Festival de comércio eletrônico 618 da China registra queda de 7% nas vendas em meio a dificuldades econômicas

O 618º festival anual de comércio electrónico da China, um indicador significativo dos gastos dos consumidores na segunda maior economia do mundo, registou um declínio nas vendas pela primeira vez em oito anos.

Esta queda, comunicada pelo fornecedor de dados retalhistas Syntun, sugere que a recuperação dos gastos dos consumidores permanece lenta face aos desafios económicos em curso.

Vendas caem pela primeira vez desde 2016

O valor bruto da mercadoria (GMV) durante o festival 618 caiu 7% em comparação com o ano anterior, totalizando 742,8 bilhões de yuans (US$ 102,3 bilhões).

Isto marca o primeiro declínio nas vendas desde que a Syntun começou a monitorar o evento em 2016.

O festival, batizado em homenagem à data de fundação da gigante do comércio eletrônico JD.com, 18 de junho, também conta com a participação significativa de outras plataformas importantes, como Tmall, do Alibaba, e Pinduoduo, da PDD Holdings, que oferecem descontos e promoções substanciais.

Fatores que contribuem para o declínio

Vários fatores contribuíram para o declínio nas vendas durante o festival 618 deste ano. Apesar de algumas empresas prolongarem os seus períodos de vendas para aumentar o interesse dos consumidores, a confiança geral dos consumidores na China permanece baixa.

O país enfrenta elevadas taxas de desemprego juvenil e uma crise imobiliária prolongada, que reduziram os gastos dos consumidores.

Historicamente, o festival 618 tem apresentado crescimento, mesmo durante os anos desafiadores da pandemia da COVID-19.

O declínio deste ano é particularmente notável dado que os retalhistas, incluindo o Tmall, começaram a oferecer ofertas mais cedo do que o habitual, a partir de 20 de maio, em vez do típico 31 de maio.

No entanto, estes esforços não foram suficientes para contrariar os ventos contrários económicos mais amplos.

Desempenho das principais plataformas de comércio eletrônico

Apesar do declínio geral, algumas plataformas de comércio eletrónico reportaram resultados positivos. A JD.com, por exemplo, anunciou que o seu volume de negócios e volumes de encomendas atingiram novos máximos durante o festival, embora não tenha divulgado números específicos de vendas.

A Tmall, que ficou em primeiro lugar em vendas de acordo com a Syntun, informou que 365 marcas em sua plataforma ultrapassaram 100 milhões de yuans (US$ 13,8 milhões) em GMV, e mais de 36.000 marcas dobraram seu GMV durante o evento.

Ascensão do comércio ao vivo

Um ponto positivo do festival deste ano foi o aumento contínuo do comércio ao vivo, onde varejistas e influenciadores vendem produtos por meio de transmissão ao vivo.

Este segmento gerou um GMV de 206,8 bilhões de yuans (US$ 28,4 bilhões), acima dos 184,4 bilhões de yuans (US$ 25,4 bilhões) em 2023.

Douyin, da ByteDance, liderou neste segmento, destacando a crescente importância das plataformas de mídia social na promoção das vendas no comércio eletrônico.

Por que o número de vendas do festival 618 é importante?

O declínio nas vendas de 618 festivais sublinha os desafios que a economia da China enfrenta. Apesar de um aumento homólogo de 3,7% nas vendas a retalho em Maio, que superou as expectativas dos analistas, outros indicadores económicos, como a produção industrial e o investimento em activos fixos, ficaram aquém das previsões.

Estes sinais contraditórios reflectem a natureza desigual da recuperação económica e as dificuldades actuais em aumentar a confiança e os gastos dos consumidores.

A análise do evento 618 feita pelo HSBC descreveu-o como um “saco misto”, com fortes vendas no início do festival diminuindo gradualmente no final.

Este padrão sugere que, embora exista um entusiasmo inicial por grandes eventos de vendas, manter a dinâmica continua a ser um desafio no actual clima económico.