Patrząc w przyszłość na 2026 rok: Czy Apple zdoła powrócić po problemach AI?

Apple pozostaje w tyle w wyścigu o sztuczną inteligencję w porównaniu z innymi gigantami technologicznymi.

Podczas gdy inni giganci technologiczni pędzą naprzód z ulepszonymi chatbotami AI, aplikacjami generującymi wideo i wieloma zaawansowanymi modelami AI, Apple nie zdołało spełnić swoich ulepszeń w AI.

Niedawne zmiany w kadrze zarządzającej postawiły Apple w defensywie, gdy w kluczowym etapie mierzy się z przemianą zespołu AI.

Jednak Apple może się jeszcze odmienić, ponieważ podobno planuje integrację modeli AI Google z Siri.

Silna sprzedaż iPhone'ów daje firmie także czas na przygotowanie i rozwój własnych modeli AI.

Problemy Apple z AI

Większość gigantów technologicznych wypuściła w tym roku ulepszone wersje swoich modeli AI.

Google udoskonala swoje modele Gemini. OpenAI wprowadziło aplikację do generowania wideo Sora 2.

Amazon i Microsoft również ulepszyły swoje modele AI.

Apple nie było w stanie dostarczyć długo wyczekiwanej ulepszonej Siri, która została ogłoszona w 2024 roku.

Funkcje Apple Intelligence również wykazały mieszane efekty.

Czy odświeżony zespół AI może wprowadzić zmiany w sytuację?

Apple w grudniu ogłosiło, że jego szef AI, John Giannandrea, przechodzi na emeryturę z firmy.

W lipcu kilku menedżerów AI z Apple opuściło firmę, by dołączyć do Meta, gdy ten inny gigant technologiczny rozpoczął intensywne poszukiwania talentów AI.

Giannandrea nie zostanie bezpośrednio zastąpiony, ponieważ zespół AI będzie teraz raportował do wielu menedżerów, w tym Craiga Federighiego, starszego wiceprezesa ds. inżynierii oprogramowania, Sabiha Khana, dyrektora operacyjnego, oraz Eddy'ego Cue, starszego wiceprezesa ds. usług.

Apple zatrudniło także Amara Subramanyę na stanowisko wiceprezesa ds. sztucznej inteligencji.

Subramanya będzie nadzorował działy, którymi kierował Giannandrea w Apple. Zatrudnienie Subramanyi wydaje się być déjà vu dla Apple.

Subramanya dołączył do firmy po 16 latach pracy w Google, a niedawno pracował w Microsoft jako wiceprezes korporacyjny ds. AI.

W 2018 roku Giannandrea również dołączył do Apple po pracy w Google.

Giannandrea był liderem grup Google ds. wyszukiwania i AI, a firma wprowadziła technologię AI do aplikacji Google Photos, Translate i Gmail.

Wielu miało nadzieję, że Giannandrea będzie wielkim kandydatem, który wprowadzi Apple na mapę AI.

7 lat później Giannandrea opuszcza Apple z opóźnioną Siri i rozczarowującymi funkcjami AI.

Czy Subramanya mógłby zmienić strategie AI Apple?

Jawad Ashraf, CEO Vanar Chain, powiedział Invezzowi, że nominacja Subramanyi ma znaczenie "ponieważ zmienia linie raportowania i odpowiedzialność, a nie tylko nazwisko na drzwiach."

"Ale nie sądzę, żeby to było zasadniczo to, że jeden dyrektor nie dostarczył historii. Postawa AI Apple jest kształtowana przez wartości i ograniczenia produktów, które są trudniejsze niż szybkie dostarczenie większego modelu. A branża weszła w erę, w której skala i szybkość iteracji są brutalnie nagradzane." dodał Ashraf.

Anis Chohan, współzałożyciel i CTO Inflectiv AI, powiedział, że zastąpienie następcy Giannandrei Subramanyą "ma sens jako reset".

"Ale to też dobry znak, jak bardzo zostali w tyle. Nie odchodzisz po cichu z szefa AI, gdy wszystko idzie dobrze," zauważył Chohan.

Odświeżona Siri z Gemini

W listopadzie Bloomberg poinformował, że Apple planuje wykorzystać model AI Google do aktualizacji Siri.

Rozwój wydarzeń pokazuje, że Apple przyznaje, iż zostało w tyle w wyścigu o AI.

Eksperci twierdzą, że ten ruch może pomóc Apple oprzeć się na technologii Google podczas opracowywania własnych modeli AI.

"Jeśli relacje są dokładne, korzystanie z Gemini to mniej "poddanie się", a bardziej kupowanie czasu. Apple może udzielić licencji na Gemini firmy Google na gruntowną modernizację Siri, która będzie rozwiązaniem tymczasowym (podczas gdy Apple rozwija własne systemy).", powiedział Ashraf.

Chohan dodał, że "Współpraca z Google przy Gemini wpisuje się w sposób, w jaki Apple zawsze działało. Najpierw polegają na pomocy z zewnątrz, uczą się na niej, a ostatecznie budują własną wersję. Mapy, pogoda, chipy — ten sam wzór za każdym razem."

Ashrad jednak zauważa, że "jeśli Siri stanie się cienką osłoną na czyjąś inteligencję, Apple dziedziczy ryzyko zależności, niespójności produktu oraz ryzyko percepcji."

Sprzedaż iPhone'ów wciąż jest dla Apple tylko podporą

Mimo że inwestorzy i klienci obawiają się, że Apple zostanie w tyle, jego najlepiej sprzedający się produkt spełnił oczekiwania dzięki nowemu modelowi, dając Apple kluczowy czas.

Akcje Apple wzrosły w ciągu roku o 11%, a w drugiej połowie roku powróciły dzięki silnej sprzedaży iPhone'a 17.

Sprzedaż była tak silna, że Apple ma szansę wyprzedzić Samsunga pod względem liczby dostaw telefonów po raz pierwszy od 14 lat.

Nowy model iPhone'a przyczynił się także do wzrostu sprzedaży Apple w Chinach.

"Prognozowane są prognozy wzrostu dostaw Apple o 6,1% rok do roku w 2025 roku, co stanowi gwałtowny wzrost z 3,9% w ostatnim cyklu.", według danych IDC.

Raport wskazywał na silną sprzedaż modelu iPhone 17, która doprowadziła do silnej sprzedaży w Chinach.

Fatalna sztuczna inteligencja Apple jak dotąd nie wpłynęła na sprzedaż iPhone'ów, ale analitycy zastanawiają się, ile czasu firma będzie miała na przyszłość, zanim to zrobi.

"Prawdziwe pytanie brzmi, co się stanie, gdy AI stanie się decydującym czynnikiem dla przeciętnych kupujących. Samsung już tam jest z Galaxy AI, chińskie marki dostarczają urządzenia z wbudowanymi lokalnymi LLM-ami. Apple nie będzie miało prawdziwej odpowiedzi, dopóki Siri z Gemini nie pojawi się wiosną 2026 roku, zakładając, że zostanie dostarczona na czas." Powiedział Chohan.

Asharf skomentował, że istnieje ryzyko w średnim terminie, jeśli iPhone'om brakuje asystentów AI, które są dostępne w konkurencyjnych telefonach.

"Jeśli asystenci staną się głównym interfejsem wyszukiwania, handlu i zadań, to "świetny telefon" pozostaje niezbędny, ale przestaje być wystarczający. Wyzwanie Apple polega na przekształceniu dzisiejszego impetu sprzętowego w warstwę AI, która będzie natywna i niezawodna. Jeśli tak, cykl aktualizacji się wydłuża. Jeśli nie, impet staje się wskaźnikiem opóźnienia." dodał Ashraf.

Kolejnym zagrożeniem dla Apple jest OpenAI.

Twórca ChatGPT kupił startup byłego szefa projektowania Apple, Jony'ego Ive'a, io, który produkuje urządzenia AI, za 6,4 miliarda dolarów w maju.

Prezes OpenAI, Sam Altman, w listopadzie powiedział, że firma ukończyła prototyp urządzenia sprzętowego AI.

John Ive powiedział, że urządzenie zostanie wydane za mniej niż 2 lata.

To urządzenie sprzętowe AI może spowodować wiele zmian w preferencjach klientów i osłabić sprzedaż iPhone'ów.

Eddy Cue z Apple powiedział podczas zeznań w maju na procesie, że technologia AI rozwija się tak szybko, że może sprawić, iż iPhone'y staną się zbędne za dekadę.

Jasne jest, że Apple stoi przed najważniejszym wyzwaniem, ponieważ zakłócenia technologiczne niesie egzystencjalne zagrożenie dla ich najlepiej sprzedającego się urządzenia.

Firma podjęła kroki, by temu zaradzić. Jednak inwestorzy będą się zastanawiać, czy te wysiłki wystarczą.