Ações da Lululemon: o acordo com a NFL poderia ser seu salvador tão necessário?

A Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU) fez parceria com a National Football League (NFL) e a Fanatics para lançar uma coleção de roupas oficialmente licenciada para todas as 32 equipes da NFL.

A colaboração marca sua primeira incursão no merchandising esportivo profissional – com a coleção apresentando estilos masculinos e femininos exclusivos, como Steady State, Define, Scuba e Align.

Disponível em lojas de varejo NFLShop.com, Fanatics.com e estádios, o lançamento visa misturar moda atlética com cultura de fãs.

As ações da Lululemon subiram quase 5% com a notícia, já que os investidores saudaram a expansão da marca em um mercado novo e de alta visibilidade.

No entanto, ainda está sendo negociado a menos da metade de seu preço no início deste ano.

Por que o acordo com a NFL é uma grande vitória para as ações da Lululemon

As ações da LULU estão subindo esta manhã porque o contrato de licenciamento da NFL sinaliza uma expansão estratégica da marca que pode redefinir o posicionamento de mercado da empresa.

Ao explorar a enorme base de fãs da NFL, a Lululemon Athletica ganha acesso a um novo grupo demográfico que valoriza tanto o desempenho quanto a lealdade à equipe.

A colaboração se alinha com o foco da marca na comunidade, conexão e estilo de vida também – reforçando sua identidade além da ioga e do fitness.

Apresentando lendas da NFL como Joe Montana e Nick Foles na campanha "Welcome to the Fam Club", a LULU está sinalizando sua intenção de se tornar um item básico no vestuário dos fãs.

À medida que essa equipe aumenta a visibilidade da marca e aprofunda o envolvimento do consumidor em todas as faixas etárias e de gênero, a Lululemon agora parece mais bem posicionada para o crescimento incremental da receita no próximo ano (2026).

Por que agora pode ser o momento perfeito para comprar ações da LULU

O acordo da NFL torna as ações da Lululemon particularmente dignas de serem possuídas, já que agora também estão sendo negociadas com uma avaliação super atraente.

Embora pessoas como o ex-gerente de fundos de hedge Jim Cramer continuem a ver o LULU como caro, na verdade ele está indo para um múltiplo muito menor em comparação com pares como Nike e Deckers.

No momento da redação deste artigo, a relação preço/lucro (P/L) futuro das ações da LULU é de apenas 13,88 – contra mais de 16 para a DECK e mais de 42 para a NKE, de acordo com dados da Barchart.

Claro, a empresa listada na Nasdaq reduziu suas perspectivas de ganhos no mês passado, mas grande parte dessa desvantagem parece precificada já nos níveis atuais.

Além disso, o valor da marca da Lululemon, os planos de expansão global e o mix de produtos de alta margem também permanecem intactos.

Junte tudo isso com o acordo da NFL e como ele pode contribuir significativamente para reacender o ímpeto de primeira linha, a empresa de roupas esportivas premium começa a parecer atraente como uma participação de longo prazo em 2026.

Veja por que a Lululemon se sairá bem em 2026

Além do acordo com a NFL, a Lululemon Athletica tem várias alavancas de crescimento que podem impulsionar o desempenho em 2026.

Sua presença internacional continua a se expandir, especialmente na Ásia, onde o reconhecimento da marca está aumentando.

O segmento de calçados, ainda em seus primeiros turnos, oferece um novo fluxo de receita com alto potencial de margem.

Enquanto isso, o modelo direto ao consumidor e os programas de fidelidade da empresa aumentam a lucratividade e a retenção de clientes.

O foco da LULU na inovação, seja por meio da tecnologia de tecidos ou experiências digitais, a posiciona bem em um cenário competitivo.

É por isso que os objetivos de preço de Wall Street para as ações da Lululemon também chegam a US$ 303 – indicando um potencial de alta de mais de 65% a partir daqui.