Apple obniża opłaty App Store w Chinach do 25% w obliczu presji antymonopolowej

Apple Inc. poinformował w czwartek, że obniży prowizje pobierane od deweloperów w swoim App Store w Chinach kontynentalnych, co stanowi znaczący ustęp w jednym z największych rynków firmy.

Firma z siedzibą w Kalifornii podała, że jej standardowa prowizja od zakupów w aplikacji i płatnych transakcji spadnie z 30% do 25%, a zmiana zacznie obowiązywać w niedzielę.

Obniżka dotyczy aplikacji dystrybuowanych za pośrednictwem chińskiego App Store na iOS i iPadOS.

Apple obniża także opłaty dla deweloperów w ramach programów dla małych firm oraz partnerów mini-apps. Prowizje dla tych deweloperów spadną z 15% do 12%.

Program dla małych firm obejmuje deweloperów, którzy w poprzednim roku wygenerowali przychody poniżej $1 million.

„Mini apps” to mniejsze aplikacje działające w ramach większych platform, takich jak WeChat należący do Tencent Holdings Ltd.

Zmiana następuje po rozmowach między Apple a chińskimi regulatorami.

Według strony Apple dla deweloperów spółka podała, że korekta wynika z „rozmów z chińskim regulatorem”.

Apple dodał, że pozostaje zobowiązany do zapewnienia uczciwych warunków dla deweloperów oraz do „zawsze oferowania konkurencyjnych stawek App Store deweloperom dystrybuującym aplikacje w Chinach”.

Obniżka opłat dotyczy również międzynarodowych deweloperów, których aplikacje są dystrybuowane przez chiński App Store.

Presja regulatorów i kontrola 'podatku Apple'

Ugruntowana, 30% prowizja Apple — często określana jako „podatek Apple” — była jednym z głównych przedmiotów kontroli antymonopolowej na całym świecie.

Rządy i regulatorzy w wielu regionach naciskali na spółkę, aby poluzowała kontrolę nad dystrybucją aplikacji i płatnościami.

Unia Europejska wprowadziła w 2024 roku przepisy, które zmusiły Apple do obniżenia prowizji dla deweloperów do przedziału 10–17%.

W Stanach Zjednoczonych Apple obecnie pozwala aplikacjom kierować użytkowników do alternatywnych metod płatności przy transakcjach w aplikacji.

Spółka wprowadziła też zmiany polityki na innych rynkach, w tym w Japonii, gdzie obniżyła prowizje do 21% przy niektórych płatnościach stron trzecich w aplikacjach.

W Chinach jednak obniżka opłat wydaje się wynikać z presji regulatorów, a nie z formalnego mandatu ustawodawczego.

Chiński regulator antymonopolowy, State Administration for Market Regulation, według doniesień bada politykę i opłaty App Store Apple.

Raport Bloomberga podał, że urzędnicy od 2024 roku prowadzą rozmowy z kierownictwem Apple i deweloperami aplikacji w sprawie tego zagadnienia.

Znaczne oszczędności dla deweloperów i ekosystemów superaplikacji

Decyzja ma przynieść znaczne oszczędności dla deweloperów działających w szybko rosnącym chińskim ekosystemie mobilnym.

Według raportu państwowego Economic Daily obniżka może zaoszczędzić chińskim deweloperom ponad 6 billion yuan ($873 million) rocznie w kosztach operacyjnych.

Gazeta opisała zmianę jako korzyść zarówno dla deweloperów, jak i konsumentów.

"Ta korekta ... poprawi wybory konsumpcyjne i przejrzystość informacji," napisał Economic Daily.

"Nadwyżka cen za dobra i usługi cyfrowe po stronie iOS zostanie stopniowo zlikwidowana, a ceny subskrypcji członkowskich, doładowań gier, napiwków na transmisjach na żywo, mini programów i innych scenariuszy mają spaść, co, jak oczekuje się, pozwoli konsumentom zaoszczędzić prawie 1 billion yuan rocznie."

Ruch ten jest postrzegany jako przełom dla chińskich deweloperów i operatorów tzw. superaplikacji, w tym Tencent i właściciela TikTok, ByteDance.

Platformy te goszczą duże ekosystemy zewnętrznych mini aplikacji, które polegają na dystrybucji przez App Store Apple.

Ruch Apple przypada również na wrażliwy moment.

Obniżka opłat wejdzie w życie w Światowy Dzień Praw Konsumenta, kiedy chińskie media państwowe często podkreślają kwestie ochrony konsumentów.

Analitycy twierdzą, że zmiana może również pomóc Apple w ograniczeniu ryzyk regulacyjnych na rynku, który pozostaje kluczowy dla długoterminowego wzrostu spółki.