Kering prowadzi rozmowy na temat sprzedaży biznesu kosmetycznego L'Oréal za 4 mld USD: raport

Kering SA, francuski konglomerat luksusowy i firma macierzysta Gucci, prowadzi zaawansowane rozmowy na temat sprzedaży swojego działu kosmetycznego L'Oréal w transakcji, która może wycenić jednostkę na około 4 miliardy dolarów, poinformował WSJ, powołując się na źródła zaznajomione ze sprawą.

Transakcja może zostać ogłoszona już w przyszłym tygodniu, pod warunkiem, że negocjacje zakończą się sprawnie i nie zainterweniuje żaden konkurencyjny oferent.

Potencjalna transakcja ma miejsce zaledwie kilka tygodni po tym, jak nowy dyrektor generalny Kering, Luca de Meo, przejął stery, co jest jednym z jego pierwszych poważnych posunięć strategicznych mających na celu ożywienie wyników firmy.

L'Oréal, również z siedzibą w Paryżu, jest jedną z największych na świecie grup kosmetycznych i kosmetycznych, z takimi markami jak Garnier, Maybelline New York i flagowym L'Oréal Paris.

Przejęcie działu kosmetycznego Kering poszerzyłoby portfolio produktów L'Oréal, w szczególności o producenta luksusowych perfum Creed, którego Kering nabył w 2023 roku.

Posunięcie to otworzyłoby również drzwi do potencjalnej współpracy kosmetycznej związanej z ekskluzywnymi markami modowymi Kering, w tym Bottega Veneta, Balenciaga i Alexander McQueen.

Odejście firmy Kering od własnej produkcji kosmetyków

Dział kosmetyczny Kering został uruchomiony w 2023 roku w ramach szerszych wysiłków firmy mających na celu wykorzystanie dynamicznie rozwijającego się globalnego sektora kosmetycznego i perfumeryjnego.

Decyzja ta oznaczała odejście od tradycyjnej strategii licencyjnej, w ramach której firmy zewnętrzne produkowały perfumy i kosmetyki pod markami Kering.

W ciągu kilku miesięcy od utworzenia oddziału, Kering poczynił duży krok w tej przestrzeni, przejmując Creed, luksusową markę perfumeryjną znaną z wysokiej klasy wód kolońskich.

Posunięcie to było postrzegane jako próba ustanowienia wiarygodności na zatłoczonym rynku kosmetycznym zdominowanym przez uznanych graczy, takich jak L'Oréal, Estée Lauder i Coty.

Jednak pomimo ambicji, działalność kosmetyczna Kering ma trudności ze zdobyciem popularności w obliczu szerszych przeszkód, z jakimi boryka się podstawowa działalność firmy w zakresie mody.

Gucci, który odpowiada za większość przychodów Keringa, został dotknięty spowolnieniem sprzedaży w Chinach – jednym z największych rynków.

W tym samym czasie Saint Laurent odnotował słabsze wyniki sprzedaży hurtowej i słabszy popyt na rynku amerykańskim.

Sprzedaż działu kosmetycznego może zapewnić Keringowi zastrzyk finansowy, pomagając grupie zmniejszyć zadłużenie, które na dzień 30 czerwca wynosiło około 11 miliardów dolarów.

Analitycy sugerują, że posunięcie to pozwoli Keringowi skoncentrować zasoby na stabilizacji i ożywieniu swojego portfolio modowego.

Zmiana przywództwa i reset strategiczny

Negocjacje z L'Oréal zbiegają się w czasie z szerszą zmianą kierownictwa w firmie Kering.

Luca de Meo, który na początku tego roku przejął stanowisko dyrektora generalnego od François-Henri Pinaulta, wnosi świeże spojrzenie spoza branży mody luksusowej.

De Meo, wcześniej dyrektor generalny Renault, ma ponad trzydzieści lat doświadczenia w sektorze motoryzacyjnym, gdzie zbudował reputację wykwalifikowanego marketera i stratega marki.

Podczas swojej kadencji w branży motoryzacyjnej de Meo pomógł ożywić kilka głównych marek, w tym Fiata 500, linię Cupra Seata oraz gamę pojazdów hybrydowych i elektrycznych Renault.

Jego nominacja sygnalizuje zamiar Keringa, aby ponownie przemyśleć pozycjonowanie marki i strukturę operacyjną pod nowym kierownictwem.

Pinault, którego rodzina założyła firmę Kering, pozostaje prezesem zarządu, zachowując ciągłość na szczycie.

Wraz z nasilającą się konkurencją między europejskimi domami luksusowymi – w tym LVMH, Hermès i Chanel – zbycie przez Kering swojego działu kosmetycznego może oznaczać początek strategicznego resetu.

Jeśli transakcja zostanie sfinalizowana, sprzedaż L'Oréal będzie jednym z pierwszych znaczących posunięć pod kierownictwem de Meo, mających na celu przywrócenie dynamiki wzrostu i stabilności finansowej luksusowej grupy.