Netflix continua a atrair dólares de publicidade ao oferecer 'santíssima trindade' aos anunciantes

A Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) permanece em foco depois de relatar um forte 2º trimestre, já que o nível suportado por anúncios do streamer continuou a ganhar força, com impressões subindo quase 400%.

Em seu segundo trimestre financeiro, o gigante da mídia de massa continuou a investir em sua pilha de anúncios proprietária e recursos de segmentação orientada por dados, sinalizando um pivô estratégico para monetizar sua vasta base de usuários além das assinaturas.

Ainda assim, as ações da Netflix estão caindo hoje, refletindo uma cautela mais ampla do mercado e uma avaliação premium, em vez de uma fraqueza fundamental.

Por que a Netflix está se tornando a favorita dos anunciantes?

Os anunciantes são cada vez mais atraídos pela Netflix porque ela oferece o que o presidente-executivo da DoubleVerify, Mark Zagorski, chama de "santíssima trindade" da publicidade: qualidade, desempenho e escala.

Com seu conteúdo premium, vasto alcance global e crescente sofisticação na entrega de anúncios, a Netflix está extraindo dólares de anúncios não apenas da TV linear tradicional, mas também de plataformas de vídeo rivais.

"Eles têm muitos dados e coletam dados há anos", observou Zagorski, enfatizando a vantagem da NFLX em campanhas orientadas para o desempenho.

À medida que o corte de cabos acelera, a empresa listada na Nasdaq está bem posicionada para capturar uma parcela maior do cenário de anúncios em constante mudança.

Apesar da ação do preço de hoje, as ações da NFLX subiram mais de 50% em relação à baixa acumulada no ano.

Como a IA se encaixa na estratégia de anúncios da NFLX?

Falando com a CNBC esta manhã, Mark Zagorski também argumentou que a inteligência artificial (IA) está desempenhando um papel crucial na estratégia de publicidade da Netflix.

A IA está reduzindo o custo da produção de anúncios de alta qualidade, permitindo que mais anunciantes, incluindo players menores e regionais, participem da TV conectada (CTV).

Além disso, também está melhorando a segmentação de anúncios e as métricas de desempenho.

Por outro lado, a inteligência artificial também introduziu novos desafios, como fraude de anúncios e engajamento orientado por bots, mas a DoubleVerify, um importante parceiro de publicidade da NFLX, está aproveitando a própria IA para combater esses riscos, acrescentou Zagorski.

No geral, a IA está contribuindo para aumentar as oportunidades no ecossistema de anúncios do streamer, e isso já se reflete no preço das ações da Netflix.

Vale a pena comprar ações da Netflix após os ganhos do 2º trimestre?

A mudança estratégica da Netflix em direção à publicidade, combinada com uma forte base de assinantes e tecnologia proprietária, torna a empresa uma jogada atraente a longo prazo.

Com a publicidade prestes a se tornar um importante gerador de receita no futuro e as ferramentas de inteligência artificial aprimorando a produção e a segmentação, a NFLX está evoluindo para uma potência híbrida de tecnologia de mídia.

No entanto, os investidores devem permanecer atentos ao múltiplo de avaliação premium vinculado às ações da Netflix no momento da redação deste artigo.

Na verdade, é por isso que Wall Street, apesar de uma classificação consensual de "overweight" na gigante do streaming, tem um preço-alvo médio de cerca de US$ 1.292 apenas na Netflix, o que sinaliza um potencial de alta de menos de 5,0%.

Além disso, as ações da NFLX atualmente não pagam dividendos, nem para parecer mais atraente para os interessados em estabelecer uma nova fonte de renda passiva a longo prazo.