Lançamento do Big Mac de frango do McDonald's: ele pode impulsionar o crescimento das ações do MCD em 2024?

O McDonald's está se preparando para apresentar uma nova adição ao seu cardápio nos EUA na próxima semana: o Chicken Big Mac.

Com a esperança de atrair mais clientes e expandir sua já impressionante oferta de frango, a gigante do fast-food está apostando que esta última versão de seu icônico sanduíche pode ajudá-la a reverter um ano desafiador.

O Chicken Big Mac é essencialmente uma variação do Big Mac original, mas com dois hambúrgueres de frango em massa tempura no lugar da carne bovina usual.

Este sanduíche, que já fez sucesso nos mercados internacionais, estará disponível para clientes dos EUA a partir de 10 de outubro como parte de uma oferta por tempo limitado.

Nos últimos anos, o McDonald's vem dobrando seus negócios de frango, que têm apresentado um crescimento significativo, já que consumidores em todo o mundo continuam demonstrando preferência por produtos de frango.

Por exemplo, no ano passado, a empresa renomeou seu sanduíche de frango crocante como "McCrispy", que já arrecadou mais de US$ 1 bilhão em vendas anuais.

A rede de fast-food está interessada em dar continuidade a esse sucesso lançando mais produtos de frango, incluindo tiras de frango e wraps em um futuro próximo.

O atual portfólio de frango do McDonald's — com os favoritos do público, como McNuggets e o sanduíche McChicken — agora gera números de vendas comparáveis aos de sua oferta de carne bovina, totalizando cerca de US$ 25 bilhões anualmente.

A recente teleconferência de resultados da empresa destacou essa conquista, observando que o Chicken Big Mac pode reforçar a posição do McDonald's como um nome líder na categoria de frango.

Ano difícil para o McDonald's

2024 foi um ano difícil para o McDonald's. A gigante do fast-food sofreu uma queda nas vendas, com os consumidores reduzindo as refeições fora de casa após lidar com anos de inflação crescente.

O setor de fast-food em geral teve que se ajustar a aumentos de preços que ultrapassaram aqueles observados em restaurantes casuais e supermercados, o que levou à desistência de alguns clientes.

Em uma tentativa de atrair clientes de volta às suas lojas, o McDonald's lançou uma promoção de refeição econômica em junho, que oferecia uma combinação de um sanduíche McDouble ou McChicken, batatas fritas pequenas, quatro pedaços de nuggets de frango e um refrigerante pequeno por US$ 5 ou US$ 6, dependendo do local.

A promoção estava originalmente programada para durar apenas um mês, mas foi estendida até dezembro devido à resposta positiva dos clientes.

De acordo com dados da empresa de análise de localização de varejo Placer.ai, o McDonald's viu uma melhora modesta no tráfego de pedestres nos últimos meses, graças em parte à promoção de refeições econômicas.

Os franqueados do McDonald's também votaram para continuar oferecendo a oferta de refeição de US$ 5 na maioria dos mercados dos EUA, estendendo sua disponibilidade até a temporada de festas de fim de ano.

Os investidores estão atentos

Apesar do desempenho misto de vendas, os investidores ainda estão otimistas. Desde que atingiram uma baixa recente em julho, as ações do McDonald's subiram 23%, atingindo uma alta histórica de $ 304,51 no final de setembro.

Muitos em Wall Street veem o McDonald's como uma empresa que pode resistir à turbulência econômica, com sua grande escala e sólida base financeira, o que lhe dá uma vantagem sobre concorrentes menores.

Alguns analistas levantaram preocupações sobre o potencial lado negativo de acordos de valor como a refeição de US$ 5. Embora essas promoções possam impulsionar as vendas com sucesso, elas também têm o potencial de impactar as margens em locais franqueados.

No entanto, o modelo de negócios do McDonald's, que obtém receita de royalties de franquia com base nas vendas totais, deve proteger a empresa de grandes efeitos negativos.

O McDonald's tem escala para vencer

Com o lançamento iminente do Chicken Big Mac, o McDonald's provavelmente aumentará seus gastos com marketing e publicidade, o que também pode ter um impacto de curto prazo em seus lucros.

No entanto, dado seu alcance global e estabilidade financeira, a empresa está bem posicionada para lidar com esses custos.

Especialistas do setor sugerem que o McDonald's pode emergir como vencedor nas atuais "guerras de valores" entre as redes de fast-food.

Em uma nota recente, a analista do Goldman Sachs, Christine Cho, destacou a escala da empresa como um fator-chave em sua capacidade de superar seus pares.

Ela aumentou sua meta de preço de 12 meses para as ações do McDonald's de US$ 284 para US$ 325, sinalizando forte confiança no potencial de crescimento futuro da empresa.

Lucros em foco

O McDonald's deve divulgar seus resultados do terceiro trimestre em 29 de outubro.

Analistas de Wall Street pesquisados pela FactSet esperam que a empresa relate lucros de US$ 3,19 por ação, em linha com os resultados do ano passado. A receita deve aumentar ligeiramente em 1,5% para US$ 6,69 bilhões.

Agora, todos os olhos estão voltados para o lançamento do Chicken Big Mac, enquanto o McDonald's continua inovando em suas ofertas de menu em uma tentativa de impulsionar o crescimento em um setor de fast-food cada vez mais competitivo.