Ações da Roku saltam 10% em parceria com a Amazon: pacto para expandir seu alcance e fortalecer o caminho para a lucratividade

As ações da Roku Inc. subiram quase 10% na segunda-feira após o anúncio de uma nova parceria de publicidade com a Amazon.com Inc., um acordo projetado para aprofundar o alcance de ambas as empresas no mercado de publicidade de TV conectada (CTV) em rápido crescimento.

As ações subiram até 11% durante o início do pregão, fechando em US$ 82,57 antes de reduzir ligeiramente os ganhos no meio da tarde.

As ações da Amazon saltaram quase 2%.

A parceria permitirá que os profissionais de marketing comprem anúncios nas plataformas Roku e Amazon por meio da plataforma de demanda (DSP) da Amazon, combinando seu alcance em cerca de 80 milhões de residências com TV conectada nos EUA.

Os anunciantes terão acesso ao inventário no Amazon Prime Video, The Roku Channel e uma variedade de serviços de streaming disponíveis em dispositivos Roku e Fire TV.

Anunciantes para obter acesso mais amplo e melhor segmentação

Espera-se que a integração aprimore os recursos de segmentação para os profissionais de marketing.

De acordo com a Roku e a Amazon, os primeiros testes da integração mostraram que os anunciantes alcançaram 40% mais espectadores únicos.

Analistas dizem que este é um passo significativo para a Roku, pois busca expandir sua presença publicitária e monetizar seu inventário com mais eficiência.

O analista de benchmark Daniel L. Kurnos disse em uma nota de pesquisa que a parceria representou o "pivô mais significativo da Roku para expandir sua plataforma de compra em todo o universo CTV", embora ele tenha observado que o impacto pode ser difícil de quantificar imediatamente, já que o negócio não começa até o quarto trimestre e pode levar tempo para escalar.

Analistas do JPMorgan disseram em uma nota de pesquisa que a parceria com a Amazon, permitindo que os anunciantes comprem inventário Roku por meio da plataforma de demanda da Amazon, fornecerá aos anunciantes dados mais abrangentes no nível da plataforma e, portanto, melhores recursos de segmentação.

Eles também disseram que os anunciantes terão visibilidade de todos os canais na plataforma Roku.

Impacto na receita para começar até o final do ano; acordo para ajudar a Roku a atingir as metas de lucro até 2025-26

Embora a parceria seja lançada oficialmente no quarto trimestre de 2025, os analistas acreditam que alguns ganhos de receita começarão a aparecer na receita da Roku antes do final do ano.

No entanto, o impacto financeiro provavelmente será gradual.

"A parceria será lançada durante o 4T, o que significa que parte da receita atingirá a receita da Roku este ano. No entanto, o impulso provavelmente será uma rampa gradual e não um aumento de função de degrau", disseram analistas do JPMorgan.

Analistas da Wedbush disseram que a união apóia as ambições mais amplas da Roku de atingir as metas de lucratividade até 2025 e 2026, mesmo em meio a incertezas macroeconômicas.

Eles reiteraram uma classificação de "desempenho superior" para as ações da Roku com um preço-alvo de US$ 100.

Mercado de anúncios de CTV ganha impulso

O acordo também marca uma resposta estratégica às mudanças nas preferências dos anunciantes no cenário de streaming.

Plataformas gratuitas de TV com suporte de anúncios (FAST), como o The Roku Channel, estão ganhando popularidade em relação ao vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios, devido aos preços mais baixos dos anúncios e ao alcance mais amplo.

Os analistas há muito esperavam alguma forma de colaboração entre a Roku e a Amazon, dado seu domínio no espaço da CTV.

"Dentro da CTV, os canais de TV gratuitos suportados por anúncios provavelmente ganharão mais dólares em anúncios do que o vídeo sob demanda suportado por anúncios, graças aos seus custos mais baixos", observaram os analistas da Wedbush.

Os preços baixos e estáveis dos anúncios da Roku em sua plataforma FAST lhe dão uma posição forte, mesmo que o grande estoque da Amazon tenha empurrado os preços para baixo em outros lugares, disse Wedbush

Com este acordo, ambas as empresas sinalizaram sua intenção de acelerar a mudança nos dólares de publicidade da televisão tradicional para as plataformas de streaming.

À medida que a Roku aprofunda sua infraestrutura de publicidade e alavanca o alcance da Amazon, os investidores apostam que a empresa está bem posicionada para se beneficiar da dinâmica em evolução na televisão digital.

Se esse otimismo se traduz em crescimento sustentado dos lucros, dependerá da rapidez com que a parceria será dimensionada e proporcionará retornos mensuráveis.