju, które mają na celu wzmocnienie swojej pozycji wśród modnych konsumentów w miejscach o dużym natężeniu ruchu.

Wprowadzenie marki premium na rynek indyjski

Wraz z wysiłkami w Brazylii, HandM planuje zaoferować swoją luksusową markę Cos w Indiach.

Firma, która sprzedaje sukienki za 149 dolarów i kaszmirowe swetry za 299 dolarów, zadebiutuje w Delhi w czwartym kwartale.

"Na wielu rynkach wschodzących można zauważyć, że istnieją ogromne możliwości dla niedrogiego pozycjonowania luksusowego, a Indie są bardzo interesującym rynkiem do zbadania dla Cos" – powiedział Erver, dodając, że zamierza wkrótce odwiedzić ten kraj.

HandM rozszerza również swoją obecność w Ameryce Łacińskiej.

Firma, która otworzyła sklep w Salwadorze na początku tego miesiąca, wejdzie do Wenezueli w czwartym kwartale i do Paragwaju w przyszłym roku.