Amazon Prime Day zaczyna się dziś: co powinni wiedzieć inwestorzy AMZN

Amazon.com rozpoczął we wtorek 12. edycję Prime Day, uruchamiając czterodniowe szaleństwo zakupowe z milionami ofert w ponad 35 krajach.

Dla giganta e‑commerce Prime Day stał się jednym z najważniejszych wydarzeń w kalendarzu handlu detalicznego, napędzając wzrost wydatków online i dostarczając wglądu w zachowania konsumentów.

Tegoroczna edycja ma dodatkowe znaczenie, ponieważ to pierwszy raz od 2021 roku, gdy wydarzenie odbywa się w drugim kwartale.

Rozszerzone wydarzenie zakupowe to także pierwszy poważny test dla handlu detalicznego od czasu wprowadzenia w maju asystenta zakupowego zasilanego sztuczną inteligencją, Alexa for Shopping.

W konsekwencji inwestorzy i analitycy uważnie obserwują nie tylko liczby sprzedaży, lecz także, czy duże inwestycje Amazona w AI przełożą się na większe zaangażowanie i wydatki na jego platformie.

Narzędzia zakupowe oparte na AI stoją przed pierwszym poważnym testem

Prime Day rozwinął się daleko poza ramy klasycznej akcji promocyjnej.

Amazon wykorzystuje tegoroczny festiwal zakupowy, aby zaprezentować Alexa for Shopping, który ma służyć jako asystent do odkrywania produktów i śledzenia okazji.

Funkcja oferuje spersonalizowane rekomendacje na podstawie historii przeglądania użytkownika, śledzi ceny produktów do roku wstecz, umożliwia ustawianie alertów cenowych i może automatycznie składać zamówienia, gdy ceny osiągną cel.

Wydarzenie w praktyce staje się próbą na to, czy AI może poprawić doświadczenia zakupowe i skłonić klientów do większych wydatków.

Amazon wydał miliardy dolarów na budowę infrastruktury niezbędnej do działania sztucznej inteligencji, równocześnie intensywnie inwestując w rozwój własnych produktów AI.

Akcjonariusze teraz oczekują dowodów, że te inwestycje mogą przynieść wymierne zwroty.

Prawdopodobny wpływ na sprzedaż i przychody

Bank of America powiedział, że nowe narzędzie odegra kluczową rolę "in protecting direct traffic for Amazon, as well as enabling higher conversion rates and driving incremental spend on the platform."

Broker szacuje, że 96‑godzinne wydarzenie wygeneruje $21.6 billion w sprzedanych towarach, co oznacza wzrost o 5% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Analitycy JPMorgan szacują, że wydarzenie może przyczynić się do dodatkowych $7 billion–$8 billion globalnych przychodów w drugim kwartale.

Oczekują wzrostu sprzedaży o 6% dziennie w przypadku sprzedaży stron trzecich i 7% w sprzedaży bezpośredniej (first‑party) podczas okresu promocyjnego.

eMarketer przewiduje, że Amazon wygeneruje $15.7 billion sprzedaży e‑commerce w USA podczas wydarzenia, co oznacza wzrost o 7.1% w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Firma spodziewa się także, że Amazon zdobędzie 60.3% wszystkich sprzedaży e‑commerce w USA w tym okresie — to jego najwyższy udział w Prime Day od 2019 roku.

Zmiana terminu może zwiększyć wydatki sezonowe

Amazon przesunął Prime Day z tradycyjnego lipcowego terminu na koniec czerwca w tym roku, tłumacząc decyzję zatłoczonym kalendarzem, w którym są FIFA World Cup oraz obchody 250. rocznicy niepodległości USA.

Analitycy uważają, że wcześniejszy termin może okazać się korzystny.

Analityczka eMarketer Sky Canaves powiedziała, że wcześniejszy Prime Day pomoże Amazonowi przechwycić wydatki na produkty podróżnicze i outdoor oraz artykuły letnie i sezonowe.

Dodała, że konsumenci stali się coraz bardziej strategiczni w swoich nawykach zakupowych i często czekają na duże wyprzedaże, by zrobić zapasy podstawowych artykułów lub kupić droższe produkty, których wcześniej odkładali zakup.

Oczekuje się, że wpływ Prime Day na zakupy online będzie znaczący.

Zgodnie z najnowszym raportem prognoz Prime Day Adobe, średnie dzienne wydatki online podczas wydarzenia mają być o 84% wyższe niż przeciętne dzienne wydatki w czerwcu.

Adobe spodziewa się też, że konsumenci wydadzą podczas tegorocznego Prime Day więcej niż podczas Black Friday i Cyber Monday łącznie w 2025 roku.

Prime Day da wskazówki o kondycji finansowej Amerykanów

Ponad same liczby sprzedaży, analitycy zwracają uwagę, że to, co konsumenci kupią w tym tygodniu, może dać jaśniejszy obraz kondycji finansowej gospodarstw domowych w USA.

Wydarzenie odbywa się w czasie, gdy inflacja nadal zaciska budżety.

Ceny konsumpcyjne wzrosły w maju o 4.2%, co oznacza najszybsze tempo od trzech lat, a wyższe ceny paliw związane z konfliktem na Bliskim Wschodzie dodatkowo zwiększyły presję.

W efekcie konsumenci o niskich i średnich dochodach coraz częściej priorytetowo traktują artykuły pierwszej potrzeby kosztem wydatków uznaniowych.

"People just don't have the cash right now," powiedział William Stern, dyrektor generalny pożyczkodawcy dla małych firm Cardiff, w raporcie Reutersa.

"Prime Day isn't going to be about buying big TVs or fun stuff this year. It's for buying toilet paper and garbage bags on sale. Families are literally waiting for these discounts just to buy regular everyday things because their bank accounts are empty."

Amazon sam podkreślił oferty na żywność, artykuły gospodarstwa domowego, produkty podróżnicze i przybory szkolne, zauważając, że świeże produkty i towary pierwszej potrzeby stanowią coraz większy udział w koszykach zakupowych członków Prime w miarę rozbudowy sieci dostaw tego samego dnia.

Adobe Analytics spodziewa się silnego popytu na odzież dziecięcą, plecaki, śniadaniówki, lodówki, elektronarzędzia i odkurzacze.

Prognozuje średnie rabaty na poziomie 23% na odzież, 23% na elektronikę i 19% na zabawki, co w dużej mierze nie zmienia się w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Konkurenci Amazonu ponownie starają się wykorzystać zakupowe szaleństwo.

Siedmiodniowa akcja promocyjna Walmartu rozpoczęła się w poniedziałek, a Deal Days Targetu odbywają się równolegle z Prime Day, przekształcając okres w ogólnobranżową walkę o rabaty.

Jednak analitycy zauważają, że detaliści coraz częściej walczą o tego samego klienta wrażliwego na cenę.

"Walmart and Target...aren't getting people to spend more overall, they're just fighting over the same person. People are just going to go to whichever store has the absolute cheapest price," powiedział Stern.

Dla Amazonu nadchodzące dni mogą ujawnić nie tylko, czy konsumenci pozostają odporni, lecz także, czy sztuczna inteligencja może stać się istotnym czynnikiem napędzającym przyszłość zakupów online.