Meta zamierza odświeżyć reklamy na Facebooku i Instagramie w UE po wysiłku na rzecz zgodności z DMA

Meta przygotowuje znaczącą zmianę w funkcjonowaniu spersonalizowanej reklamy na Facebooku i Instagramie w Unii Europejskiej, po miesiącach nacisków ze strony Komisji Europejskiej, aby dostosować się do ustawy o rynkach cyfrowych.

Aktualizacja, jak podaje Reuters, da ludziom w regionie większą kontrolę nad danymi wykorzystywanymi do kształtowania reklam, które widzą.

Nowe opcje zaczną pojawiać się od stycznia przyszłego roku, po obawach, że poprzedni system Meta nie zapewniał użytkownikom znaczącego wyboru.

Zmiany pojawiają się w kontekście powtarzających się ostrzeżeń, formalnych dochodzeń i kar finansowych, które skłoniły firmę do zmiany podejścia.

Nowe opcje dla użytkowników z UE

Komisja potwierdziła, że Meta zobowiązała się do przedstawienia dwóch jasnych ścieżek personalizacji reklam, zauważa Reuters.

Użytkownicy mogą zgodzić się na udostępnienie wszystkich swoich danych dla w pełni spersonalizowanych reklam lub wybrać doświadczenie, które zużywa mniej danych i skutkuje bardziej ograniczoną personalizacją.

Te opcje mają zostać wprowadzone w całej UE od stycznia.

Decyzja odzwierciedla trwające wysiłki na rzecz dostosowania dużych platform online do wymogów DMA, które kładą nacisk na przejrzystość, sprawiedliwość i wzmocnienie użytkowników.

Regulacyjne naciski stojące za zmianami

W czerwcu Komisja Europejska ostrzegła Metę, że grozi jej możliwość codziennych grzywien, jeśli będzie nadal oferować jedynie częściowe korekty modelu płacenia lub zgody.

Reuters podaje, że regulatorzy stwierdzili, iż wcześniejszy system nie spełniał standardów DMA, które wymagają od firm oferowania realnych alternatyw, które nie ograniczają wyboru użytkowników. Ostrzeżenie to przyspieszyło potrzebę rozszerzenia przez firmę środków zgodności.

Decyzja Meta o wprowadzenie nowych opcji reklamowych jest jednym z najbardziej publicznych przykładów tego, jak DMA kształtuje zachowania dużych firm technologicznych działających w regionie.

Kary za wcześniejsze naruszenia

Aktualizacja następuje po wcześniejszej karze nałożonej w kwietniu, kiedy Meta została ukarana grzywną w wysokości 200 milionów euro, co odpowiada 234 milionom dolarów. Komisja uznała, że model płatności lub zgody Meta naruszał DMA od listopada 2023 do listopada 2024.

Grzywna była częścią trwających działań egzekucyjnych w ramach nowego systemu regulacyjnego, który ma na celu zapewnienie, że duże platformy spełniają zasady konkurencji i danych mające na celu ochronę użytkowników i mniejszych firm.

Czego użytkownicy mogą się spodziewać dalej?

Gdy nowy system zacznie działać w styczniu, użytkownicy Facebooka i Instagrama zobaczą wyraźniejsze opcje opisujące, jak ich dane mogą wpływać na prezentowane im reklamy.

Ta zmiana ma przeznaczyć sposób działania reklamy spersonalizowanej w całej UE, ponieważ Meta dostosowuje swoje wewnętrzne procesy, aby uwzględnić wymagania regulacyjne.

Rozwój ten podkreśla szerszy trend aktywniejszej roli władz europejskich w wyznaczaniu granic wykorzystania danych w gospodarce cyfrowej, szczególnie tam, gdzie duże platformy mają znaczący wpływ na doświadczenie użytkownika.

Te zmiany mogą również znacząco wpłynąć na reklamodawców, którzy polegają na narzędziach opartych na danych w całej Europie.