Kering negocia venda de negócios de beleza para a L'Oréal por US$ 4 bilhões, diz relatório

A Kering, conglomerado de luxo francês e controladora da Gucci, está em discussões avançadas para vender sua divisão de beleza para a L'Oréal em um acordo que pode avaliar a unidade em aproximadamente 4 bilhões de dólares, informou o WSJ, citando fontes familiarizadas com o assunto.

A transação pode ser anunciada já na próxima semana, desde que as negociações sejam concluídas sem problemas e nenhum licitante rival intervenha.

O possível acordo ocorre apenas algumas semanas depois que o novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, assumiu o comando, marcando um de seus primeiros grandes movimentos estratégicos com o objetivo de reviver o desempenho da empresa.

A L'Oréal, também com sede em Paris, é um dos maiores grupos de beleza e cosméticos do mundo, com marcas como Garnier, Maybelline New York e sua carro-chefe L'Oréal Paris.

A aquisição do braço de beleza da Kering expandiria o portfólio de produtos da L'Oréal, notadamente adicionando a fabricante de fragrâncias de luxo Creed, que a Kering adquiriu em 2023.

A mudança também abriria as portas para possíveis colaborações de beleza ligadas às marcas de moda sofisticadas da Kering, incluindo Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen.

A mudança da Kering da produção interna de beleza

A divisão de beleza da Kering foi lançada em 2023 como parte do esforço mais amplo da empresa para capitalizar o crescente setor global de cosméticos e fragrâncias.

A decisão marcou um afastamento de sua estratégia tradicional de licenciamento, onde empresas terceirizadas produziam perfumes e cosméticos sob as marcas da Kering.

Poucos meses após a criação da divisão, a Kering deu um grande impulso ao adquirir a Creed, uma marca de fragrâncias de luxo conhecida por suas colônias de alta qualidade.

A mudança foi vista como um esforço para estabelecer credibilidade em um mercado de beleza lotado dominado por players estabelecidos como L'Oréal, Estée Lauder e Coty.

No entanto, apesar de suas ambições, as operações de beleza da Kering têm lutado para ganhar força em meio a ventos contrários mais amplos enfrentados pelo principal negócio de moda da empresa.

A Gucci, que responde pela maior parte da receita da Kering, foi atingida pela desaceleração das vendas na China - um de seus maiores mercados.

Ao mesmo tempo, a Saint Laurent viu um desempenho de atacado mais fraco e uma demanda mais fraca no mercado dos EUA.

A venda da divisão de beleza poderia dar à Kering um impulso financeiro, ajudando o grupo a reduzir sua dívida, que era de cerca de US $ 11 bilhões em 30 de junho.

Analistas sugerem que a mudança permitiria que a Kering redirecionasse os recursos para estabilizar e revigorar seu portfólio de moda.

Transição de liderança e redefinição estratégica

As negociações com a L'Oréal coincidem com uma transição de liderança mais ampla na Kering.

Luca de Meo, que assumiu o cargo de CEO de François-Henri Pinault no início deste ano, traz uma nova perspectiva de fora da indústria da moda de luxo.

De Meo, anteriormente CEO da Renault, tem mais de três décadas de experiência no setor automotivo, onde construiu uma reputação como profissional de marketing qualificado e estrategista de marca.

Durante seu mandato na indústria automobilística, de Meo ajudou a reviver várias marcas importantes, incluindo o 500 da Fiat, a linha Cupra da Seat e a linha de veículos híbridos e elétricos da Renault.

Sua nomeação sinaliza a intenção da Kering de repensar seu posicionamento de marca e estrutura operacional sob nova liderança.

Pinault, cuja família fundou a Kering, continua sendo presidente do conselho, mantendo a continuidade no topo.

À medida que a concorrência se intensifica entre as casas de luxo europeias - incluindo LVMH, Hermès e Chanel - o desinvestimento da Kering em seu braço de beleza pode marcar o início de uma redefinição estratégica.

Se finalizada, a venda para a L'Oréal representaria um dos primeiros movimentos significativos sob a liderança de De Meo para restaurar o ímpeto de crescimento e a estabilidade financeira do grupo de luxo.