Seu feed do Facebook sem anúncios em breve custará £ 2,99 por mês no Reino Unido

Em um movimento histórico que traça uma nova linha na batalha global sobre privacidade digital, a Meta Platforms Inc. deve lançar versões pagas e sem anúncios do Facebook e Instagram no Reino Unido.

A decisão marca uma grande vitória estratégica para a gigante da mídia social, que encontrou um parceiro disposto em um Reino Unido pós-Brexit após anos de guerra amarga e cara com os reguladores da União Europeia.

O lançamento, previsto para começar nas próximas semanas, representa uma mudança fundamental no modelo de negócios da empresa, à medida que navega em um mundo onde o preço da privacidade está se tornando cada vez mais explícito.

O preço de um feed sem anúncios

Pela primeira vez, os usuários no Reino Unido com mais de 18 anos terão uma escolha clara: continuar usando o Facebook e o Instagram gratuitamente com anúncios personalizados ou pagar por uma experiência mais limpa e sem anúncios.

O custo será de £ 2,99 por mês para acesso na web ou £ 3,99 para os aplicativos iOS e Android. A Meta observou que o preço mais alto do acesso móvel é resultado direto das taxas de assinatura cobradas pela Apple e pelo Google em suas respectivas lojas de aplicativos.

Um acordo em Londres, um duelo com Bruxelas

Este novo modelo recebeu uma recepção calorosa e crucial do órgão de vigilância da privacidade do Reino Unido, o Information Commissioner's Office (ICO), que saudou a mudança como um passo na direção certa.

"Isso afasta a Meta de segmentar usuários com anúncios como parte dos termos e condições padrão para usar seus serviços do Facebook e Instagram, o que deixamos claro que não está de acordo com a lei do Reino Unido", disse um porta-voz da ICO na sexta-feira.

Este acordo cordial contrasta fortemente com a guerra amarga e contínua da empresa com os reguladores da União Europeia.

A empresa lançou uma versão mais cara do modelo de assinatura na UE no ano passado, apenas para receber uma multa incapacitante de € 200 milhões em abril, depois que os reguladores argumentaram que ainda violava as regras antitruste do bloco e não oferecia aos usuários uma "genuína livre escolha".

Mesmo depois que a Meta ajustou o sistema, a Comissão Europeia exigiu em julho mais mudanças, um sinal claro de que a batalha no continente está longe de terminar.

Uma repreensão calculada: o elogio da Meta por um novo caminho

O lançamento bem-sucedido no Reino Unido é uma vitória clara para a Meta, e a empresa não perdeu a oportunidade de enquadrá-lo como uma justificativa do caminho regulatório pós-Brexit do Reino Unido – e como uma forte repreensão a Bruxelas.

"Essa abordagem e resultado diferenciam o Reino Unido da UE, onde estamos envolvidos em discussões semelhantes com os reguladores", disse a empresa em comunicado.

A medida destaca os caminhos regulatórios divergentes do Reino Unido e da UE desde o Brexit, com o Reino Unido parecendo adotar uma abordagem mais pragmática e favorável aos negócios.

Para a Meta, que gerou 97% de sua receita com publicidade no ano passado, garantir essa cabeça de ponte em um grande mercado europeu é uma vitória crítica em uma guerra que ainda está acontecendo do outro lado do Canal.