Por que as ações da Netflix superam o mercado hoje?

As ações da Netflix NFLX subiram cerca de 2% na segunda-feira, contrariando a fraqueza mais ampla do mercado depois que o Bank of America reiterou sua perspectiva otimista para a gigante do streaming e manteve um preço-alvo de $125 para a ação.

O movimento ocorreu embora as ações da Netflix ainda estejam caindo cerca de 25% no último ano, e os investidores continuem debatendo se as estratégias de publicidade e de esportes ao vivo da empresa podem reativar um crescimento de longo prazo mais forte.

Em níveis atuais próximos a $89, o preço-alvo do Bank of America implica um potencial de valorização significativo de 40% nos próximos 12 meses.

Jessica Reif Ehrlich, do Bank of America, reafirmou em 18 de maio sua recomendação de Compra para a Netflix, argumentando que o negócio de publicidade em expansão da empresa continua sendo uma das oportunidades de crescimento de longo prazo mais sólidas no setor de streaming.

Negócio de publicidade torna-se pilar-chave de crescimento

Grande parte do otimismo de Wall Street em relação à Netflix tem se concentrado cada vez mais no plano com anúncios da empresa.

Segundo Ehrlich, a plataforma de publicidade da Netflix expandiu-se rapidamente no último ano, com o plano com anúncios alcançando agora mais de 250 milhões de espectadores mensais, ante aproximadamente 94 milhões um ano antes.

A empresa gerou cerca de 1,5 mil milhões USD (aprox. R$ 7,9 mil milhões) em receita de publicidade em 2025, e a administração espera que esse valor aproximadamente dobre para cerca de 3 mil milhões USD (aprox. R$ 15,8 mil milhões) em 2026.

A Netflix continuou investindo fortemente em tecnologia de publicidade, ferramentas de precificação e formatos adicionais de anúncio, à medida que compete de forma mais agressiva por orçamentos globais de publicidade digital.

Analistas observaram que o negócio de publicidade fornece à Netflix um segundo motor de crescimento potencialmente poderoso, além da receita tradicional de assinaturas, sobretudo à medida que o mercado global de streaming se torna mais competitivo e o crescimento de assinantes modera-se em todo o setor.

Apesar da recente volatilidade das ações, os analistas de Wall Street em grande parte continuam vendo a Netflix como uma das empresas de mídia melhor posicionadas no cenário em evolução do streaming e da publicidade digital.

Parceria com a NFL fortalece ambições em eventos ao vivo

A Netflix também continuou expandindo sua programação de esportes ao vivo como parte de sua estratégia mais ampla para aumentar o engajamento e atrair anunciantes.

A empresa recentemente estendeu sua parceria com a National Football League até 2029 e garantiu os direitos de mais três jogos.

O acordo inclui o primeiro jogo na véspera de Ação de Graças da NFL, bem como uma abertura internacional na Austrália, ajudando a Netflix a ampliar seu alcance global de audiência enquanto reforça seu inventário publicitário.

Em vez de tentar replicar completamente os modelos tradicionais de transmissão esportiva, a Netflix parece focar-se em adicionar seletivamente eventos ao vivo de alto destaque que possam impulsionar o engajamento de assinantes e a demanda por publicidade premium.

Analistas disseram que a estratégia complementa a investida mais ampla da empresa na publicidade, ao criar oportunidades para audiências ao vivo em larga escala que os anunciantes valorizam cada vez mais.

Espera-se também que a Netflix gaste cerca de 20 mil milhões USD (aprox. R$ 105 mil milhões) em conteúdo durante 2026, enquanto continua expandindo seu ecossistema de entretenimento globalmente.

Wall Street continua amplamente otimista

Embora as ações da Netflix tenham tido dificuldade em recuperar o ímpeto em 2026, os analistas em grande parte mantiveram recomendações positivas para a ação.

Recentes preços-alvo de Wall Street divulgados este mês variaram de aproximadamente $105 a $128, com o consenso mais amplo dos analistas ainda em 'Compra Forte'.

Os analistas também continuam apontando a participação relativamente pequena da Netflix no total de exibição televisiva global como evidência de potencial de crescimento adicional no longo prazo.

Segundo Ehrlich, a Netflix atualmente representa apenas cerca de 5% da audiência televisiva global e atende aproximadamente 330 milhões de domicílios assinantes, em comparação com um mercado endereçável potencial estimado em cerca de 800 milhões de domicílios no mundo.

A combinação do crescimento da publicidade, da expansão em esportes ao vivo, da escala de assinantes global e do contínuo ímpeto de resultados ajudou a manter o sentimento otimista em torno da Netflix, mesmo com ações de tecnologia e mídia mais amplas permanecendo voláteis.