De LUV a HOG e RACE: tickers de ações peculiares influenciam o desempenho?

Todo dia de negociação, tickers de ações de três, quatro ou às vezes cinco letras se movem constantemente para cima e para baixo nas telas.

Por trás desses símbolos simples estão as emoções mutáveis de milhões de investidores, que vão da esperança ao medo.

Alguns tickers, no entanto, carregam uma história.

Do LUV da Southwest Airlines ao HOG da Harley-Davidson e ao RACE da Ferrari, certos símbolos de ações se destacam há muito tempo.

No entanto, poucos investidores param para considerar o cuidado que foi colocado por causa da criação deles, especialmente quando muitas empresas simplesmente tiram letras dominantes de seus nomes, como a NVDA da Nvidia ou a AAPL da Apple.

A Invezz analisa mais de perto alguns dos tickers de ações mais incomuns da história do mercado dos EUA e questiona se a criatividade na nomeação tem alguma relação com o desempenho.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

"A Southwest está em LUV com nossos clientes desde o início", diz a companhia aérea em seu histórico da empresa.

O tema é profundo.

Nos primeiros anos, os comissários usavam hot shorts e botas go-go até o joelho, serviam "poções do amor" (bebidas) e "mordidas do amor" (amendoins) aos passageiros, mesmo enquanto os funcionários emitiam passagens de máquinas que a companhia aérea apelidava de "Máquinas do Amor".

O simbolismo remonta ao primeiro voo da Southwest em 18 de junho de 1971, que partiu do Dallas Love Field para San Antonio e Houston.

Quando a companhia aérea listou suas ações na Bolsa de Valores de Nova York em 1977, a LUV foi uma escolha natural.

Com o tempo, o ticker passou a refletir não apenas o estilo de marca, mas também a filosofia igualitária do fundador Herb Kelleher e a rejeição das rígidas distinções de classe.

Essa filosofia se estendeu a recursos como assentos abertos, uma prática antiga que a companhia aérea decidiu encerrar recentemente.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

As motocicletas Harley-Davidson são chamadas de "hogs" há décadas, um apelido enraizado no passado automobilístico da empresa.

Na década de 1920, a equipe de corrida oficial da Harley, conhecida como Wrecking Crew, adotou um leitão como mascote.

Após as vitórias, os ciclistas faziam uma volta com o porco empoleirado no tanque de combustível.

Torcedores e jornalistas logo começaram a se referir ao time como Harley Hogs, um nome que eventualmente se tornou sinônimo da marca e, mais tarde, de seu bolso de ações.

Brinker International (NYSE: EAT)

Para a Brinker International, proprietária de redes de restaurantes como Chili's Grill and Bar e Maggiano's, acredita-se amplamente que o ticker EAT tenha sido escolhido pessoalmente pelo fundador da empresa, Norman Brinker, quando a Chili's abriu capital em 1984.

O símbolo reflete diretamente o negócio principal da empresa e continua sendo um dos tickers mais literais do mercado.

Dave e Buster Entretenimento (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster's mistura jantares casuais com jogos estilo arcade, tornando o PLAY uma representação perfeita do seu modelo de negócios.

A empresa foi formada em 1982, quando os fundadores Dave Corriveau e Buster Corley fundiram um restaurante e um fliperama que eles operavam em frente um ao outro, no Arkansas.

Quando a empresa abriu capital em 2014, a PLAY capturou perfeitamente sua identidade como um destino voltado para lazer e entretenimento.

Ferrari (NASDAQ: RACE)

O coração da Ferrari reflete suas origens no automobilismo, e não em carros de rua de luxo.

Enzo Ferrari começou sua carreira comandando a Scuderia Ferrari como braço de corrida da Alfa Romeo antes de fundar a Auto Avio Costruzioni em 1939.

As corridas permanecem centrais para a identidade da empresa por meio de sua equipe de Fórmula 1, tornando RACE um resumo conciso de sua herança.

Outros tickers memoráveis incluem WOOF da Petco Health and Wellness, WEED da Canopy Growth e FUN da Cedar Fair, cada uma trazendo personalidade a um mercado que seria técnico.

O que há em um ticker: tickers excêntricos realmente impactam o desempenho?

As regras da NYSE limitam os tickers a três letras, enquanto a Nasdaq permite até cinco, mas nem todas as empresas fazem uso criativo desse espaço.

Os símbolos de ações datam das primeiras máquinas de fita ticker do século XIX, quando empresas altamente negociadas recebiam identificadores de uma única letra, como T, X e F, ainda usados hoje pela ATandT, US Steel e Ford.

Embora poucos investidores comprem ações apenas por causa de um ticker inteligente, algumas pesquisas acadêmicas sugerem que a criatividade pode ser importante.

Um estudo de 2006 realizado por psicólogos da Universidade de Princeton descobriu que ações com símbolos de ticker mais fáceis de pronunciar frequentemente apresentam desempenho mais forte nos dias imediatamente após sua estreia no mercado.

Pesquisas complementares do Pomona College em 2019 reforçaram esses achados, mostrando que tickers inteligentes e memoráveis tendem a superar o desempenho, em parte porque ficam mais facilmente na mente dos investidores.

"Há evidências de que ter um nome e um ticker de empresa que os investidores gostem, que sejam fáceis de processar, é valioso", diz Russell Jame, professor associado de finanças da Universidade de Kentucky, em um relatório do USA Today.

"Isso gera mais negociações na empresa, o que melhora a liquidez das ações e também resulta em uma maior amplitude de propriedade e, em última análise, em índices de avaliação mais altos."

Como disse um consultor de investimentos, um ticker é, em última análise, uma extensão da marca de uma empresa. Mesmo em mercados movidos por fundamentos, um pouco de imaginação ainda pode deixar uma impressão duradoura.