Twój kanał na Facebooku bez reklam będzie wkrótce kosztował 2,99 GBP miesięcznie w Wielkiej Brytanii

W przełomowym posunięciu, które wyznacza nową, ostrą linię w globalnej bitwie o prywatność cyfrową, Meta Platforms Inc. ma zamiar uruchomić płatne, wolne od reklam wersje Facebooka i Instagrama w Wielkiej Brytanii.

Decyzja ta oznacza ważne strategiczne zwycięstwo giganta mediów społecznościowych, który znalazł chętnego partnera w Wielkiej Brytanii po Brexicie po latach gorzkiej i kosztownej wojny z organami regulacyjnymi w Unii Europejskiej.

Wdrażanie, które ma rozpocząć się w nadchodzących tygodniach, stanowi fundamentalną zmianę w modelu biznesowym firmy, ponieważ porusza się ona w świecie, w którym cena prywatności staje się coraz bardziej wyraźna.

Cena kanału bez reklam

Po raz pierwszy użytkownicy w Wielkiej Brytanii, którzy ukończyli 18 lat, będą mieli jasny wybór: nadal korzystać z Facebooka i Instagrama za darmo ze spersonalizowanymi reklamami lub zapłacić za czystsze, wolne od reklam doświadczenie.

Koszt wyniesie 2,99 GBP miesięcznie za dostęp w Internecie lub 3,99 GBP za aplikacje na iOS i Androida. Meta zauważyła, że wyższa cena za dostęp mobilny jest bezpośrednim wynikiem opłat abonamentowych pobieranych przez Apple i Google w ich sklepach z aplikacjami.

Umowa w Londynie, pojedynek z Brukselą

Ten nowy model spotkał się z ciepłym i kluczowym przyjęciem ze strony brytyjskiego organu nadzorującego prywatność, Biura Komisarza ds. Informacji (ICO), które uznało to posunięcie za krok we właściwym kierunku.

"To odsuwa Meta od kierowania reklam do użytkowników w ramach standardowych warunków korzystania z usług Facebooka i Instagrama, co do których jasno stwierdziliśmy, że nie są zgodne z prawem brytyjskim" – powiedział w piątek rzecznik ICO.

Ta serdeczna umowa stoi w jaskrawym kontraście z zaciekłą i trwającą wojną firmy z organami regulacyjnymi w Unii Europejskiej.

Firma wypuściła droższą wersję modelu subskrypcji w UE w zeszłym roku, tylko po to, by w kwietniu zostać ukarana paraliżującą grzywną w wysokości 200 milionów euro po tym, jak organy regulacyjne argumentowały, że nadal narusza przepisy antymonopolowe bloku i nie oferuje użytkownikom "prawdziwego wolnego wyboru".

Nawet po tym, jak Meta dostosowała system, Komisja Europejska w lipcu zażądała dalszych zmian, co jest wyraźnym znakiem, że bitwa na kontynencie jest daleka od zakończenia.

Wyrachowana reprymenda: pochwała Mety za nową ścieżkę

Udane wdrożenie w Wielkiej Brytanii jest wyraźnym zwycięstwem Meta, a firma nie przegapiła okazji, aby przedstawić je jako potwierdzenie brytyjskiej ścieżki regulacyjnej po Brexicie – i jako ostrą reprymendę dla Brukseli.

"To podejście i wynik odróżniają Wielką Brytanię od UE, gdzie byliśmy zaangażowani w podobne rozmowy z organami regulacyjnymi" – napisała firma w oświadczeniu.

Posunięcie to podkreśla rozbieżne ścieżki regulacyjne Wielkiej Brytanii i UE od czasu Brexitu, przy czym Wielka Brytania wydaje się przyjmować bardziej pragmatyczne, przyjazne dla biznesu podejście.

Dla Meta, która w zeszłym roku wygenerowała 97% swoich przychodów z reklam, zabezpieczenie tego przyczółka na dużym rynku europejskim jest kluczowym zwycięstwem w wojnie, która wciąż szaleje po drugiej stronie kanału La Manche.