Polymarket faz parceria com TKO para trazer mercados de previsão para o UFC e Zuffa boxe

A plataforma de previsão Polymarket firmou uma parceria de vários anos com a TKO Group Holdings, empresa controladora do UFC e da Zuffa Boxing, marcando um passo importante na combinação de mercados de previsão com entretenimento esportivo ao vivo.

O acordo designa a Polymarket como parceira exclusiva do mercado de previsão do UFC e da Zuffa Boxing, introduzindo novas formas de envolvimento interativo dos fãs em transmissões e eventos ao vivo.

Integrando previsões de fãs em tempo real nas transmissões do UFC

Sob a parceria, a tecnologia da Polymarket será integrada "diretamente à experiência dos fãs ao vivo", de acordo com um comunicado conjunto das empresas.

Ao contrário das plataformas tradicionais de apostas esportivas, os mercados de previsão serão projetados para complementar, não competir com apostas regulamentadas, proporcionando uma nova camada de interação do público durante as partidas.

Entre os novos recursos, a Polymarket planeja lançar um placar de previsão em tempo real durante as transmissões do UFC.

Esse recurso visualizará como os fãs de todo o mundo estão prevendo os resultados das lutas à medida que cada rodada se desenrola, criando o que TKO descreveu como uma "camada narrativa baseada em dados" que complementa os comentários tradicionais e a análise de lutas.

Ariel Emanuel, presidente executivo e CEO da TKO, disse que a iniciativa visa "desbloquear uma nova dimensão de engajamento dos fãs", transformando o espectador passivo em participação interativa.

As empresas também planejam introduzir uma série de conteúdo social destacando possíveis confrontos pós-luta para os principais lutadores do UFC, que se conectará a mercados atuais hospedados na plataforma Polymarket.

"Poucos esportes geram emoção e debate como o UFC", disse Shayne Coplan, fundador e CEO da Polymarket.

"Ao trazer os mercados de previsão para a transmissão e a arena, estamos dando aos fãs uma nova maneira de fazer parte da ação – não apenas observando os resultados, mas observando as expectativas do mundo evoluírem a cada rodada."

As ações da TKO Holding ganharam mais de 1,25%, sendo negociadas a US$ 183,90 na quinta-feira.

Expandindo para o boxe com a estreia da Zuffa em 2026

A colaboração se estenderá além das artes marciais mistas. A Polymarket está prestes a se tornar a primeira parceira de marca da Zuffa Boxing, uma nova promoção de boxe profissional com lançamento previsto para janeiro de 2026.

Como parte dessa parceria, a Polymarket apresentará ativações na arena e integrações digitais nos eventos da Zuffa Boxing, aprimorando a interação do público por meio de insights preditivos e ferramentas de engajamento em tempo real.

A partir de 2026, todas as transmissões do UFC e da Zuffa Boxing serão transmitidas exclusivamente na Paramount+ nos Estados Unidos, confirmou a TKO.

Emanuel disse que a integração dos mercados de previsão nessas transmissões melhorará a narrativa, permitindo que os fãs se envolvam dinamicamente com os eventos à medida que eles se desenrolam.

A crescente presença da Polymarket em esportes e finanças

A parceria chega em meio a um período de rápida expansão para a Polymarket, à medida que os mercados de previsão ganham força em esportes, finanças e mídia.

Nas últimas semanas, a plataforma anunciou integrações com o Google Finance e o Yahoo Finance, permitindo que seus dados de probabilidade apareçam ao lado da cobertura econômica e de mercado.

Também revelou colaborações com PrizePicks, DraftKings e a National Hockey League, ampliando ainda mais sua presença no entretenimento esportivo.

Na quinta-feira, a Polymarket reabriu sua plataforma nos EUA em modo beta, marcando seu retorno ao mercado americano depois de resolver um caso de execução de 2022 com a Commodity Futures Trading Commission (CFTC).

A empresa, avaliada pela última vez em cerca de US$ 9 bilhões após um investimento da Intercontinental Exchange (ICE), está em negociações para levantar novos fundos com uma avaliação de até US$ 15 bilhões.

O acordo com a TKO ressalta a crescente influência da Polymarket à medida que a tecnologia de previsão passa de comunidades comerciais de nicho para entretenimento digital convencional, oferecendo aos fãs uma nova maneira de interagir com os esportes - não apenas observando os resultados, mas moldando coletivamente a narrativa à medida que ela se desenrola.