Ações da Under Armour sobem 25% à medida que a empresa aumenta a previsão de lucro com estratégias de redução de custos

As ações da Under Armour subiram 25% na quinta-feira depois que a gigante de artigos esportivos aumentou sua previsão de lucro anual, citando menores custos de insumos e medidas eficazes de redução de custos, como a redução de descontos em suas lojas e site.

O forte desempenho ocorreu após vários trimestres de resultados decepcionantes, levando o fundador da empresa, Kevin Plank, a retornar como CEO.

O plano de Plank para redefinir os negócios inclui reduzir o número de funcionários e reduzir o estoque de produtos selecionados.

Under Armour e Nike estão trabalhando para recuperar participação de mercado

Os esforços da empresa para reformular seus negócios estão alinhados a uma tendência mais ampla observada no mercado de athleisure, onde tanto a Under Armour quanto a Nike estão trabalhando para recuperar participação de mercado de marcas emergentes como a On, apoiada por Roger Federer, e a Hoka, da Deckers Outdoor.

Sob a liderança de Plank, a Under Armour está se concentrando em vender roupas e calçados a preços integrais para corrigir erros anteriores envolvendo grandes descontos.

No segundo trimestre, as vendas a preço integral representaram cerca de 50% de toda a receita do comércio eletrônico, um aumento notável em relação aos apenas 30% do ano anterior.

Essa mudança, juntamente com a redução dos descontos, levou a uma melhoria de 200 pontos-base na margem bruta da empresa, que atingiu 49,8%.

"O sucesso no mercado de athleisure exige mais do que apenas a estratégia de preços certa.

"É essencial criar produtos desejáveis pelos quais os consumidores estejam dispostos a pagar o preço integral", disse Danni Hewson, chefe de análise financeira da AJ Bell.

A Under Armour agora espera um lucro anual ajustado por ação entre 24 e 27 centavos, acima da previsão anterior de 19 a 21 centavos.

A empresa relatou lucros de 30 centavos por ação no trimestre, superando as expectativas dos analistas de 20 centavos.

Apesar de uma queda de 10,7% nas vendas líquidas do segundo trimestre, para US$ 1,4 bilhão, a Under Armour superou as previsões dos analistas, que previam um declínio de 11,6%.

De acordo com dados da LSEG divulgados pela Reuters, analistas esperavam que as vendas caíssem para US$ 1,39 bilhão.

O analista da BMO Capital Markets, Simeon Siegel, observou: “Há muito tempo acreditamos que o foco da Under Armour deveria ser melhorar sua saúde, em vez de buscar o crescimento a todo custo”.

À medida que a empresa continua implementando seu plano de recuperação, os investidores estarão observando atentamente para ver se a Under Armour consegue recuperar sua vantagem competitiva em um mercado cada vez mais concorrido.