Akcje On Holding rosną o ponad 20%, ponieważ producent odzieży sportowej podnosi prognozy

Akcje szwajcarskiego producenta odzieży sportowej On Holding wzrosły w środę o ponad 20% we wczesnym handlu po tym, jak firma podniosła swoje całoroczne prognozy na trzeci kwartał z rzędu, powołując się na utrzymujący się silny popyt na obuwie i odzież sportową premium.

Firma z siedzibą w Zurychu poinformowała, że obecnie spodziewa się, że sprzedaż netto w 2025 r. wzrośnie o co najmniej 34% w porównaniu z rokiem ubiegłym do 2,98 mld franków szwajcarskich (3,72 mld USD), w porównaniu z wcześniejszą prognozą wzrostu o 31%.

Analitycy ankietowani przez FactSet prognozowali na ten rok 2,97 mld franków.

On podniósł również prognozę marży zysku brutto do około 62,5%, w porównaniu z wcześniejszym przedziałem od 60,5% do 61%.

Firma przewiduje obecnie, że skorygowany zysk przed odsetkami, podatkami, deprecjacją i amortyzacją (Ebitda) przekroczy 18%, w porównaniu z wcześniejszymi szacunkami na poziomie 17% do 17,5%.

Dobre wyniki kwartalne podnoszą zaufanie inwestorów

W okresie trzech miesięcy zakończonym 30 września On odnotował zysk w wysokości 118,9 mln franków szwajcarskich, czyli 36 centów na akcję, ponad trzykrotnie zwiększając zysk z 30,5 mln franków, czyli 9 centów na akcję rok wcześniej.

Skorygowany zysk wyniósł 43 centy na akcję, z łatwością pokonując szacunki analityków na poziomie 26 centów.

Kwartalna sprzedaż netto wzrosła do 794,4 mln franków z 635,8 mln franków rok wcześniej, przekraczając prognozę Wall Street na poziomie 763 mln franków.

"Wzmacniamy naszą więź z klientami poprzez doświadczenia, które pokazują naszą pozycję premium - od naszych najbardziej wyeksponowanych sklepów po rosnącą dynamikę naszej działalności odzieżowej" - powiedział Martin Hoffmann, dyrektor generalny i dyrektor finansowy On.

Dodał, że wyniki dały firmie pewność siebie "zarówno na sezon świąteczny, jak i w dłuższej perspektywie".

On przeciwstawia się spowolnieniu w branży

Optymistyczne prognozy On stoją w kontraście z ostrożnymi prognozami rywali.

Producent hoka Deckers Outdoor ostrzegł niedawno, że wydatki konsumentów mogą osłabnąć w nadchodzących miesiącach, podczas gdy Nike – pomimo odnotowania wyższej niż oczekiwano sprzedaży – sygnalizuje ciągłe wyzwania w Chinach.

Analitycy handlu detalicznego spodziewają się, że większość firm produkujących odzież sportową będzie polegać na rabatach i promocjach, aby napędzać popyt w okresie świątecznym.

On wybiera jednak inną drogę.

Współzałożyciel i współprzewodniczący wykonawczy Caspar Coppetti powiedział CNBC, że firma nie planuje oferować ofert z okazji Czarnego Piątku.

"On będzie w pełnej cenie przez cały sezon świąteczny" – powiedział.

"Dzieje się to w kontekście bardzo konkurencyjnego i opartego na rabatach środowiska. Możliwość uzyskania znacznie wyższej ceny sprzedaży naprawdę wyróżnia firmę On".

Impuls premium na rynku odzieży sportowej

Podczas gdy On konkuruje z uznanymi markami, takimi jak Nike, Hoka i Brooks Running, jego strategia coraz bardziej odzwierciedla strategię marek luksusowych - przedkładając ekskluzywność i innowacyjność nad rabaty.

Firma stara się pozycjonować jako najbardziej premium marka odzieży sportowej na rynku, łącząc wysokiej klasy design z innowacjami technologicznymi.

Wydaje się, że takie podejście się opłaca, ponieważ On nadal zdobywa udział w rynku, nawet w trudnym środowisku handlu detalicznego.

Wciąż mniejszy niż jego dotychczasowi konkurenci, stały wzrost On podkreślił przekonanie inwestorów, że konsumenci nadal są skłonni płacić za sprzęt klasy premium – sentyment, który wyraźnie pokazał środowy wzrost ceny akcji.