O menu McValue do McDonald's estreia em 2025: como os concorrentes responderão?

O McDonald's está pronto para intensificar a competição por clientes preocupados com o valor em 2025 com o lançamento de sua nova plataforma McValue.

Essa oferta de valor nacional, a primeira do tipo desde 2018, sinaliza um foco renovado na acessibilidade em meio a um cenário de mercado desafiador, de acordo com um relatório no Yahoo Finance.

A medida é vista como uma "continuação" de uma tendência observada no segundo semestre de 2024, em que o valor se tornou primordial na indústria de fast-food.

A acessibilidade é fundamental em um mercado em constante mudança

"A acessibilidade [e] o valor são importantes", disse o analista da Bernstein Danilo Gargiulo ao Yahoo Finance, destacando a importância de atrair consumidores no atual clima econômico.

No ano passado, o McDonald's enfrentou desafios dos consumidores que optaram por economizar dinheiro comendo em casa, bem como de outros gigantes do fast-food que aumentaram suas próprias ofertas de valor e do crescimento contínuo de redes fast-casual como Chipotle, Cava e Sweetgreen.

Operadores de franquias esperam aumento do fluxo de clientes

Os operadores de franquias estão bastante confiantes de que a plataforma McValue atrairá clientes, mesmo que isso signifique um pequeno impacto nas margens de lucro.

"Pode haver um desafio de margem, pois estamos fornecendo alimentos a um ótimo valor, mas se pudermos atrair mais pessoas, isso resolverá o problema. Esse é nosso objetivo", disse David Costa, franqueado do McDonald's, que opera 18 unidades na Flórida com seu pai, ao Yahoo Finance.

Ofertas de $5, ofertas de compre um e leve outro e muito mais

A plataforma McValue inclui um combo de refeição por US$ 5, lançado em junho passado, que levou a um aumento no tráfego de clientes antes de ser interrompido por um surto de E. coli em outubro.

Ele também oferece a opção compre um e ganhe outro por US$ 1, além de ofertas locais e exclusividades no aplicativo, como 20% de desconto em pedidos de US$ 10 ou mais.

Todas as unidades dos EUA começaram a oferecer a plataforma McValue a partir desta terça-feira.

Parcerias de marcas e oportunidades de desconto

Além disso, a McDonald's está fazendo parceria com 16 marcas nas primeiras semanas de 2025 para oferecer ofertas adicionais, como um mês grátis do YouTube TV e uma assinatura do Tinder Gold Premium Access, todas acessíveis por meio de campanhas publicitárias em várias plataformas.

O relatório ainda citou um proprietário de franquia, que pediu para permanecer anônimo, mas frequentemente posta no X como McFranchisee, dizendo: "as margens serão comprimidas, mas acreditamos que com o [aumento] do número de clientes, isso gera um fluxo de caixa positivo geral para o restaurante". O proprietário da franquia destacou ainda o delicado equilíbrio entre preço e lucro.

O proprietário também observou "quão difícil" foi criar uma plataforma de valor que funcione em várias regiões dos EUA.

Analistas avaliam a estratégia orientada ao valor

O analista da Wedbush Nick Setyan não prevê que a plataforma de valor seja um importante impulsionador de lucros, mas observou que o aumento do tráfego de clientes pode levar os clientes a comprar itens mais caros no menu.

"Enquanto [os franqueados] não estiverem perdendo dinheiro, eles ficarão felizes", disse ele ao Yahoo Finance.

De acordo com Setyan, o menu tem potencial para ser um "grande impulsionador de transações", uma perspectiva que pode atrair investidores, já que até mesmo um crescimento de vendas de 2% em lojas comparáveis seria "suficiente" no atual ambiente competitivo.

Para efeito de comparação, no último trimestre, as vendas da rede McDonald's nos EUA registraram um aumento de 0,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Gargiulo destacou que o verdadeiro impacto será visto no terceiro trimestre, quando o McDonald's lançar a refeição de US$ 5 em junho.

“O momento da verdade realmente será o terceiro trimestre... saberemos se isso é realmente um acréscimo ao combo de refeições por US$ 5 ou se eles estão nesse novo normal”, acrescentou.

McDonald's e Taco Bell se posicionam como líderes em valor

O analista da Jefferies Andy Barish espera uma competição ainda mais intensa em 2025.

“Duas marcas que geralmente vencem com preços acessíveis e do dia a dia... McDonald's e Taco Bell”, disse Barish, que tem uma classificação de Compra para o McDonald's e uma classificação de Manter para a empresa controladora do Taco Bell, YUM! Brands, ao Yahoo Finance.

Barish vê isso como uma notícia potencialmente "não boa" para concorrentes como Burger King e Wendy's, que precisarão aumentar suas ofertas de valor em resposta.

No início desta semana, o Subway lançou sua oferta de Refeição do Dia, oferecendo um sanduíche de 15 cm por US$ 6,99 ou um de 30 cm por US$ 9,99, junto com dois biscoitos ou um pacote de batatas fritas e uma bebida pequena.