McDonald's przekracza szacunki za I kw., akcje rosną 3% przed otwarciem

Akcje McDonald’s wzrosły ponad 3% w handlu przed otwarciem w czwartek, po tym jak gigant fast-food podał wyniki za pierwszy kwartał i przychody powyżej oczekiwań Wall Street.

Lepsze od prognoz wyniki zostały wsparte utrzymującym się popytem na pozycje menu nastawione na wartość oraz kampaniami marketingowymi skierowanymi do oszczędnych konsumentów.

Spółka poinformowała o przychodach netto w wysokości $6.52 billion za kwartał, powyżej szacunków analityków na poziomie $6.47 billion, według danych FactSet.

Skorygowany zysk przypadający na akcję wyniósł $2.83, wyraźnie powyżej oczekiwań na poziomie $2.74.

Te wyniki pojawiają się w sytuacji, gdy sieci restauracji w całych Stanach Zjednoczonych zmagają się ze słabszym wydatkami konsumentów, wyższymi kosztami paliwa oraz rosnącą niepewnością gospodarczą związaną z wojną w Iranie i utrzymującą się inflacją.

Sprzedaż porównywalna pozostaje odporna

McDonald’s podał, że globalna sprzedaż porównywalna wzrosła o 3,8% w kwartale, natomiast sprzedaż porównywalna w USA zwiększyła się o 3,9%.

Globalna sprzedaż systemowa wzrosła o 6% w ujęciu stałych kursów do $34 billion.

Jednak wskaźnik sprzedaży porównywalnej w USA nieznacznie ustąpił oczekiwaniom Wall Street, które prognozowały wzrost o 4,2%, według danych LSEG.

Spółka coraz częściej opiera się na tańszych zestawach combo, rabatach i ofertach ograniczonych czasowo, aby przyciągnąć klientów, którzy stali się bardziej ostrożni w wydatkach dyskrecjonalnych po latach podwyżek cen w menu w branży fast-food.

Kierownictwo stwierdziło, że posiłki wartościowe, aktualizacje menu i zwiększone działania marketingowe pomogły utrzymać ruch klientów, nawet gdy budżety gospodarstw domowych pozostawały pod presją wyższych cen żywności i paliw.

Konkurencja zaostrza się wśród sieci burgerowych

W kwartale McDonald’s wprowadził również burgera premium Big Arch, w ramach wysiłków firmy na odświeżenie menu i zwiększenie zaangażowania klientów.

Wideo promocyjne z udziałem dyrektora generalnego Chrisa Kempczinskiego próbującego burgera zyskało zasięg w internecie i wywołało reakcje rywali.

Burger King, należący do Restaurant Brands International, uruchomił własną kampanię wokół ulepszonego Whoppera i odnotował najsilniejszy wzrost sprzedaży porównywalnej od prawie dwóch lat.

Szerzej w sektorze fast-food coraz częściej stosuje się promocje i komunikaty o przystępności cenowej, ponieważ konsumenci stają się bardziej wybiórczy w kwestii wydatków.

Analitycy zauważyli, że klienci o niższych dochodach coraz częściej wybierają mniejsze zamówienia lub pojedyncze pozycje zamiast pełnych zestawów.

Presja na wydatki konsumenckie utrzymuje się

Firmy z branży, w tym Wingstop i Domino’s Pizza, również ostatnio zgłaszały słabszy wzrost sprzedaży kwartalnej, wskazując na presję na wydatki konsumentów z powodu wyższych kosztów paliwa.

Trend ruchu klientów w McDonald’s w trakcie kwartału odzwierciedlał nierówny klimat wydatkowania.

Według danych Placer.ai, liczba odwiedzin w tych samych lokalizacjach spadła o 1,3% w styczniu w związku z zimowymi sztormami, po czym odbiła o 3,8% w lutym dzięki mocniejszemu popytowi.

Wzrost ruchu spowolnił ponownie w marcu do 1,2%, gdy rosnące ceny paliw obciążyły budżety gospodarstw domowych.

Spółka rozszerzyła także ofertę tańszych napojów, wprowadzając nowe zimne napoje mające konkurować ze specjalistycznymi napojami oferowanymi przez sieci takie jak Starbucks.

Mimo słabszego od oczekiwań wzrostu sprzedaży w USA, inwestorzy wydawali się zadowoleni z umiejętności spółki do przebicia oczekiwań zysku przy jednoczesnym poruszaniu się w trudnym otoczeniu konsumenckim.