Prévia dos lucros do segundo trimestre da Netflix: Wall Street aguarda atualizações sobre o modelo apoiado por anúncios

A Netflix deve divulgar seus lucros do segundo trimestre após o sino de quinta-feira, e todos os olhos estão voltados para o progresso da gigante do streaming com seu modelo de negócios apoiado por publicidade.

Lançado no final de 2022, o nível suportado por anúncios é visto como um componente crítico da estratégia da Netflix para aumentar a receita e a lucratividade. Os analistas de Wall Street estão ansiosos para ouvir atualizações sobre esta iniciativa, juntamente com as métricas de desempenho geral da empresa.

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Para o segundo trimestre de 2023, os analistas de Wall Street estão prevendo lucro por ação (EPS) de US$ 4,74, de acordo com dados da LSEG. A receita deverá atingir US$ 9,53 bilhões, refletindo o crescimento constante da Netflix em seu principal negócio de streaming.

O total de assinaturas pagas deve atingir 274,4 milhões, de acordo com StreetAccount, indicando um crescimento contínuo de assinantes impulsionado pelos níveis padrão e suportado por anúncios.

A importância do modelo apoiado por anúncios

A publicidade tornou-se uma fonte de receitas cada vez mais vital para as empresas de comunicação social, especialmente à medida que procuram aumentar ou obter rentabilidade no competitivo mercado de streaming.

As ações da Netflix beneficiaram nos últimos trimestres do seu esforço para atrair assinantes para o seu nível de baixo custo e apoiado por anúncios, juntamente com os esforços para reprimir a partilha de palavras-passe.

Quando a Netflix introduziu seu nível de suporte de anúncios no final de 2022, a mudança foi inicialmente recebida com ceticismo. No entanto, a empresa lançou desde então métricas promissoras.

Durante sua apresentação Upfront em maio, a Netflix revelou que seu nível apoiado por anúncios atingiu 40 milhões de usuários ativos mensais globais, quase dobrando o número de apenas alguns meses antes. Este crescimento sublinha o potencial do nível como um impulsionador significativo de receitas.

Esportes ao vivo e novas fontes de receita

Além de seu modelo apoiado por anúncios, a Netflix começou a se aventurar em esportes ao vivo, um movimento que provavelmente atrairá mais verbas publicitárias.

A empresa anunciou que transmitirá jogos da NFL no dia de Natal nos próximos três anos, posicionando-se para competir mais diretamente com emissoras tradicionais e outros serviços de streaming que oferecem esportes ao vivo.

Esta expansão para desportos ao vivo faz parte da estratégia mais ampla da Netflix para diversificar a sua oferta de conteúdos e atrair um público mais vasto.

Ao garantir uma programação desportiva popular, a Netflix pode atrair novos assinantes e aumentar o envolvimento entre os já existentes, aumentando assim a sua atratividade para os anunciantes.

Como está o crescimento de assinantes?

No final do primeiro trimestre, a Netflix contava com aproximadamente 270 milhões de assinantes globais, marcando um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior e superando as expectativas.

A capacidade da empresa de continuar a aumentar a sua base de assinantes, mesmo com a intensificação da concorrência, destaca a sua forte posição no mercado.

No entanto, no último trimestre, a Netflix informou aos investidores que não forneceria mais números de membros trimestrais ou receita média por usuário a partir do próximo ano.

Em vez disso, a empresa se concentrará na receita, na margem operacional e no engajamento (tempo gasto) como suas principais métricas financeiras. Esta mudança reflete a transição da Netflix de um modelo de alto crescimento e baixo lucro para uma abordagem mais estável e de alto lucro.

O que dizem os analistas?

Analistas da Wedbush observaram na semana passada que o pivô da Netflix para um modelo de negócios de crescimento lento e alto lucro ainda não está completo, apesar da liderança significativa da empresa sobre seus concorrentes no espaço de streaming.

A ênfase na rentabilidade e na eficiência operacional será crucial à medida que a Netflix navega nesta transição.

A decisão de parar de reportar números trimestrais de membros foi vista como um movimento estratégico para mudar o foco dos investidores para a saúde financeira a longo prazo, em vez de flutuações de assinantes a curto prazo.

Esta mudança nos relatórios poderá ajudar a mitigar a volatilidade das ações, proporcionando uma imagem mais clara da trajetória financeira global da empresa.

Enquanto a Netflix se prepara para divulgar seus lucros do segundo trimestre de 2023, investidores e analistas monitorarão de perto as atualizações sobre seu nível apoiado por anúncios e outras iniciativas estratégicas.

Os valores esperados de ganhos e receitas sugerem um crescimento contínuo, mas o verdadeiro interesse reside na eficácia com que a Netflix pode alavancar os seus novos modelos de negócio para sustentar a rentabilidade a longo prazo.

Os esforços da empresa para se expandir para esportes ao vivo e sua mudança no sentido de focar nas métricas de receita e engajamento serão fatores-chave para determinar seu sucesso futuro.

À medida que a Netflix continua a adaptar-se e a inovar, a sua capacidade de manter a sua posição de liderança na indústria de streaming será observada de perto pelos participantes do mercado.