Ações do McDonald's sobem apesar da perda de lucros, já que os negócios de valor impulsionam as vendas

As ações do McDonald's Corp. subiram na quarta-feira, mesmo depois que a gigante do fast-food perdeu as previsões de lucros e receitas de Wall Street para o terceiro trimestre.

Os investidores pareceram encorajados pelo crescimento de vendas comparáveis mais forte do que o esperado e pelo foco da empresa em estratégias orientadas para o valor destinadas a reviver o tráfego em meio ao aperto do cinto do consumidor.

As ações do McDonald's subiram 3,34%, para US$ 309, nas negociações de quarta-feira.

Lucros falham, mas vendas comparáveis impressionam

A rede de hambúrgueres com sede em Chicago registrou lucro ajustado de US$ 3,22 por ação, abaixo dos US$ 3,33 esperados por analistas consultados pela FactSet.

A receita foi de US$ 7,08 bilhões, aproximadamente em linha com as projeções de US$ 7,10 bilhões e um aumento de 3% ano a ano. O lucro líquido subiu 1%, para US$ 2,28 bilhões.

Apesar das expectativas de lucro perdidas, os investidores reagiram positivamente quando o McDonald's registrou ganhos nas vendas nas mesmas lojas.

As vendas comparáveis aumentaram 2,4% nos EUA e 3,6% globalmente, superando as previsões dos analistas.

A empresa creditou verificações médias mais altas e forte desempenho internacional pela melhoria.

A receita de restaurantes franqueados subiu para US$ 4,36 bilhões, em comparação com US$ 4,09 bilhões no ano anterior, enquanto as vendas em lojas próprias caíram 3%, para US$ 2,56 bilhões.

A inflação continuou a pressionar as margens de lucro, principalmente nas operações domésticas do McDonald's.

O CEO Chris Kempczinski disse que a capacidade da empresa de oferecer "valor diário e acessibilidade" está alimentando o impulso, apesar de um ambiente desafiador.

"Estamos alimentando o ímpeto ao oferecer valor diário e acessibilidade", disse ele no comunicado da empresa.

Ofertas de valor e inovação de menu ajudam a compensar a pressão

O McDonald's tem trabalhado para recuperar clientes sensíveis ao preço que reduziram o jantar fora em meio à inflação persistente.

A empresa lançou novos produtos, como McCrispy Strips e Snack Wraps, e lançou ofertas de refeições de US $ 5 e promoções "Compre um e leve um por US $ 1".

Em setembro, o McDonald's cortou os preços de oito refeições combinadas populares nos EUA em cerca de 15% em comparação com os preços de itens individuais.

A rede também reviveu sua campanha publicitária Extra Value Meals e introduziu promoções de verão para atrair clientes preocupados com o orçamento.

Além de seu foco na acessibilidade, o McDonald's expandiu seu horário noturno e ampliou sua linha de bebidas para atrair clientes mais jovens, principalmente a Geração Z.

As novas ofertas incluem bebidas à base de café, refrescos e "refrigerantes sujos" - refrigerantes misturados com xaropes aromatizados e suplementos de frutas.

Esses esforços ajudaram o McDonald's a sustentar o crescimento em vendas comparáveis, mesmo com o tráfego geral de fast-food caindo 2,3% este ano, em comparação com um declínio de 1,6% para a indústria de restaurantes em geral, de acordo com dados da Black Box Intelligence.

Indústria enfrenta fortunas mistas

A indústria de fast-food mais ampla mostrou desempenho misto nesta temporada de ganhos.

A Restaurant Brands International, controladora do Burger King, Popeyes e Tim Hortons, relatou um aumento de 6,9% nas vendas em todo o sistema e um aumento de 4% nas vendas comparáveis no terceiro trimestre.

Por outro lado, as ações da Chipotle Mexican Grill caíram quase 20% na semana passada, depois que a empresa cortou sua previsão de vendas nas mesmas lojas para o ano inteiro, citando gastos mais fracos de consumidores de baixa renda e mais jovens.

A Wendy's deve divulgar resultados no final desta semana, com analistas esperando que as vendas caiam 5,6% ano a ano.

Apesar das pressões inflacionárias e do aumento da concorrência, o McDonald's manteve suas perspectivas para o ano fiscal de margens operacionais, despesas de capital e crescimento unitário.

As ações da empresa subiram 3,34% nas negociações, estendendo um modesto ganho de 6% no acumulado do ano.

À medida que os hábitos do consumidor continuam a mudar e o valor se torna cada vez mais importante, o McDonald's parece estar apostando na acessibilidade e na inovação para manter seu ímpeto global.