Lululemon: 3 razões pelas quais é uma aposta segura na recuperação do varejo

A Lululemon Athletica acaba de anunciar seus resultados do segundo trimestre, abaixo das estimativas de receita e reduzindo as projeções.

Seu EPS chegou a $ 3,15, melhor do que o esperado $ 2,93. Esses números não são tão saudáveis quanto os investidores gostariam, mas a ação subiu apesar da negatividade.

A Lululemon está rapidamente se tornando o tipo de ação que tem tudo contra ela.

A empresa trabalhou duro para criar uma marca forte e um fosso único. Mas tudo estava indo ladeira abaixo. Tudo o que poderia dar errado para a empresa, deu errado.

Normalmente, uma recuperação é mais fácil quando uma empresa está passando por dificuldades como a Lululemon.

Talvez seja por isso que as ações subiram, com as pessoas procurando sinais de uma economia mais calma que pudesse ajudar a empresa.

Acreditamos que o preço das ações da empresa pode ter atingido um ponto de inflexão, e há vários motivos pelos quais as ações podem subir daqui para frente, apesar das previsões mostrarem que o trimestre atual será tão ruim quanto o anterior.

Menos competição

A Lululemon tem um fosso distinto e conseguiu se diferenciar de muitas outras marcas esportivas.

Ela se concentra no uso de tecidos de luxo para roupas esportivas, o que pode ser um dos motivos pelos quais ela detém apenas 2,5% de participação de mercado no setor global de roupas esportivas, com base na receita.

Essa fatia de mercado pode não parecer enorme, mas, como foi conquistada por seu status de nicho em artigos esportivos de luxo, ela tem uma forte vantagem.

No entanto, os novos participantes Vuori e Alo Yoga interromperam os negócios da empresa e desafiaram seu fosso.

Os efeitos negativos desses novos participantes parecem já estar precificados, embora ambas as marcas não tenham conseguido corroer a imagem da marca e tenham conquistado apenas uma fatia do mercado financeiro.

A LULU usou com sucesso as mídias sociais para penetrar comunidades locais no mundo todo.

O impacto dessa estratégia não ficou claro a princípio, mas desde que a empresa começou a enfrentar a concorrência, esse aspecto se destacou. Essa é uma das razões pelas quais será difícil vencer a Lululemon.

Quando a economia se recuperar, ela poderá se recuperar com força graças à força de seus embaixadores ao redor do mundo.

Os erros já foram cometidos

As ações da Lululemon já estavam sofrendo com a desaceleração da economia varejista quando ela estragou o lançamento da coleção "Beezethrough". A nova linha não conseguiu causar impacto, o que foi piorado pela publicidade negativa nas mídias sociais.

A nova linha da empresa acentuou todas as partes erradas do corpo para algumas pessoas, ameaçando arruinar a imagem da marca.

Para piorar a situação, o Chief Product Officer da empresa, Sun Choe, renunciou. A empresa já estava lidando com vários ventos contrários e este piorou a situação.

Dito isso, a Lululemon tem uma gestão forte que sabe como lidar com situações como essas. No que diz respeito às ações, ela já precificou as decisões ruins da gestão.

À medida que a gestão trabalha na recuperação da empresa por meio de uma estrutura aprimorada de lançamento de produtos, só pode haver gatilhos positivos.

A forte presença internacional da Lululemon

A Lululemon também desfruta de uma forte presença internacional graças aos seus embaixadores da marca em comunidades locais ao redor do mundo.

Seus concorrentes na América do Norte não têm recursos para uma presença internacional. Mesmo na China, seus concorrentes não conseguiram penetrar no mercado.

Isso dá à empresa uma fatia considerável do mercado internacional.

Considerando seu status de nicho, não parece haver nenhum concorrente no mercado internacional que possa ameaçar seriamente a participação de mercado da empresa, dando a ela um espaço seguro para expandir seus negócios internacionais.

Em suma, muitos dos eventos negativos que cercam a empresa não apenas se materializaram, mas também estão precificados.

As ações da empresa podem disparar diante do menor dos gatilhos, um dos quais pode ser o corte de juros em algumas semanas.