Por que esses analistas querem que o CEO da Apple, Tim Cook, seja substituído?

A Apple Inc. está enfrentando uma pressão crescente de analistas para repensar sua estratégia de liderança enquanto navega em um momento crítico em sua evolução.

Após o anúncio de que o diretor de operações Jeff Williams se aposentará ainda este ano, os analistas da LightShed Partners, Walter Piecyk e Joe Galone, emitiram um aviso severo: a Apple pode estar arriscando seu futuro ao se apegar à continuidade operacional em vez de abraçar mudanças visionárias lideradas pelo produto.

Em sua nota de quarta-feira, Piecyk e Galone disseram que, embora a liderança de Tim Cook tenha sido financeiramente bem-sucedida - com mais de US $ 2 trilhões em vendas de iPhone sob seu mandato - a Apple precisa de um executivo-chefe que possa atender ao momento da inteligência artificial.

"Para ser claro, Tim Cook era o CEO certo no momento de sua nomeação e, sem dúvida, fez um ótimo trabalho", escreveram eles.

"A Apple vendeu mais de US$ 2 trilhões em iPhones com Cook como CEO. Na verdade, as vendas do iPhone podem mostrar sinais de vida neste trimestre, já que os avanços relacionados às tarifas ajudam a estabilizar os ciclos de substituição que podem finalmente estar chegando ao fundo do poço.

Ainda assim, os analistas duvidam que a Apple seja capaz de alcançar um "superciclo" ou uma corrida dramática de atualizações.

Analistas apoiam escolha do COO, mas pedem mudança de escolhas "estáveis"

A Apple nomeou Sabih Khan, um veterano de 30 anos da Apple de origem indiana, como seu novo diretor de operações.

Khan sucederá Williams, que desempenhou um papel fundamental na estratégia de hardware da Apple, incluindo o Apple Watch.

Khan tem sido fundamental na gestão da cadeia de suprimentos da empresa, especialmente durante a pandemia.

Sua nomeação sugere que a Apple está favorecendo a estabilidade em um momento de rotatividade de executivos – seu CFO também deixou o cargo recentemente.

No entanto, os analistas da LightShed argumentam que essas decisões voltadas para dentro podem não ser suficientes no cenário tecnológico em rápida mudança de hoje.

"Ao permanecer interno com a escolha do COO da Apple, os investidores devem esperar uma sensação de estabilidade nessa função. Mas talvez manter as coisas estáveis não deva ser o objetivo da Apple hoje em dia, daí o apelo por uma grande mudança no cargo de CEO", disseram eles.

Analistas dizem que o lento lançamento da IA da Apple aumenta os temores de ficar para trás na próxima grande corrida da tecnologia

O atraso percebido da Apple na inteligência artificial tornou-se uma preocupação central.

"A IA remodelará as indústrias em toda a economia global, e a Apple corre o risco de se tornar uma de suas vítimas", comentaram os analistas.

Eles observaram que alguns acham que a empresa tem um fosso intransponível, referindo-se a como ela isola seus negócios da concorrência.

Mas "vimos esses fossos desmoronarem muitas vezes durante as revoluções tecnológicas", acrescentaram.

Os concorrentes da Apple, incluindo Google, Microsoft e Meta, já lançaram grandes ofertas de IA, de chatbots a ferramentas de produtividade.

Enquanto isso, a Apple tem sido mais lenta em integrar a IA generativa em seus dispositivos, aumentando os temores de que possa ser deixada para trás em uma importante corrida armamentista tecnológica.

Os analistas também foram contundentes em sua avaliação das lutas da Apple para cumprir suas promessas em torno de uma Siri renovada.

Na conferência de desenvolvedores da WWDC de 2024, a Apple revelou planos para uma versão mais avançada do assistente de voz, capaz de entender o contexto da conversa.

Mais de um ano depois, no entanto, esses recursos ainda não se materializaram.

"Chamar a WWDC do ano passado simplesmente de um caso de promessa excessiva e entrega insuficiente seria gentil", escreveu a equipe do LightShed.

"A Apple não estava em lugar nenhum com a IA na época, e pouco mudou desde então."

Piecyk e Galone observaram que a Apple experimentou várias categorias de produtos ao longo dos anos, muitas vezes com sucesso limitado.

No entanto, eles alertaram que a empresa não tem a mesma margem de erro quando se trata de inteligência artificial.

"A falta de IA pode alterar fundamentalmente a trajetória de longo prazo da empresa e a capacidade de crescer", escreveram eles.

Os problemas de IA da Apple se refletiram no preço de suas ações, já que as ações da Apple caíram 14% em 2025.

A especulação de sucessão de liderança aumenta

À medida que Williams sai, as especulações sobre o eventual sucessor de Cook estão crescendo.

John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple, é visto como um dos principais candidatos internos.

Ternus está atualmente supervisionando linhas de produtos como iPhone e Mac, e sua orientação centrada no produto se alinha com o modelo de liderança que os analistas agora dizem que a Apple precisa.

Com a IA pronta para remodelar todos os cantos da indústria de tecnologia, os analistas argumentam que a Apple não pode se dar ao luxo de tratá-la como um recurso periférico. Ainda não se sabe se a empresa age de acordo com esse aviso – e reorienta a liderança de acordo.