Análise de ações do BuzzFeed: queda no tráfego do site é um grande risco

O preço das ações do BuzzFeed (BZFD) apagou alguns dos ganhos obtidos no início deste ano, à medida que as preocupações sobre a empresa continuam. Inicialmente, ele subiu para uma alta de US$ 4,5 após Vivek Ramaswamy investir nele alguns meses atrás. Agora, ele caiu quase 50% para os atuais US$ 2,36, elevando sua avaliação para US$ 85 milhões.

O BuzzFeed é um anjo caído na mídia

O BuzzFeed é um dos maiores anjos caídos da indústria da mídia. Alguns anos atrás, era uma das empresas de crescimento mais rápido no espaço da mídia. Como resultado, recebeu quase US$ 500 milhões em financiamento de empresas como Andreessen Horowitz e NBCUniversal. Foi avaliado em mais de US$ 2 bilhões.

O BuzzFeed fazia parte de um pequeno grupo de empresas de tecnologia de mídia que eram vistas como grandes disruptoras na indústria. Algumas dessas empresas perderam força, enquanto outras já faliram. Um bom exemplo disso é a Vice Media, que foi avaliada em mais de US$ 5 bilhões e faliu em maio de 2023.

O outro grande nome foi a Verizon, que reuniu uma coleção de empresas de mídia como AOL e Yahoo. Ela então vendeu o negócio para a Apollo Global em um acordo de US$ 4,8 bilhões.

Os negócios do BuzzFeed continuaram a lutar nos últimos anos, o que o levou a cortar custos e sair de alguns de seus negócios. Ele vendeu a Complex em um acordo de US$ 109 milhões no início deste ano, um grande corte de cabelo, já que a adquiriu por US$ 300 milhões. O BuzzFeed então fechou sua operação de notícias e anunciou centenas de demissões.

O desafio do BuzzFeed é que a maneira como as pessoas consomem mídia mudou nos últimos anos. Essa tendência afetou virtualmente todas as empresas de mídia, incluindo grandes players como o Washington Post e o The Atlantic.

Outras empresas de mídia tradicionais como a Paramount Global e a Warner Bros. Discovery também têm lutado. A Paramount, que já foi avaliada em mais de US$ 30 bilhões, agora tem uma capitalização de mercado de menos de US$ 10 bilhões. A avaliação da Warner Bros passou de US$ 50 bilhões para cerca de US$ 19 bilhões.

Essas empresas foram afetadas por plataformas como Instagram, TikTok e X, que se tornaram a principal fonte de notícias.

Além disso, os anunciantes mudaram a forma como alocam seus orçamentos de marketing. Isso explica por que a maioria das empresas de mídia que focam em publicidade tem lutado nos últimos anos.

Os negócios da BZFD não estão melhorando

Infelizmente para o BuzzFeed, seus negócios não estão melhorando. Dados da SimilarWeb mostram que o site teve mais de 81,8 milhões de visitantes em setembro, uma queda de 10% em relação ao mês anterior. Essa tendência provavelmente continuará este ano.

Os resultados mais recentes mostraram que a receita do BuzzFeed caiu 24% no segundo trimestre para US$ 46,9 milhões. Esse declínio ocorreu principalmente por causa de uma queda de 19% na publicidade e de uma queda de 48% na receita de conteúdo. Sua receita de comércio e outras receitas aumentou cerca de 7% durante o trimestre.

Outras métricas importantes também continuaram a piorar. Por exemplo, o tempo médio gasto no site caiu 5% para 71 milhões de horas.

Dados do Yahoo Finance mostram que analistas esperam que a receita do BuzzFeed no terceiro trimestre seja de US$ 75,6 milhões, uma queda de 43% em relação ao mesmo período do ano passado. Esse declínio será parcialmente devido à venda do Complex.

Para o ano, os analistas esperam que a receita do BuzzFeed seja de US$ 252 milhões, seguida por US$ 336 milhões no próximo ano fiscal.

Notavelmente, o desempenho do BuzzFeed enfraqueceu em um ano eleitoral quando deveria estar indo bem.

Além disso, há sinais de que o engajamento do usuário recuou nos últimos meses. Por exemplo, sua história de tendência número 1 no momento da escrita tem apenas 71 comentários. No passado, essas histórias de tendência costumavam gerar milhares de comentários de usuários.

Análise do preço das ações do BuzzFeed

Gráfico BZFD por TradingView

O gráfico diário mostra que a ação BZFD tem estado em tendência de baixa nas últimas semanas, de modo que se moveu abaixo das Médias Móveis Exponenciais (EMA) de 50 e 200 dias. Também se moveu abaixo do ponto de Retração de Fibonacci de 50% e da linha de tendência descendente mostrada em laranja.

Portanto, a ação provavelmente terá um rompimento de baixa, já que os vendedores visam o próximo nível de suporte importante em US$ 2, seu ponto mais baixo em junho. O principal catalisador para a ação serão seus lucros, que estão programados para 12 de novembro.