Starbucks zamknie sklepy, zlikwiduje 900 miejsc pracy w ramach restrukturyzacji o wartości 1 mld USD

Starbucks Corp. ogłosił w czwartek, że zamknie sklepy i zlikwiduje 900 stanowisk w ramach inicjatywy restrukturyzacyjnej o wartości 1 miliarda dolarów, mającej na celu rewitalizację sieci kawiarni pod kierownictwem dyrektora generalnego Briana Niccola.

Firma poinformowała, że jej ogólna liczba sklepów w USA i Kanadzie spadnie o około 1% w roku fiskalnym 2025, kończąc rok z 18 300 lokalizacjami.

Po zamknięciu Starbucks planuje rozszerzyć swoją działalność i odnowić dodatkowe 1000 sklepów, aby poprawić jakość obsługi klienta.

Akcje Starbucks wzrosły w czwartek o mniej niż 1% w handlu przedrynkowym.

Szczegóły restrukturyzacji Starbucksa

Starbucks spodziewa się około 1 miliarda dolarów kosztów związanych z zamykaniem sklepów, restrukturyzacją organizacji wsparcia i powiązanymi działaniami, przy czym około 90% opłat wynika z działalności w Ameryce Północnej.

Przewiduje się, że większość tych wydatków przypadnie na rok podatkowy 2025.

Przewidywane koszty restrukturyzacji obejmują około 150 mln USD na świadczenia z tytułu separacji pracowników, 400 mln USD na zbycie i utratę wartości aktywów sklepów prowadzonych przez firmę oraz 450 mln USD głównie na przyspieszoną amortyzację aktywów leasingowych z tytułu prawa do użytkowania i innych kosztów leasingu spowodowanych wcześniejszym zamknięciem sklepów.

Około 400 mln USD z tej sumy będą stanowiły koszty niegotówkowe związane z utratą wartości aktywów i zbyciem, podczas gdy pozostałe 600 mln USD to przyszłe wypływy środków pieniężnych z tytułu świadczeń z tytułu rozłąki pracowników i kosztów wyjścia z leasingu.

Koncentracja na rentowności i doświadczeniu klienta

Po dokonaniu przeglądu swojej sieci kawiarni Starbucks zidentyfikował pewne lokalizacje, w których perspektywy rentowności były ograniczone i zdecydował się zamknąć te lokale.

Firma zamierza skoncentrować się na sklepach, które są zgodne z planem Niccol, aby stworzyć bardziej zachęcające przestrzenie.

"Wczesne wyniki z podniesienia cen kawiarni pokazują, że klienci odwiedzają je częściej, zostają dłużej i dzielą się pozytywnymi opiniami" – powiedział Niccol w liście do pracowników.

Niccol, który objął stanowisko dyrektora generalnego rok temu, kieruje zmianą po sześciu kolejnych kwartałach spadków sprzedaży w tym samym sklepie.

Strategia obejmuje ulepszenia, takie jak dodatkowe siedzenia i gniazdka elektryczne, które mają zachęcać do dłuższych wizyt i częstszego angażowania klientów.

Plan naprawczy

Starbucks upraszcza również swoje menu, aby zmniejszyć złożoność zamówień i czas oczekiwania, jednocześnie wprowadzając nowe pozycje, aby zaspokoić zmieniające się gusta konsumentów.

Sieć zwiększyła liczbę opcji bezcukrowych i wprowadziła na rynek napoje białkowe, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na zdrowsze wybory.

Pomimo tych wysiłków, wyniki finansowe nie wykazały jeszcze znaczącego wpływu.

Ostatni raport kwartalny spółki nie spełnił oczekiwań zarówno dotyczących sprzedaży, jak i zysków.

Jednak niektórzy analitycy nadal pozostają byczo nastawieni do akcji.

Baird podniósł rekomendację dla Starbucksa do "przeważaj" z "neutralnie" i podniósł cenę docelową o 15 USD do 115 USD.

Firma wyraziła silne przekonanie, że strategie naprawcze firmy pod nowym kierownictwem z powodzeniem przekształcą działalność, zauważając, że jasność co do tych wyników powinna pojawić się w ciągu najbliższych kilku kwartałów.