Akcje McDonald's rosną pomimo braku zysków, ponieważ transakcje zwiększające wartość zwiększają sprzedaż

Akcje McDonald's Corp. wzrosły w środę, nawet po tym, jak gigant fast foodów nie osiągnął prognoz zysków i przychodów Wall Street na trzeci kwartał.

Inwestorzy wydawali się zachęceni silniejszym niż oczekiwano wzrostem sprzedaży porównywalnej oraz koncentracją spółki na strategiach opartych na wartości, mających na celu ożywienie ruchu w obliczu zaciskania pasa przez konsumentów.

Akcje McDonald's wzrosły o 3,34% do 309 USD podczas środowego handlu.

Zyski są mniejsze, ale porównywalna sprzedaż robi wrażenie

Sieć burgerowni z siedzibą w Chicago odnotowała skorygowany zysk w wysokości 3,22 USD na akcję, poniżej 3,33 USD oczekiwanych przez analityków ankietowanych przez FactSet.

Przychody wyniosły 7,08 mld USD, mniej więcej zgodnie z prognozami 7,10 mld USD i wzrosły o 3% rok do roku. Zysk netto wzrósł o 1% do 2,28 mld USD.

Pomimo rozmijania się z oczekiwaniami dotyczącymi zysków, inwestorzy zareagowali pozytywnie, ponieważ McDonald's odnotował wzrosty sprzedaży w tych samych sklepach.

Sprzedaż porównywalna wzrosła o 2,4% w Stanach Zjednoczonych i o 3,6% na całym świecie, wyprzedzając prognozy analityków.

Firma przypisała poprawę wyższej średniej kontroli i dobrym wynikom międzynarodowym.

Przychody z restauracji franczyzowych wzrosły do 4,36 mld USD w porównaniu z 4,09 mld USD rok wcześniej, podczas gdy sprzedaż w sklepach należących do firmy spadła o 3% do 2,56 mld USD.

Inflacja nadal wywierała presję na marże zysku, szczególnie w działalności krajowej McDonald's.

Dyrektor generalny Chris Kempczinski powiedział, że zdolność firmy do dostarczania "codziennej wartości i przystępności cenowej" napędza dynamikę pomimo trudnego otoczenia.

"Napędzamy dynamikę, dostarczając codzienną wartość i przystępność cenową" – powiedział w oświadczeniu firmy.

Wartościowe oferty i innowacje w menu pomagają zrównoważyć presję

McDonald's pracuje nad odzyskaniem wrażliwych na ceny klientów, którzy ograniczyli jedzenie poza domem w obliczu utrzymującej się inflacji.

Firma wprowadziła nowe produkty, takie jak McCrispy Strips i Snack Wraps, a także wprowadziła oferty posiłków za 5 USD i promocje "Kup jeden, a otrzymasz jeden za 1 USD".

We wrześniu McDonald's obniżył ceny ośmiu popularnych amerykańskich dań combo o około 15% w porównaniu z cenami pojedynczych produktów.

Sieć ożywiła również kampanię reklamową Extra Value Meals i wprowadziła letnie promocje, aby przyciągnąć klientów dbających o budżet.

Oprócz skupienia się na przystępności cenowej, McDonald's rozszerzył swoje godziny pracy do późnych godzin nocnych i poszerzył swoją ofertę napojów, aby przyciągnąć młodszych klientów, zwłaszcza pokolenie Z.

Nowa oferta obejmuje napoje kawowe, odświeżacze i "brudne napoje gazowane" - napoje bezalkoholowe zmieszane z syropami smakowymi i dodatkami owocowymi.

Wysiłki te pomogły McDonald's utrzymać wzrost porównywalnej sprzedaży, mimo że ogólny ruch w fast-foodach spadł w tym roku o 2,3%, w porównaniu ze spadkiem o 1,6% w całej branży restauracyjnej, zgodnie z danymi Black Box Intelligence.

Branża ma mieszane losy

Szeroko pojęta branża fast-food wykazała się mieszanymi wynikami w tym sezonie wyników.

Restaurant Brands International, spółka macierzysta Burger Kinga, Popeyes i Tim Hortons, odnotowała w trzecim kwartale 6,9% wzrost sprzedaży w całym systemie i 4% wzrost sprzedaży porównywalnej.

Z kolei akcje Chipotle Mexican Grill spadły w zeszłym tygodniu o prawie 20% po tym, jak firma obniżyła całoroczną prognozę sprzedaży w tym samym sklepie, powołując się na słabsze wydatki ze strony konsumentów o niższych dochodach i młodszych.

Wendy's ma ogłosić wyniki jeszcze w tym tygodniu, a analitycy spodziewają się spadku sprzedaży o 5,6% rok do roku.

Pomimo presji inflacyjnej i zwiększonej konkurencji, McDonald's utrzymał swoje prognozy na rok fiskalny dotyczące marż operacyjnych, wydatków kapitałowych i wzrostu sprzedaży.

Akcje spółki wzrosły o 3,34% w obrocie, przedłużając skromny 6% wzrost od początku roku.

Ponieważ nawyki konsumentów wciąż się zmieniają, a wartość staje się coraz ważniejsza, McDonald's wydaje się stawiać na przystępność cenową i innowacje, aby utrzymać swoją globalną dynamikę.