Tesla traci 15,4 mld dolarów wartości marki w 2025 roku, co oznacza trzeci z rzędu roczny spadek

Wartość marki Tesli gwałtownie spadła w 2025 roku, przedłużając spadek, który trwa już trzy kolejne lata, według nowego raportu Brand Finance.

Producent pojazdów elektrycznych stracił szacunkowo 15,4 miliarda dolarów wartości marki w zeszłym roku, co oznacza spadek o około 36%, co odzwierciedla osłabienie nastrojów konsumentów mimo utrzymującej się pozycji firmy na rynkach światowych.

Brand Finance poinformował, że wartość marki Tesli wynosi obecnie 27,61 miliarda dolarów w rankingu na 2026 rok, w porównaniu do 43 miliardów dolarów na początku 2025 roku.

Ta liczba oznacza gwałtowny spadek względem szczytowej wyceny firmy na początku 2023 roku, która wyniosła 66,2 miliarda dolarów.

Brand Finance, z siedzibą w Londynie, ocenia wartość marki, łącząc wskaźniki wyników finansowych, takie jak przychody i marże, z danymi o postrzeganiu konsumentów zebranymi w szeroko zakrojonych badaniach na różnych rynkach.

Luka w innowacjach i polityczne zagrania Muska obniżają wartość marki

David Haigh, dyrektor generalny Brand Finance, powiedział, że spadająca pozycja marki Tesli wynika z kilku czynników, w tym braku głośnych premier nowych pojazdów oraz cen stosunkowo wysokich w porównaniu z rosnącą konkurencją.

Wskazał także na rosnące zaangażowanie dyrektora generalnego Elona Muska w geopolitykę i debaty polityczne, argumentując, że odciąga to uwagę od podstawowego biznesu motoryzacyjnego Tesli i podważa zaufanie konsumentów.

W kwestiach takich jak reputacja, zaufanie i rekomendacje, wyniki Tesli znacznie się pogorszyły w ciągu ostatniego roku, według Lorenzo Coruzziego, dyrektora ds. wyceny w Brand Finance.

Spadki były najbardziej widoczne w Europie i Kanadzie, regionach, gdzie konkurencja na rynku pojazdów elektrycznych się nasiliła.

W Stanach Zjednoczonych ocena rekomendacji Tesli spadła do nowego minimum 4 na 10, co wskazuje na niechęć konsumentów do polecania marki znajomym lub rodzinie.

Dla porównania, w 2023 roku uzyskano ponad 8 punktów.

Odpowiedzi ankietowe od co najmniej 1 000 osób w każdym z 18 krajów zostały wykorzystane do oceny nastawienia społecznego wobec marki.

Lojalność klientów w USA rośnie

Nie wszystkie wskaźniki podążały w tym samym kierunku.

Brand Finance poinformował, że ogólna znajomość Tesli poprawiła się na większości rynków, co odzwierciedla dojrzałość firmy i jej rosnący zasięg geograficzny.

Lojalność klientów wzrosła także w Stanach Zjednoczonych, gdzie odsetek właścicieli Tesli, którzy deklarują zamiar kontynuowania promowania marki w ciągu najbliższego roku, wzrósł z 90% do 92%.

To sugeruje, że obecni klienci pozostają zaangażowani, nawet gdy szersze nastroje społeczne złagodniały.

Jednak Brand Finance stwierdził, że sama lojalność nie wystarczy, by zrekompensować szkody wynikające ze spadku zaufania i rekomendacji, które są postrzegane jako kluczowe dla przyciągania nowych kupujących.

Rywale zyskują na znaczeniu, gdy Tesla spada w rankingach

Podczas gdy marka Tesli słabła, kilku rywali wzmocniło swoje pozycje.

Chińska firma BYD stała się jednym z największych zwycięzców w sektorze motoryzacyjnym, a wartość marki wzrosła o około 23% do 17,29 miliarda dolarów.

Firma skorzystała z agresywnych cen, szybkich wprowadzania produktów na rynek oraz silnego wzrostu zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym.

Pięciu producentów samochodów uplasowało się wyżej niż Tesla na najnowszej liście, w tym Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen i Porsche.

Toyota pozostała najsilniejszą marką motoryzacyjną na świecie, z szacowaną wartością 62,7 miliarda dolarów.

Brand Finance podkreśliło, że ta różnica uwypukliła rosnącą różnicę między pozycją Tesli u konsumentów a jej wyceną na rynkach finansowych.

Polityka, polityka i niestabilny rok dla akcji

Wyzwania związane z marką Tesli rozwinęły się podczas burzliwego roku dla jej akcji.

Akcje rozpoczęły rok 2025 mocno po tym, jak Musk dołączył do administracji prezydenta Donalda Trumpa, by poprowadzić działania na rzecz efektywności rządu.

Jednak działalność polityczna Muska, w tym poparcie dla skrajnie prawicowych postaci w Europie i Wielkiej Brytanii, wywołała sprzeciw konsumentów, który utrzymywał się przez cały rok.

Zniesienie federalnej ulgi podatkowej na zakup pojazdów elektrycznych w Stanach Zjednoczonych zwiększyło presję.

Akcje Tesli później się odbudowały, dzięki uruchomieniu aplikacji do zgłaszania przejazdów, wczesnym testom robotaxi w Teksasie oraz dużemu osobistemu zakupowi akcji przez Muska.

Pod koniec roku akcje zyskały około 11%.