Czy cena akcji WPP odbije się po krachu w 2025 roku?

Cena akcji WPP w tym roku spadła gwałtownie, co czyni ją jedną z największych przesad na brytyjskim rynku akcji. W listopadzie spadł do najniższego poziomu 265p, co oznacza spadek o 68% w porównaniu z najwyższym poziomem w 2024 roku. Obecnie utrzymuje się blisko najniższego poziomu od 2021 roku i spadła o 75% względem historycznego maksimum.

Cena akcji WPP spadła z powodu zakłóceń związanych z AI

WPP, największy gracz w branży reklamy i public relations, w ostatnich latach znalazł się pod presją, ponieważ obawy dotyczące zakłóceń związanych ze sztuczną inteligencją utrzymują się w utrzymaniu.

Te zakłócenia dotknęły większość jej działalności, w tym popularne marki takie jak Ogilvy, VML, Grey i MindShare. Udało mu się także wyjść z blue-chip indeksu FTSE 100, który śledzi największe firmy w Wielkiej Brytanii.

Najnowsze wyniki pokazały, że biznes WPP nadal się pogarszał w trzecim kwartale, za co kierownictwo obwiniał straty klientów i cięcia wydatków klientów.

Przychody spadły o 8,4% do 3,2 miliarda funtów, podczas gdy przychody pomniejszone o koszty przejścia spadły o 11,1% do 2,49 miliarda funtów. To spowolnienie sprawiło, że przychody od początku roku osiągnęły 9,92 miliarda funtów, co stanowi spadek o 8% w porównaniu z tym samym okresem.

Co gorsza, zarząd ostrzegł, że roczne przychody będą gorsze niż wcześniejsze prognozy, co kontynuuje słabość utrzymującą się od lat. Obecnie przewiduje się, że wzrost porównywalności za rok będzie wynosił od minus 5,5% do 6,0%.

Wszystkie firmy w jego ekosystemie pozostawały pod presją w ciągu kwartału. Jej Global Integrated Agencies, składająca się z działów planowania i zakupu mediów, odnotowała spadek przychodów, a firma obwiniała słabe wyniki w Niemczech i Chinach.

Podobny spadek nastąpił w działalności public relations oraz specjalistycznych agencji. Dzieje się to również w regionach geograficznych, w Ameryce Północnej, Wielkiej Brytanii, Europie i reszcie świata.

Spowolnienie WPP prawdopodobnie będzie się utrzymywało w dającej się przewidzieć przyszłości, wraz ze zmianami w branży reklamowej i marketingowej. Obecnie większość firm koncentruje swoje budżety reklamowe na segmencie cyfrowym, obszarze, w którym WPP ma trudności z monetyzacją.

WPP stała się tania i celem wykupu

Pozytywną stroną, trwający krach cen akcji WPP sprawił, że jest to tania spółka handlowana z prognozowanym wskaźnikiem ceny do zysku zaledwie 5.

Ta taniość może uczynić go dobrym celem do zakupu. Niedawno pojawiły się plotki, że planuje fuzję z Havas, w ramach transakcji wspieranej przez firmy private equity.

Nadzieje na zawarcie umowy wzrosły po fuzji Omnicom i IPG, dwóch największych konkurentów. Omnicom planuje teraz zwolnić 4 000 pracowników i zamknąć część firm reklamowych IPG, co ma uczynić go bardziej znaczącym konkurentem dla WPP.

WPP prawdopodobnie byłoby dobrym celem do wykupu ze względu na potencjał poprawy działalności poprzez fuzje wewnątrzmarkowe. Firma zatrudnia również ponad 104 000 pracowników na całym świecie oraz jest obecna na rynkach o niskiej rentowności.

Techniczna analiza cen akcji WPP

Wykres tygodniowy pokazuje, że cena akcji WPP w ostatnich latach utrzymuje się w silnym trendzie spadkowym. Spadła z pandemicznego maksimum 1 004p w 2022 roku do obecnych 335p, co spowodowało stratę wartości o miliardy funtów.

Akcje WPP spadły poniżej kluczowego poziomu wsparcia na poziomie 584p, co było najniższym poziomem we wrześniu 2022 i październiku 2023. Pozostaje poniżej wszystkich średnich kroczących.

Dlatego najbardziej prawdopodobna prognoza ceny akcji WPP jest łagodnie wzrostowa, z nadzieją na otrzymanie oferty przejęcia w 2026 roku. Jednak akcje mogą nadal spadać, jeśli transakcja nie dojdzie do skutku.