Dlaczego akcje Apple mogą rosnąć, nawet jeśli następny iPhone będzie znacznie droższy

Następny iPhone Apple może być droższy, ale nowy program leasingowy firmy może pomóc klientom przyswoić tę podwyżkę i chronić popyt.

Analityk Morgan Stanley, Erik Woodring, szacuje, że modele iPhone 18 mogą kosztować nawet o $200 więcej, ponieważ rosnące koszty pamięci i pamięci masowej ściskają marże sprzętowe.

Apple nie potwierdził żadnej podwyżki. Tymczasem Apple Upgrade, jego amerykański program leasingowy obsługiwany przez Klarna, pozwala klientom rozłożyć koszt na 12 lub 24 miesiące zamiast płacić z góry.

Dla akcji Apple NASDAQ:AAPL pytanie brzmi, czy leasing może uczynić droższego iPhone'a na tyle dostępnym, by zachować tempo wymian, podnieść ceny sprzedaży i chronić marże.

Siła cenowa Apple może przekształcić inflację w zysk

Centra danych AI zużywają coraz więcej pamięci i przestrzeni dyskowej, ograniczając podaż dla producentów elektroniki konsumenckiej.

Apple już podniósł ceny niektórych Maców i iPadów, przesuwając debatę Wall Street w stronę pytania, o ile mogą wzrosnąć ceny iPhone'ów, zamiast pytać, czy podwyżka w ogóle nastąpi.

Woodring uważa, że Apple może przenieść część tych kosztów na klientów.

Morgan Stanley oczekuje, że podwyżki cen dodadzą około 1% do wyników za rok fiskalny 2027, zakładając, że popyt na jednostki pozostanie odporny. Bank utrzymał rekomendację Overweight oraz cenę docelową $360.

Podwyżka o $100 lub $200 mogłaby podnieść średnią cenę sprzedaży Apple i skompensować inflację komponentów bez konieczności szybkiego wzrostu dostaw.

Klienci segmentu premium są istotni. Klienci wybierający modele Pro są mniej wrażliwi na zmiany cen, co daje Apple większe pole do podnoszenia cen tam, gdzie marże są najwyższe.

Wyższy udział droższych modeli mógłby wesprzeć zyski nawet jeśli popyt na tańsze modele osłabnie.

Leasing ułatwia zaakceptowanie droższego iPhone’a

Apple Upgrade umożliwia uprawnionym klientom w USA leasing iPhone'ów za pośrednictwem Klarna na 12 lub 24 miesiące, z płatnościami zaczynającymi się od $17.99 miesięcznie.

Klienci mogą zwrócić urządzenie, rozpocząć nowy leasing lub dokonać ostatniej płatności, aby je zatrzymać.

Program nie obniża ceny iPhone'a, ale zmienia sposób, w jaki klienci go kupują.

Analityk Bank of America, Wamsi Mohan, określił Apple Upgrade jako „kierunkowo pozytywny”, według Business Insider.

Wskazał na niższe bariery dostępności, szybsze cykle wymiany, silniejsze bezpośrednie zaangażowanie oraz możliwość pozyskania wartości z zwróconych urządzeń. Bank of America utrzymał rekomendację Buy oraz cel cenowy $380.

Ten mechanizm może okazać się przydatny, jeśli Apple podniesie ceny. Podwyżka o $200 wydaje się znacząca na cenówce detalicznej, ale mniej dotkliwa, gdy podzieli się ją na miesięczne raty.

Zwrócone urządzenia mogłyby zasilić zapasy odnowionych egzemplarzy i stworzyć więcej okazji do sprzedaży AppleCare, akcesoriów oraz usług.

Wyższe ceny wciąż niosą trudny test popytu

Siła cenowa Apple jest silna, ale nie nieograniczona.

KeyBanc obniżył ocenę Apple do Underweight z celem $250 po tym jak dane o wydatkach wskazały na słabszy popyt na sprzęt i spowalniające się wymiany.

Firma ostrzegła, że wyższe ceny i zmniejszone subsydia operatorów mogą utrudnić osiągnięcie wzrostu w roku fiskalnym 2027.

Leasing ma też wady. Klienci automatycznie nie stają się właścicielami urządzenia, AppleCare nie jest uwzględnione w najniższej reklamowanej racie, a opłaty za uszkodzenia lub wcześniejsze zakończenie umowy mogą zwiększyć koszty.

Konsumenci, którzy często wymieniają urządzenia, mogą pozostać w stałych miesięcznych płatnościach, nie zachowując telefonu do odsprzedaży.

Podaż pozostaje kolejnym ryzykiem. Nawet jeśli klienci zaakceptują wyższe ceny, niedobory zaawansowanych układów i pamięci mogą uniemożliwić Apple wysłanie wystarczającej liczby urządzeń, by w pełni skorzystać z korzyści.